GroupM's influencer agency, Goat, maakt gebruik van een AI-tool genaamd "Ibex" om geschikte creators voor campagnes te vinden. Evenzo biedt Stagwell's Leaders agency, bekend van klanten zoals Coca-Cola en Estée Lauder, een door AI aangedreven database van 300 miljoen creators aan. Gartner analist Nicole Greene merkte op dat AI-functies in influencer marketing voor taken zoals het ontdekken van creators en het produceren van content snel groeien. De CEO van Billion Dollar Boy in Europa noemde hun tool, Companion, die AI inzet voor het ontdekken van creators en campagnebeheer, als een belangrijk onderdeel van het voldoen aan de vraag van klanten naar efficiënte schaalbaarheid. Open Influence gebruikt AI om zich te concentreren op belangrijke campagneaspecten, terwijl de influencer strategie leider van PrettyGreen aangaf dat de behoefte aan talrijke creators per campagne hun focus op automatisering aanspoort. Ondanks de toename in investeringen in influencer marketing, blijven sommige beoefenaars sceptisch over de effectiviteit van AI, met zorgen over bias en privacy.

De oprichter van Obviously zag een gemengde reactie op AI, met zowel enthousiaste als voorzichtige klanten. Hoewel sommige merken, zoals State Farm, AI nog niet in hun marketing hebben opgenomen, zijn sommige marketeers sceptisch over AI omdat het het menselijke element, dat cruciaal is voor influencer marketing, zou kunnen verminderen. Agentschappen verschillen in hoe ze AI aan klanten presenteren, waarbij sommigen de rol ervan benadrukken en anderen deze bagatelliseren. Karwowski van Obviously benadrukte dat AI processen verbetert zonder menselijke teams te vervangen. Greene waarschuwde voor "AI-washing" en legde de nadruk op het begrijpen van hoe AI in influencer marketing wordt gebruikt. Moffitt van Open Influence merkte op dat klanten AI zien als een teken van technische vaardigheid, maar niet als een doorslaggevende factor in samenwerking. Greene adviseerde klanten om traditionele factoren zoals de reputatie van een agentschap en klantrelaties mee te wegen naast AI-capaciteiten.