Agencja influencerów GroupM, Goat, korzysta z narzędzia AI o nazwie "Ibex" do identyfikacji odpowiednich twórców dla kampanii. Podobnie, agencja Leaders należąca do Stagwell, znana z klientów takich jak Coca-Cola i Estée Lauder, oferuje bazę danych wspieraną przez AI, zawierającą 300 milionów twórców. Analityczka Gartnera, Nicole Greene, zauważyła, że funkcje AI w marketingu influencerów, takie jak odkrywanie twórców i produkcja treści, szybko się rozwijają. CEO Billion Dollar Boy w Europie wspomniał o ich narzędziu, Companion, które wykorzystuje AI do odkrywania twórców i zarządzania kampaniami, jako kluczowym elemencie zaspokajania zapotrzebowania klientów na efektywną skalowalność. Open Influence korzysta z AI, aby skupić się na ważnych aspektach kampanii, podczas gdy lider strategii influencerów w PrettyGreen zauważył, że potrzeba licznych twórców na kampanię napędza ich koncentrację na automatyzacji. Pomimo wzrostu inwestycji w marketing influencerów, niektórzy praktycy pozostają sceptyczni wobec efektywności AI, wskazując na obawy dotyczące stronniczości i prywatności.

Założyciel Obviously zauważył mieszane reakcje na AI, z klientami zarówno chętnymi, jak i ostrożnymi. Choć niektóre marki, jak State Farm, jeszcze nie wdrożyły AI w swoim marketingu, niektórzy marketerzy są sceptyczni wobec redukcji elementu ludzkiego, kluczowego dla marketingu influencerów. Agencje różnią się w podejściu do prezentowania AI klientom, z jednymi podkreślającymi jej rolę, a innymi pomniejszającymi jej znaczenie. Karwowski z Obviously podkreślił, że AI wzmacnia procesy bez zastępowania zespołów ludzkich. Greene ostrzegła przed "AI-washingiem" i podkreśliła zrozumienie, jak AI jest wykorzystywane w marketingu influencerów. Moffitt z Open Influence zauważył, że klienci postrzegają AI jako oznakę nowoczesności technologicznej, ale nie jako decydujący czynnik współpracy. Greene radziła klientom rozważać tradycyjne czynniki, jak reputacja agencji i relacje z klientami, obok możliwości AI.