نيويورك – يتوسع قطاع الإعلانات في اقتصاد المنشئين بسرعة ويتطور بشكل مستمر، حيث قفز إنفاق الإعلانات من 13. 9 مليار دولار في عام 2021 إلى 29. 5 مليار دولار في 2024، وتتنبأ التوقعات بأن النمو سيتجاوز قريبًا 37 مليار دولار. يسلط هذا الارتفاع الضوء على الدور الحيوي لاقتصاد المنشئين في استراتيجيات الإعلام الحديثة. وفقًا لتقرير اقتصاد المنشئين لعام 2025، باستمرار زيادة إنفاق المنشئين على الإعلانات، وأصبح من أولويات التسويق، ويأتي في المرتبة الثانية بعد منصات وسائل التواصل الاجتماعي في نفقات الإعلانات، مما يعزز مكانة المنشئين كشركاء مؤثرين في العلامات التجارية لضمان تفاعل حقيقي مع المستهلكين. تستغل العلامات التجارية المنشئين لتعزيز روابط أكثر شخصية وقابلية للتواصل، غالبًا ما تفتقر إليها الإعلانات التقليدية. أكد دايفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)، أن هذا التحول يحدث ثورة في طرق تواصل العلامات التجارية من خلال التركيز على علاقات طويلة الأمد قائمة على الثقة وأساسية في الثقافة والاجتماع. كما تلعب الذكاء الاصطناعي (AI) دورًا محوريًا، حيث يعزز الإبداع وتخصيص المحتوى وتحسين الحملات وتحليل التفاعل ودقة الاستهداف، مما يغير بشكل أكبر من اقتصاد المنشئين. على الرغم من تزايد أهمية الذكاء الاصطناعي، يؤكد التقرير أن الأصالة البشرية تظل ضرورية؛ إذ تركز العلامات التجارية على تجارب حقيقية لبناء الثقة والولاء، مما يميز الحملات الناجحة.

إلى جانب زيادة الإنفاق، يزداد الطلب على أدوات تحسين النسب القياسية والقياس لتقييم عائد الاستثمار من الشراكات مع المنشئين بدقة. تدعو الصناعة إلى معايير موحدة للقياس، ونماذج واضحة للنسب، وأساليب تقييم موثوقة. يحذر التقرير من أن غياب أسس قياس قوية ومعايير صناعية موحدة قد يهدد النمو المستدام لاقتصاد المنشئين. فهذه الأطر ضرورية حتى تتمكن العلامات التجارية من الاستثمار بثقة، وتحسين الاستراتيجيات، وتنمية تعاونات ذات معنى مع المنشئين. ومع نمو اقتصاد المنشئين، ستشكل المصداقية والشفافية والأصالة مستقبل هذا القطاع. باختصار، يعكس الارتفاع الكبير في إنفاق الإعلانات تحولًا أوسع في التسويق نحو محتوى متنوع يقوده المنشئون، يعيد تشكيل استراتيجيات الإعلام عبر تفاعل أعمق مع المستهلكين. سيكون الجمع بين قدرات الذكاء الاصطناعي والإبداع البشري ومعايير الأداء الدقيقة ضروريًا للحفاظ على النمو، واكتشاف كامل إمكانات اقتصاد المنشئين في السنوات القادمة.