Nova York – El sector publicitari de l’economia de creadors s’expandeix i evoluciona ràpidament, amb la despesa en publicitat passant de 13, 9 mil milions de dòlars el 2021 a 29, 5 mil milions el 2024, i les projeccions anticipen un creixement fins a 37 mil milions properament. Aquest impuls destaca el paper clau de l’economia de creadors en les estratègies de mitjans modernes. Segons l'informe de l’Economia de Creadors 2025, la despesa en publicitat dels creadors continua creixent, convertint-se en una prioritat màxima de màrqueting i en segona en importància després de les plataformes de xarxes socials en despesa publicitària, consolidant els creadors com a socis de marca influents per a un impli­c andament autèntic dels consumidors. Les marques aprofiten els creadors per fomentar connexions més personals i properes que sovint manca a la publicitat tradicional. David Cohen, CEO de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), va destacar que aquest canvi està revolucionant la comunicació de les marques, centrant-se en relacions a llarg termini basades en la confiança i en la rellevància cultural i social. L’intel·ligència artificial (IA) també juga un paper fonamental, millorant la creativitat, la personalització de continguts, l’optimització de campanyes, l’anàlisi d’interacció i la precisió en la segmentació, transformant encara més l’economia de creadors. Malgrat la importància creixent de l’IA, l’informe insisteix que l’autenticitat humana segueix essent essencial; les marques donen prioritat a experiències genuïnes per construir confiança i fidelitat, cosa que diferencia les campanyes que tenen èxit.

A més de l’augment de la despesa, creix la demanda d’eines millorades per a l’atribució i la mesura per avaluar amb precisió el retorn de la inversió (ROI) de les associacions amb creadors. L’indústria és cridada a establir mètodes d’avaluació estàndard, models d’atribució clars i metodologies de valoració fiables. L’informe adverteix que, sense fonaments de mesura sòlids i estàndards a nivell sectorial, el creixement sostenible de l’economia de creadors podria veure’s amenaçat. Aquest marcs són vitals perquè les marques puguin investir amb confiança, refinar les seves estratègies i cultivar col·laboracions significatives amb creadors. A mesura que l’economia de creadors creix, la credibilitat, la transparència i l’autenticitat seran els factors clau que moldaran el seu futur. En resum, l’augment dramàtic de la despesa publicitària reflecteix un canvi ampli en el màrqueting cap a continguts diversos i impulsats per creadors, que redefineixen les estratègies de mitjans mitjançant una implicació més profunda dels consumidors. La combinació de les capacitats de la IA amb la creativitat humana i la aplicació rigorosa de mètriques de rendiment serà fonamental per mantenir el creixement i desbloquejar completament el potencial de l’economia de creadors en els propers anys.