Nueva York – El sector de publicidad de la economía de creadores está expandiéndose y evolucionando rápidamente, con un gasto publicitario que sube de 13, 9 mil millones de dólares en 2021 a 29, 5 mil millones en 2024, y las previsiones proyectan un crecimiento a 37 mil millones en breve. Este auge destaca el papel crucial de la economía de creadores en las estrategias de medios modernas. Según el informe de la Economía de Creadores 2025, el gasto en publicidad de los creadores continúa aumentando, convirtiéndose en una de las principales prioridades de marketing y en la segunda mayor partida en gastos publicitarios, solo por detrás de las plataformas de redes sociales, consolidando a los creadores como socios influyentes para una participación auténtica del consumidor. Las marcas aprovechan a los creadores para fomentar conexiones más personales y cercanas, que muchas veces faltan en la publicidad tradicional. David Cohen, CEO de la Interactive Advertising Bureau (IAB), destacó que este cambio está revolucionando la comunicación de las marcas al centrarse en relaciones a largo plazo basadas en la confianza y en la relevancia cultural y social. La inteligencia artificial (IA) también está jugando un papel fundamental, mejorando la creatividad, la personalización del contenido, la optimización de campañas, el análisis del engagement y la precisión en la segmentación, transformando aún más la economía de creadores. A pesar de la creciente importancia de la IA, el informe enfatiza que la autenticidad humana sigue siendo esencial; las marcas priorizan experiencias genuinas para construir confianza y lealtad, lo que distingue a las campañas exitosas.

Junto con el aumento del gasto, también crece la demanda de mejores herramientas de atribución y medición para evaluar con precisión el retorno de inversión (ROI) de las asociaciones con creadores. La industria exige marcos de medición estandarizados, modelos de atribución claros y métodos de evaluación confiables. El informe advierte que, sin bases de medición sólidas y estándares en toda la industria, el crecimiento sostenible de la economía de creadores podría estar en riesgo. Tales marcos son vitales para que las marcas puedan invertir con confianza, perfeccionar sus estrategias y fomentar colaboraciones significativas con los creadores. A medida que la economía de creadores crece, la credibilidad, la transparencia y la autenticidad serán fundamentales para moldear su futuro. En resumen, el notable aumento en el gasto publicitario refleja un cambio amplio en marketing hacia contenidos diversos impulsados por creadores, que redefinen las estrategias mediáticas mediante una participación más profunda del consumidor. La combinación de las capacidades de la IA con la creatividad humana y métricas de rendimiento rigurosas será clave para mantener el crecimiento y desbloquear completamente el potencial de la economía de creadores en los próximos años.