New York – Sektor periklanan dalam ekonomi kreator berkembang dan berevolusi dengan cepat, dengan pengeluaran iklan melonjak dari 13, 9 miliar dolar AS pada tahun 2021 menjadi 29, 5 miliar dolar AS pada tahun 2024, dan ramalan menunjukkan pertumbuhan hingga 37 miliar dolar AS dalam waktu dekat. Lonjakan ini menyoroti peran penting ekonomi kreator dalam strategi media modern. Menurut laporan Ekonomi Kreator 2025, pengeluaran iklan oleh kreator terus meningkat, menjadi prioritas utama pemasaran dan berada di posisi kedua setelah platform media sosial dalam pengeluaran iklan, memperkuat posisi kreator sebagai mitra merek yang berpengaruh untuk keterlibatan otentik dengan konsumen. Merek memanfaatkan kreator untuk membangun koneksi yang lebih personal dan relatable yang sering kali kurang dari iklan tradisional. David Cohen, CEO Interactive Advertising Bureau (IAB), menegaskan bahwa perubahan ini merevolusi komunikasi merek dengan berfokus pada hubungan jangka panjang yang didasarkan pada kepercayaan dan relevansi budaya serta sosial. Kecerdasan buatan (AI) juga memainkan peran penting, meningkatkan kreativitas, personalisasi konten, optimalisasi kampanye, analisis keterlibatan, dan ketepatan penargetan, sehingga semakin mengubah ekonomi kreator. Meski pentingnya AI semakin meningkat, laporan ini menekankan bahwa keaslian manusia tetap penting; merek memprioritaskan pengalaman otentik untuk membangun kepercayaan dan loyalitas, yang membedakan kampanye yang sukses.

Selain peningkatan pengeluaran, ada permintaan yang meningkat untuk alat atribusi dan pengukuran yang lebih baik agar secara akurat menilai ROI dari kemitraan dengan kreator. Industri mendesak adanya standar pengukuran yang seragam, model atribusi yang jelas, dan metode evaluasi yang dapat diandalkan. Laporan ini memperingatkan bahwa tanpa dasar pengukuran yang kokoh dan standar industri yang seragam, pertumbuhan berkelanjutan dalam ekonomi kreator dapat terancam. Kerangka kerja semacam ini sangat penting agar merek dapat berinvestasi dengan percaya diri, menyempurnakan strategi, dan membina kolaborasi kreator yang bermakna. Seiring pertumbuhan ekonomi kreator, penekanan pada kredibilitas, transparansi, dan keaslian akan membentuk masa depan industri ini. Singkatnya, peningkatan drastis pengeluaran iklan mencerminkan pergeseran besar dalam pemasaran menuju konten yang beragam dan didorong oleh kreator yang mengubah strategi media melalui keterlibatan konsumen yang lebih mendalam. Menggabungkan kemampuan AI dengan kreativitas manusia dan metrik kinerja yang ketat akan menjadi kunci dalam mempertahankan pertumbuhan dan sepenuhnya mengaktualisasikan potensi ekonomi kreator di tahun-tahun mendatang.