Нью-Йорк — рекламный сектор экономики создателей быстро расширяется и развивается, расходы на рекламу растут с 13, 9 миллиарда долларов в 2021 году до 29, 5 миллиарда в 2024 году, а прогнозы показывают рост до 37 миллиардов долларов в ближайшее время. Этот всплеск подчеркивает ключевую роль экономики создателей в современных медиа-стратегиях. Согласно отчету «Создательская экономика 2025 года», расходы создателей на рекламу продолжают расти, становясь одним из приоритетов маркетинга и занимая второе место после платформ социальных сетей по объему рекламных затрат, закрепляя за создателями статус влиятельных партнеров брендов для подлинного взаимодействия с потребителями. Бренды используют создателей для налаживания более личных, близких связей, которых часто недостает в традиционной рекламе. Дэвид Коэн, генеральный директор Interactive Advertising Bureau (IAB), подчеркнул, что эта трансформация революционизирует коммуникацию брендов, делая ставку на долгосрочные, основанные на доверии отношения, укоренённые в культурной и социальной актуальности. Искусственный интеллект (ИИ) также играет решающую роль, повышая творческий подход, персонализацию контента, оптимизацию кампаний, анализ вовлеченности и точность таргетинга, что дополнительно трансформирует экономику создателей. Несмотря на растущее значение ИИ, в отчете подчеркивается, что человеческая аутентичность остается важной; бренды по-прежнему ориентируются на подлинные опыты для построения доверия и лояльности, что отличает успешные кампании.

Вместе с увеличением затрат возрастает требование к улучшению инструментов атрибуции и оценки, чтобы точно измерять ROI от партнерств с создателями. Индустрия нуждается в стандартизации методов измерения, четких моделях атрибуции и надежных способах оценки. Отчет предупреждает, что без надежных основ для измерений и стандартов отрасли устойчивый рост экономики создателей может оказаться под угрозой. Такие рамки необходимы для уверенных инвестиций брендов, совершенствования стратегий и развития значимых сотрудничеств с создателями. По мере роста экономики создателей акцент на credibility, прозрачности и аутентичности будет определять ее будущее. В целом, резко увеличивающиеся расходы на рекламу отражают широкий маркетинговый сдвиг в сторону разнообразного контента, созданного создателями, который меняет медиа-стратегии за счет более глубокого вовлечения потребителей. Сочетание возможностей ИИ с человеческим творчеством и строгими показателями эффективности будет критически важным для поддержания роста и полного раскрытия потенциала экономики создателей в ближайшие годы.