New York – Oglaševalska industrija v ustvarjalni ekonomiji se hitro širi in razvija, saj oglaševalska poraba narašča z 13, 9 milijarde dolarjev leta 2021 na 29, 5 milijarde dolarjev leta 2024, napovedi pa kažejo, da bo v kratkem dosegla 37 milijard dolarjev. Ta rast poudarja ključno vlogo ustvarjalne ekonomije v sodobnih medijskih strategijah. Po poročilu Ustvarjalna ekonomija 2025 nadaljuje rast oglaševalske porabe ustvarjalcev, postaja glavni marketinški prioriteta in na drugem mestu za platformami socialnih medijev v oglaševalskih stroških, s čimer utrjuje vlogo ustvarjalcev kot vplivnih partnerjev blagovnih znamk za pristno angažiranost potrošnikov. Blagovne znamke izkoriščajo ustvarjalce za spodbujanje bolj osebnih, povezljivih povezav, ki jim tradicionalno oglaševanje pogosto manjka. David Cohen, glavni izvršni direktor IAB (Interactive Advertising Bureau), je poudaril, da ta preobrazba revolucionira komunikacijo blagovnih znamk z osredotočanjem na dolgoročne, zaupanje temelječe odnose, ukoreninjene v kulturni in socialni relevantnosti. Umetna inteligenca (UI) tudi igra ključno vlogo, saj izboljšuje ustvarjalnost, prilagajanje vsebin, optimizacijo kampanj, analizo angažiranosti in natančnost ciljanja, kar še dodatno preoblikuje ustvarjalno ekonomijo. Kljub naraščajočemu pomenui UI, poročilo poudarja, da je avtentičnost ljudi še vedno ključnega pomena; blagovne znamke dajo prednost pristnim izkušnjam za gradnjo zaupanja in lojalnosti, kar loči uspešne kampanje.

Poleg povečane porabe narašča tudi povpraševanje po izboljšanih orodjih za pripisovanje in merjenje, ki omogočajo natančno oceno donosa naložbe (ROI) pri partnerstvih z ustvarjalci. Panoga poziva k standardizaciji meritev, jasnim modelom pripisovanja in zanesljivim metodam ocenjevanja. Poročilo opozarja, da brez trdnih temeljev meritev in industrijskih standardov obstaja nevarnost ogrožanja trajnostne rasti ustvarjalne ekonomije. Takšni okvirji so ključni, da lahko blagovne znamke samozavestno vlagajo, izboljšujejo strategije ter gradijo smiselna sodelovanja z ustvarjalci. Ker ustvarjalna ekonomija raste, bo v prihodnosti še posebej pomembno zaupanje, transparentnost in pristnost. Na splošno dramatičen porast oglaševalske porabe odraža široko usmeritev v marketingu k raznoliki vsebini, ki jo ustvarjajo ustvarjalci in s tem preoblikuje medijske strategije z globljim angažiranjem potrošnikov. Združevanje zmožnosti umetne inteligence s človeško ustvarjalnostjo in natančnimi metri za uspešnost bo ključno za vzdrževanje rasti in popolno izkoriščanje potenciala ustvarjalne ekonomije v prihodnjih letih.