El 9 d’octubre de 2025, Dappier, una empresa líder en programari d’IA especialitzada en intel·ligència artificial avançada, va anunciar una associació estratègica amb LiveRamp per a millorar la personalització d’anuncis dins dels productes nadius d’IA de les editorials, com els xats i les cerques. Aquesta col·laboració pretén aprofitar les fortaleses de totes dues empreses per millorar la segmentació d’anuncis i ampliar les oportunitats de negoci per als editors en les plataformes digitals. Aquesta associació representa un pas important en la publicitat digital, especialment en el sector emergent d’interfícies de xat i cerca impulsades per IA. Dappier es dedica a desenvolupar solucions innovadores d’IA que permeten als editors oferir contingut personalitzat mitjançant xatbots i eines de cerca integrades en els seus llocs web i aplicacions. LiveRamp, reconeguda per la seva experiència en connectivitat de dades i resolució d’identitats, ofereix tecnologies que ajuden a les marques i editors a crear perfils de consumidors unificats i respectant la privacitat mitjançant la integració de diverses fonts de dades. La combinació de la resolució d’identitats de LiveRamp amb les plataformes d’IA de Dappier promet transformar la manera com els editors serveixen i monetitzen els anuncis. La publicitat a través del xat i la cerca nadius d’IA és una nova via perquè els editors interactuïn amb els usuaris de manera innovadora. Les formes tradicionals d’anuncis digitals sovint són poc rellevants i no enganxen, la qual cosa redueix l’eficàcia i els ingressos. En integrar un IA avançada amb una resolució d’identitats precisa, l’associació ofereix anuncis molt personalitzats durant les interaccions de l’usuari amb els xatbots i les funcions de cerca. Aquest enfocament contextual i específic per a l’usuari millora la implicació, augmentant els percentatges de clics i el rendiment dels anuncis. L’associació està centrada a incorporar la tecnologia de resolució d’identitats de LiveRamp a les plataformes de Dappier, permetent la coincidència en temps real de les interaccions anònimes amb perfils de consumidor cohesius, tot respectant els estàndards de privacitat.

Això permet als editors mostrar anuncis que s’adapten a les preferències individuals sense posar en risc la confiança dels usuaris. Des del punt de vista dels ingressos, aquesta col·laboració obre noves vies de monetització. S’espera que els anuncis personalitzats a productes d’IA de xat i cerca pugin obtenir tarifes més elevades pels anuncis, gràcies a millor segmentació i implicació. Els editors poden diversificar els ingressos més enllà dels anuncis deDisplay i vídeo tradicionals, aprofitant aquests formats impulsats per IA i millorats amb resolució d’identitats. Els experts del sector veuen aquesta col·laboració com una solució innovadora per afrontar els desafiaments que tenen els editors digitals per maximitzar el valor del contingut impulsat per IA. La sinergia entre les capacitats d’IA de Dappier i l’experiència en identitats de LiveRamp mostra com la col·laboració tecnològica pot afavorir millors resultats de negoci. De cara al futur, ambdues empreses planegen millorar les solucions conjuntes basant-se en els comentaris dels editors i anunciants. La col·laboració podria expandir-se per incorporar més fonts de dades, funcions avançades d’aprenentatge automàtic i una integració més àmplia en els entorns digitals. Dappier i LiveRamp estan compromeses a promoure la innovació que suporti un futur personalitzat, respectuós amb la privacitat i rendible per a la publicitat digital. En resum, la col·laboració d’octubre de 2025 entre Dappier i LiveRamp suposa un avançament clau en la publicitat personalitzada dins dels productes nadius d’IA de xat i cerca. Mitjançant la integració de la resolució d’identitats amb les plataformes d’IA, la col·laboració millora l’eficàcia de la segmentació d’anuncis i el potencial de negoci, destacant el rol canviant de les tecnologies d’IA i dades en la configuració de les experiències dels usuaris de propera generació i les estratègies de monetització per als editors a tot el món.