Dappier, una empresa especialitzada en interfícies d’IA centrades en el consumidor, ha anunciat una aliança estratègica amb LiveRamp, una plataforma de connectivitat de dades coneguda per l’experiència en resolució d’identitats i incorporació de dades. Aquesta col·laboració té com a objectiu transformar la personalització de publicitat dins dels productes natius d’IA de xat i cerca dels editors, millorant la rellevància i l’eficàcia de la publicitat impulsada per IA. Aquesta aliança suposa un avanç significatiu en la publicitat digital, especialment en el camp en expansió d’eines d’engagement amb els consumidors basades en IA. Dappier crea productes d’IA de xat i cerca integrats que ofereixen als editors experiències interactives per involucrar els usuaris de manera més profunda. No obstant això, fins ara, oferir contingut publicitari personalitzat adaptat a cada consumidor ha resultat un repte. LiveRamp aporta les seves sòlides capacitats en resolució d’identitats i connectivitat de dades, permetent que les plataformes de Dappier utilitzin dades d’audiències precises i anònimes per personalitzar anuncis dins dels xats i funcions de cerca d’IA en les plataformes dels editors. Aquesta integració promou una experiència publicitària més fluida i personalitzada, en què els anuncis trobats en les interaccions d’IA són tant més rellevants com menys invasives. La col·laboració resposta a un repte clau pels editors i anuncials: monetitzar les eines d’IA sense sacrificar la satisfacció de l’usuari. A mesura que els productes natius de xat i cerca basats en IA guanyen popularitat per a la interacció amb els consumidors, la monetització exigeix publicitat sofisticada que preservi la qualitat de l’experiència de l’usuari. Mitjançant aquesta aliança, els editors obtenen accés a una personalització avançada d’anuncis impulsada per una gestió de dades dels consumidors respectuosa amb la privacitat. Els anunciants també en surten beneficiat en oferir anuncis personalitzats dins de les interaccions amb IA en moments d’elevada implicació del consumidor, podent augmentar els percentatges de clics i conversions, millorant així el retorn de la inversió.

Utilitzar IA per optimitzar la rellevància dels anuncis escalfament suporta l’eficàcia de la publicitat i les expectatives en evolució dels consumidors cap a experiències digitals intel·ligents i contextuals. Els líders de totes dues empreses destaquen la dedicació compartida a la innovació i a pràctiques responsables en l’ús de dades. Asseguren que tota la informació que respalda la personalització d’anuncis complirà amb la normativa i els estàndards de la indústria vigents, mantenint la confiança dels consumidors a través de la transparència i la privacitat. Aquesta aliança s’alinea amb les tendències més àmplies de la indústria que integren la IA en el màrqueting digital i la distribució de continguts. A mesura que els xats i funcions de cerca d’IA es consolidin en les plataformes dels editors, la oportunitat per establir connexions dinàmiques i personalitzades amb l’audiència s’expandeix. La iniciativa Dappier-LiveRamp pot servir de model per a futures col·laboracions entre desenvolupadors de interfícies d’IA i empreses de màrqueting basades en dades. Els analistes del sector consideren que aquest moviment podria modelar el futur de la publicitat digital, particularment en l’àmbit emergent dels punts de contacte amb els consumidors impulsats per IA. Els editors que ofereixen productes personalitzats d’IA de xat i cerca podrien veure un augment d’implicació dels usuaris i de diverses fonts d’ingressos, mentre que els anunciants disposaran de campanyes més eficaces i impactants. La integració de la tecnologia de resolució d’identitats de LiveRamp en les plataformes d’IA de Dappier iniciarà amb la col·laboració amb editorials seleccionats en els propers mesos, permetent ajustar-se a partir del feedback real i optimitzar la escalabilitat. En resum, la col·laboració Dappier-LiveRamp representa un pas significatiu en l’evolució de la publicitat amb IA. En combinant sistemes avançats d’interfícies d’IA amb una connectivitat de dades robusta i respectuosa amb la privacitat, pretenen establir un nou estàndard per a la publicitat personalitzada, eficaç i fàcil d’utilitzar dins dels xats i cercadors d’IA natius en les plataformes dels editors. Els agents del sector observaran de prop l’impacte d’aquesta col·laboració en les estratègies de publicitat digital i implicació del consumidor.