La indústria legal ha funcionat tradicionalment amb estratègies convencionals d’optimització per a motors de cerca (SEO) per millorar la visibilitat en línia i atraure clients. Els estudis d’advocats optimitzaven els seus llocs web i continguts per obtenir una alta posició a Google, sabent que aparèixer a la primera pàgina augmenta significativament la probabilitat de contacte per part del client. Tot i això, els avenços recents en intel·ligència artificial (IA), especialment amb eines generatives com ChatGPT, Bing Copilot i Perplexity, estan remodelant l’entorn digital i introduint un nou model anomenat Optimització per a engines generatius (GEO). Aquestes eines de IA han canviat com els usuaris busquen informació, passant dels motors de cerca tradicionals, que alfabetitzen enllaços web, a rebre respostes immediates en llenguatge natural, sintetitzades a partir de diverses fonts. Això redueix la necessitat de clicar en múltiples pàgines web i presenta tant desafiaments com oportunitats per als estudis d’advocats que volen mantenir una presència digital forta. A diferència del SEO tradicional, que es concentra en paraules clau i enllaços entrants per millorar el posicionament, el GEO se centra a garantir una presència directa dins de les respostes generades per IA. Els estudis d’advocats han de optimitzar la seva visibilitat perquè les IA els reconeguin com a fonts autoritzades i de confiança, cosa que requereix una estratègia integral de gestió de la reputació digital que vagi més enllà d’una simple optimització del lloc web. Les estratègies efectives de GEO inclouen obtenir citacions de fonts reputades, crear contingut clar i ben estructurat que sigui fàcilment interpretat per IA, i cultivar una presència sòlida a diverses plataformes digitals. Participar amb mitjans especialitzats, implicar-se activament en xarxes socials rellevants, i produir diferents tipus de contingut —com podcasts, webinars, vídeos i articles— incrementa les possibilitats que un estudi sigui destacat en respostes d’IA. Una altra peça clau del GEO és la participació constant i proactiva en línia.

Com que els models d’IA prioritzan contingut accessible, recent i credible, els estudis d’advocats han de mantenir actualitzada i curada informació autoritzada per seguir sent rellevants. Aquesta gestió contínua de la reputació i la difusió estratègica de contingut són essencials per mantenir la visibilitat en els contextos de cerca impulsats per IA. Adaptar-se al GEO ja no és opcional; és essencial perquè els estudis d’advocats puguin seguir sent competitius en un entorn digital en constant evolució. A mesura que les eines basades en IA dominen cada vegada més el comportament de cerca, la dependència tradicional dels posicionaments a Google disminueix, i la visibilitat dins de les respostes generades per IA esdevé fonamental per captar clients. L’aparició de la IA generativa representa un canvi estructural més que una moda passatgera, modificant fonamentalment com els clients troben serveis legals — des de clicar en enllaços a les pàgines de resultats de cerca fins a rebre respostes sintetitzades d’ sistemes intel·ligents. Per als estudis d’advocats, aquest canvi suposa tant un repte que requereix adaptar-se en màrqueting com una oportunitat per diferenciar-se liderant la innovació digital. En resum, els estudis d’advocats han d’esdevenir conscients de l’auge del Generative Engine Optimization i ajustar les seves estratègies digitals en conseqüència. Focalitzant-se en la creació de contingut autoritzat, en la participació activa en múltiples canals i en la gestió continuada de la reputació, poden assegurar una visibilitat clau en entorns de cerca impulsats per IA, adquirint així avantatge competitiu en la captació de futurs clients legals.