Právní odvětví tradičně záviselo na konvenčních strategiích optimalizace pro vyhledávače (SEO) k posílení online viditelnosti a přilákání klientů. Advokátní kanceláře optimalizovaly své webové stránky a obsah tak, aby se dobře umístily na Googlu, protože přítomnost na první stránce výrazně zvyšuje pravděpodobnost kontaktu s klientem. Nicméně nedávné pokroky v umělé inteligenci (AI), zvláště generativních nástrojích jako ChatGPT, Bing Copilot a Perplexity, přetvářejí digitální prostředí a zavádějí nový model nazývaný Generative Engine Optimization (GEO). Tyto AI nástroje změnily způsob, jakým uživatelé hledají informace, a posunuly se od tradičních vyhledávačů, které zobrazují webové odkazy, směrem k okamžitým odpovědím v přirozeném jazyce, jež jsou syntetizovány z více zdrojů. To snižuje potřebu klikání na různé webové stránky a přináší jak výzvy, tak i příležitosti pro advokátní kanceláře, jež usilují o udržení silné digitální přítomnosti. Na rozdíl od tradičního SEO, které zdůrazňuje klíčová slova a zpětné odkazy pro zlepšení pozic ve vyhledávání, se GEO zaměřuje na zajištění přímé přítomnosti v odpovědích generovaných AI. Advokátní kanceláře musí optimalizovat svou viditelnost tak, aby byly systémem AI rozpoznány jako autoritativní a důvěryhodné zdroje, což vyžaduje komplexní strategii správy digitální reputace, přesahující pouhé optimalizování webových stránek. Účinné strategie GEO zahrnují získávání citací od důvěryhodných zdrojů, vytváření jasného a dobře strukturovaného obsahu, který je snadno analyzovatelný AI, a budování silné přítomnosti na různých digitálních platformách. Zapojení do specializovaných médií, aktivní účast na relevantních sociálních sítích a produkce různých typů obsahu – například podcastů, webinářů, videí či článků – zvyšují šance kanceláře na zobrazení v odpovědích AI. Dalším klíčovým aspektem GEO je konzistentní a proaktivní online zapojení.

Jelikož modely AI upřednostňují dostupný, aktuální a důvěryhodný obsah, musí právní firmy pravidelně aktualizovat a kurátorovat autoritativní informace, aby zůstaly relevantní. Tato pokračující správa reputace a strategické šíření obsahu je zásadní pro udržení viditelnosti v prostředí vyhledávání poháněném AI. Přizpůsobení se GEO už není pouze volbou, ale nutností pro právní firmy, které chtějí zůstat konkurenceschopné v dynamicky se vyvíjejícím digitálním prostředí. S rostoucím vlivem nástrojů poháněných AI klesá důležitost tradičního spolehání se na pozice ve výsledcích Google, a místo toho je klíčová viditelnost v odpovědích generovaných AI pro získávání klientů. Vznik generativní AI představuje spíše strukturální posun než přechodná trend, který zásadně mění způsob, jakým klienti hledají právní služby – od klikání na odkazy ve vyhledávačích k přijímání syntetizovaných odpovědí od inteligentních systémů. Pro advokátní kanceláře je tento posun jak výzvou, která vyžaduje úpravu marketingových strategií, tak i příležitostí vyniknout vedením digitálních inovací. Stručně řečeno, advokátní kanceláře musí přijmout vzestup Generative Engine Optimization a upravit své digitální strategie podle toho. Soustředěním se na tvorbu autoritativního obsahu, aktivní multi-channel zapojení a trvalou správu reputace mohou firmy zajistit klíčovou viditelnost v prostředích vyhledávání poháněných AI a získat tak konkurenční výhodu při budoucím získávání klientů.