Pravna industrija tradicionalno se oslanjala na konvencionalne strategije optimizacije pretraživača (SEO) kako bi povećala vidljivost na internetu i privukla klijente. Advokatske kancelarije su optimizovale svoje veb sajtove i sadržaje kako bi se rangirale visoko na Google-u, znajući da prisustvo na prvoj stranici značajno povećava šanse za kontakt sa klijentima. Međutim, najnoviji napreci u veštačkoj inteligenciji (VI), posebno generativnim alatima poput ChatGPT, Bing Copilot i Perplexity, preoblikuju digitalno okruženje i uvode novi model pod nazivom Generative Engine Optimization (GEO). Ovi alati veštačke inteligencije su promenili način na koji korisnici traže informacije, udaljavajući se od tradicionalnih pretraživača koji prikazuju web linkove ka dobijanju neposrednih odgovora na prirodnom jeziku, synthesized from multiple sources. Ovo smanjuje potrebu za klikćem na mnoge web stranice i donosi kako izazove, tako i prilike za advokatske kancelarije koje žele da održe snažan digitalni otisak. Za razliku od tradicionalnog SEO-a, koji se fokusira na ključne reči i povratne linkove radi poboljšanja rangiranja, GEO se usredsređuje na obezbeđivanje direktnog prisustva unutar odgovora generisanih od strane AI-a. Advokatske kancelarije moraju optimizovati svoju vidljivost kako bi bile prepoznate kao autoritativni i pouzdani izvori od strane sistema veštačke inteligencije, što zahteva sveobuhvatnu strategiju upravljanja digitalnim ugledom koja prevazilazi jednostavnu optimizaciju veb sajta. Efektivne GEO strategije uključuju dobijanje citata iz pouzdanih izvora, kreiranje jasnog i dobro strukturiranog sadržaja koji je lako za interpretaciju od strane AI-a, kao i razvoj snažnog prisustva na raznim digitalnim platformama. Učešće u specijaliziranim medijima, aktivno prisustvo na relevantnim društvenim mrežama i produkcija raznovrsnih sadržaja—kao što su podkasti, webinari, video snimci i članci—povećavaju šanse da bude prikazana u AI odgovorima. Dosledno i proaktivno online angažovanje je još jedan ključni element GEO-a.

Pošto AI modeli daju prioritet dostupnim, recentnim i kredibilnim sadržajima, advokatske kancelarije moraju redovno osvežavati i kurirati autoritativne informacije kako bi ostale relevantne. Održavanje reputacije i strateško širenje sadržaja su od suštinskog značaja za održavanje vidljivosti u pretraživanju vođenom veštačkom inteligencijom. Prilagođavanje GEO-u više nije opcije, već nužnost za advokatske kancelarije koje žele da ostanu konkurentne u evoluirajućem digitalnom okruženju. Kako alati vođeni veštačkom inteligencijom sve više dominiraju ponašanjem u pretraživanju, tradicionalna zavisnost od Google rangiranja opada, a vidljivost unutar AI generisanih odgovora postaje ključna za privlačenje klijenata. Pojava generativne AI predstavlja strukturnu promenu, a ne prolazni trend, koja bitno menja način na koji klijenti pronalaze pravne usluge—od kliktanja na linkove na stranicama sa rezultatima pretraživanja do dobijanja sintetizovanih odgovora od inteligentnih sistema. Za advokatske kancelarije, ova promena predstavlja izazov koji zahteva prilagođavanje marketinga i šansu da se istaknu vođenjem digitalnih inovacija. Ukratko, advokatske kancelarije moraju prepoznati porast Generative Engine Optimization-a i prilagoditi svoje digitalne strategije u skladu s tim. Fokusa na kreiranje autoritativnog sadržaja, aktivno multi-kanalno angažovanje i kontinuirano upravljanje ugledom omogućavaju firmama da osiguraju ključnu vidljivost u okruženjima pretraživanja vođenim veštačkom inteligencijom, stičući konkurentsku prednost u privlačenju budućih pravnih klijenata.