Dentsu, znany japoński gigant reklamowy, rozważa sprzedaż swoich jednostek działalności międzynarodowej, co może wskazywać na wycofanie się z ambicji konkurowania z globalnymi liderami reklamy takimi jak WPP i Publicis. Ta ważna decyzja strategiczna następuje po latach prób zbudowania silnej obecności na rynku międzynarodowym poza Japonią, gdzie Dentsu od lat dominuje na rynku lokalnym. Źródła bliskie sprawie ujawniają, że Dentsu zaangażowało w to renomowane firmy finansowe Mitsubishi UFJ Morgan Stanley oraz Nomura Securities, aby poszukiwały i oceniły możliwości nabywców swoich zagranicznych operacji kreatywnych i medialnych. Razem te jednostki międzynarodowe wygenerowały w ostatnim roku finansowym ponad 4, 5 miliarda dolarów przychodu, co pokazuje ich istotne znaczenie w ramach ogólnego portfela firmy. Międzynarodowy rozwój Dentsu był głównie napędzany przez strategiczne przejęcia, w tym m. in. zakup brytyjskiej grupy medialnej Aegis za 3, 2 miliarda funtów w 2012 roku. Celem tej transakcji było wzmocnienie pozycji Dentsu na rynkach zagranicznych i wyzwanie wpływom uznanych zachodnich agencji. Jednak mimo tych działań, firma miała trudności z osiągnięciem tego samego dominującego udziału w rynku, jaki posiada w Japonii. Branża reklamowa obecnie przeżywa głębokie przemiany, w dużej mierze napędzane szybkim rozwojem technologii sztucznej inteligencji. Integracja AI z branżą reklamową poprawiła analizę danych, precyzję targetowania i automatyzację kampanii, co zwiększyło konkurencyjność agencji na skalę światową.

Tradycyjne modele agencji, opierające się na konwencjonalnych ofertach kreatywnych i medialnych, stają wobec rosnącej presji na innowacje lub ryzykują dezaktualizację. Ta zmieniająca się rzeczywistość prawdopodobnie wpływa na reevaluację strategii międzynarodowych Dentsu. Chociaż Dentsu nie podjęło jeszcze ostatecznych decyzji odnośnie sprzedaży, rozważane są różne opcje. Należą do nich pełna wyprzedaż lub częściowa sprzedaż, która pozwoliłaby firmie zachować niektóre jednostki międzynarodowe, podczas gdy inne zostałyby sprzedane. Wewnętrzne źródła przewidują, że jasny plan strategiczny w tej kwestii pojawi się do końca obecnego roku. Eksperci branżowi zauważają, że sprzedaż jednostek międzynarodowych oznaczałaby znaczne zmiany na globalnym rynku reklamy. Może to zapoczątkować dalszą konsolidację, gdyż nabywcy będą dążyć do zwiększenia swojego udziału w międzynarodowym rynku poprzez przejęcia rozbudowanej bazy klientów, wiedzy medialnej i zasobów kreatywnych Dentsu. Jednocześnie może ona umożliwić Dentsu bardziej skoncentrowanie zasobów i inwestycji na kluczowym rynku japońskim, na którym firma nadal jest silnym konkurentem. Droga międzynarodowej ekspansji Dentsu ukazuje wyzwania, przed jakimi stoją firmy próbujące się rozwijać w obliczu intensywnej konkurencji i szybkie zmiany branży. To doświadczenie podkreśla konieczność elastyczności i innowacyjności, zwłaszcza w obliczu przełomowych technologii takich jak AI. W miarę rozwoju roku, branża reklamy i marketingu będzie uważnie śledzić informacje o krokach strategicznych Dentsu. Niezależnie od tego, czy firma zdecyduje się na pełną sprzedaż zagraniczną, restrukturyzację czy inne rozwiązania, wynik tych działań będzie miał kluczowe znaczenie dla globalnego rynku reklamy i dynamiki konkurencji wśród czołowych agencji.