Денцу, добре відома японська рекламна гігантська компанія, , ймовірно, розглядає можливість продажу своїх міжнародних підрозділів, що свідчить про можливий відхід від амбіцій конкурувати з глобальними лідерами реклами, такими як WPP і Publicis. Це важливе стратегічне рішення слідує за роками спроб побудувати сильну глобальну присутність поза Японією, де Денцу традиційно домінує на ринку. Джерела, близькі до справи, повідомляють, що Денцу залучила провідні фінансові компанії Mitsubishi UFJ Morgan Stanley та Nomura Securities для пошуку та оцінки можливих покупців своїх закордонних креативних та медійних підрозділів. Разом ці міжнародні відділення принесли понад 4, 5 мільярда доларів доходу у минулому фінансовому році, що підкреслює їхню важливість у загальному портфелі компанії. Міжнародне зростання Денцу в основному було зумовлене стратегічними поглинаннями, зокрема покупкою медіагрупи Aegis у Великій Британії за 3, 2 мільярда фунтів у 2012 році. Ця угода мала на меті зміцнити позиції Денцу на іноземних ринках та кинути виклик впливу вже усталених західних агентств. Однак, незважаючи на ці ініціативи, компанії важко досягти такого ж домінуючого ринкового долі, яку вона має в Японії. Рекламний сектор зараз зазнає глибоких змін, здебільшого спричинених швидким прогресом у технологіях штучного інтелекту. Впровадження AI у рекламу покращило аналіз даних, точність таргетингу та автоматизацію кампаній, таким чином посилюючи глобальну конкуренцію серед агентств. Традиційні моделі агентств, що орієнтуються на звичайні креативні та медійні пропозиції, стикаються з посиленням тиску на інновації або ризиком відставання.

Ці зміни, ймовірно, враховуються у перегляді стратегії міжнародного бізнесу Денцу. Хоча компанія ще не прийняла остаточного рішення про продаж, розглядаються кілька варіантів. Це може бути повна відмова від іноземних підрозділів або часткова продаж, що дозволить зберегти деякі міжнародні активи, водночас відчужуючи інші. Інсайдери очікують ясного стратегічного плану з цього питання до кінця поточного року. Експерти сектора відзначають, що продаж міжнародних підрозділів означить значну зміну на світовій рекламній арені. Це може спричинити подальшу консолідацію, оскільки покупці прагнутимуть розширити свою міжнародну частку ринку, придбавши широку клієнтську базу, медіа-експертизу та креативні активи Денцу. Одночасно, це може дати змогу Денцу зосередити свої ресурси та інвестиції більш цілеспрямовано на основному японському ринку, де вона залишається дуже конкурентоспроможною. Міжнародна експансія Денцу підкреслює виклики, з якими стикаються компанії під час масштабування в умовах наполегливої конкуренції та швидких змін у галузі. Їхній досвід наголошує на важливості адаптивності та інноваційності, особливо враховуючи руйнівні технології, такі як AI. З наближенням нового року рекламодавці й маркетологи пильно стежитимуть за оновленнями щодо стратегічних кроків Денцу. Чи компанія вирішить продати весь міжнародний бізнес, провести реструктуризацію або обрати інші підходи, — результат матиме суттєвий вплив на глобальну рекламну індустрію та конкурентний ландшафт серед провідних агентств.