Nakon pojave ChatGPT krajem 2022. , tehnička zajednica spekulirala je o tome zašto Apple, najveći igrač u industriji, ostaje ravnodušan prema AI ludilu. Analitičari su pretpostavili da ili Apple zaostaje ili ima strateške planove za lansiranje vlastitog naprednog AI rješenja. Na Svjetskoj konferenciji o razvojnim programerima (WWDC) 10. juna 2023. , Apple je predstavio "Apple Intelligence", koja je predstavljena kao složena kolekcija funkcija umjesto kao jedan proizvod, prema tehničkom komentatoru Johnu Gruberu. Ova promjena brenda imala je cilj učiniti Appleove proizvode privlačnijim i osigurati da potrošači moraju kupiti novi iPhone 15 Pro kako bi imali pristup tim poboljšanim funkcijama. Novi telefon se pokazao impresivnim, sa snažnim procesorom i izvanrednom kamerom.

Međutim, poboljšanja označena kao Apple Intelligence često su se činila trivijalnim i nametljivim, posebno u načinu na koji su ometala moju organizaciju fotografija i uključivala nezadovoljavajuću aplikaciju pod nazivom Image Playground. Jedno potencijalno vrijedno ažuriranje bila je obećana nadogradnja Siri, koja bi joj omogućila da pruži personalizovanu pomoć. Međutim, nakon testiranja, postalo je evidentno da Siri nema te nove sposobnosti. Dana 7. marta, Apple je najavio dalja kašnjenja u uvođenju personalizovane Siri, ukazujući da su podcijenili vrijeme potrebno za razvoj. Gruber je ovo kritikovao kao zabrinjavajući znak za Apple, sugerirajući da je prezentacija na WWDC bila tek koncept, a ne funkcionalna demonstracija, podsjećajući na prošle neuspjehe tokom teških vremena za kompaniju. Upozorio je da ako bi se Apple držao svog prethodnog standarda koji je obuhvatao samo najavu proizvoda spremnih za tržište, ovo poboljšanje ne bi smjelo biti predstavljeno prije juna 2025. U sažetku, razočaranje oko Siri i Apple Intelligence predstavlja značajnu pogrešnu procjenu pod vodstvom Tima Cooka, podižući zabrinutost oko načina na koji kompanija upravlja očekivanjima i spremnošću proizvoda. **Što sam čitao:** - Esej Johna Warnersa "ChatGPT ne može ubiti ništa što vrijedi sačuvati" nudi uvide o AI i pisanju. - Predavanje Stephena Frya na King's College u Londonu bavi se implikacijama AI.