Nakon pojave ChatGPT krajem 2022. godine, tehnološka zajednica se pitala zašto Apple, najveći igrač u industriji, ostaje po strani od AI ludila. Analitičari su pretpostavljali da ili Apple zaostaje ili da ima strateške planove da predstavi svoje napredno AI rešenje. Na Svetskoj konferenciji za programere (WWDC) 10. juna 2023. godine, Apple je predstavio "Apple Intelligence", koji je predstavljen kao sofisticirana kolekcija funkcija, a ne kao jedinstveni proizvod, prema rečima tehnološkog komentatora Džona Grubera. Ova promjena brenda imala je za cilj da učini Appleove ponude privlačnijim i da osigura da će potrošači morati da kupe novi iPhone 15 Pro kako bi pristupili ovim unapređenim funkcijama. Novi telefon se pokazao impresivnim, sa snažnim procesorom i izuzetnom kamerom.

Međutim, unapređenja označena kao Apple Intelligence često su delovala trivijalno i nametljivo, posebno u načinu na koji su ometala organizaciju mojih fotografija i uključivala nedovoljno dobru aplikaciju pod nazivom Image Playground. Jedno potencijalno vredno unapređenje bila je obećana poboljšanja za Siri, koja bi omogućila pružanje personalizovane pomoći. Ipak, nakon testiranja, postalo je evidentno da Siri nema ove nove mogućnosti. 7. marta, Apple je objavio dalje odlaganje puštanja personalizovane Siri, što ukazuje da su podcenili vreme razvoja koje je bilo potrebno. Gruber je ovo kritikovao kao zabrinjavajući znak za Apple, sugerišući da je prezentacija na WWDC bila samo koncept, a ne funkcionalna demonstracija, podsećajući na prethodne neuspehe tokom teških vremena za kompaniju. upozorio je da ako je Apple poštovao svoj prethodni standard da samo najavljuje proizvode spremne za tržište, ovo unapređenje nije smelo da se pojavi pre juna 2025. godine. Ukratko, razočarenje oko Siri i Apple Intelligence označava značajnu pogrešnu procenu pod vođstvom Tima Kuka, izazivajući brige o upravljanju očekivanjima i spremnosti proizvoda u kompaniji. **Šta sam čitao:** - Esai Džona Vornara, "ChatGPT ne može ubiti ništa što vredi očuvati", nudi uvide o AI i pisanju. - Predavanje Stivena Frija na Kraljevskom koledžu u Londonu se bavi implikacijama AI.