Після появи ChatGPT наприкінці 2022 року технологічна спільнота почала гадати, чому Apple, найбільший гравець у галузі, залишалася осторонь від бурхливого розвитку ШІ. Аналітики припустили, що або Apple відставала, або у неї були стратегічні плани щодо випуску власного розвинутого рішення в галузі ШІ. На Всесвітній конференції розробників (WWDC) 10 червня 2023 року Apple представила "Apple Intelligence", яка була змальована як складний набір функцій, а не один продукт, за словами технологічного коментатора Джона Грубера. Ця ребрендингова кампанія мала на меті зробити пропозиції Apple більш привабливими і забезпечити, щоб споживачам було потрібно придбати новий iPhone 15 Pro для доступу до цих розширених функцій. Новий телефон виявився вражаючим, з потужним процесором та винятковою камерою.

Проте поліпшення, які позначалися як Apple Intelligence, часто виглядали тривіальними та надокучливими, особливо в тому, як вони заважали організації моїх фотографій і включали незадовільний додаток під назвою Image Playground. Одним з потенційно цінних оновлень було обіцяне покращення для Siri, яке дозволило б їй надавати персоналізовану допомогу. Однак після тестування стало очевидно, що у Siri не вистачало цих нових можливостей. 7 березня Apple оголосила про подальші затримки в запуску персоналізованої Siri, вказуючи на те, що вони недооцінили час на розробку. Грубер розкритикував це як тривожний сигнал для Apple, припустивши, що презентація на WWDC була всього лише концепцією, а не функціональною демонстрацією, на зразок минулих провалів під час важких часів для компанії. Він попередив, що, якби Apple дотримувалася свого попереднього стандарту, оголошуючи лише готові до ринку продукти, це покращення не повинно було б з'явитися до червня 2025 року. Підсумовуючи, розчарування, пов'язане з Siri та Apple Intelligence, є значною помилкою під керівництвом Тіма Кука, викликаючи занепокоєння щодо управління компанією очікуваннями та готовністю продуктів. **Що я читав:** - Есе Джона Уорнера "ChatGPT не може знищити нічого варте збереження" пропонує інсайти про ШІ та письмо. - Лекція Стівена Фрая в Кінгс-коледжі Лондона стосується наслідків ШІ.