2026 m. gegužės mėn. vykęs Digiday Programmatic Marketing Summit sukvietė aukščiausio lygio rinkodaros specialistus, pramonės ekspertus ir technologijų inovatorius, norinčius išnagrinėti sparčiai besikeičiantį programatinės reklamos lauką, ypač dėmesį skiriant agentiniam reklamų pirkimui – naudoti dirbtinio intelekto agentus, kurie savarankiškai valdo ir optimizuoja kampanijas. Šis požiūris žymi didelį poslinkį, suteikiant intelektualiems AI galimybę atlikti užduotis, kurias anksčiau atlikdavo žmonės, tokias kaip didelių duomenų analitika, auditorijų taikymas, dinaminis pasiūlymų pateikimas ir reklamos vietovių optimizavimas siekiant pagerinti veiksmingumą ir efektyvumą. Renginys akcentavo galimybę pagerinti kampanijų efektyvumą ir sumažinti rankinius darbinius įsipareigojimus, o AI agentai nuolat mokosi, siekdami teikti labiau personalizuotas ir kontekstą atitinkančias reklamas. Tačiau iškilo ir susirūpinimas dėl pernelyg didelio kontrolės praradimo per autonomines sistemas. Diskusijose pabrėžta, kad būtina nustatyti apsaugos priemones, kurios užtikrintų, kad AI veikla atitiktų prekės ženklų vertybes, biudžetus ir atitiktį, išvengiant strateginių neatitikimų ar reputacinės žalos. Ekspertai pasiūlė mišrią strategiją, jungiančią žmonių priežiūrą su AI galimybėmis, siekiant užtikrinti skaidrumą, etikos standartus ir atsakingumą.

Geriausios praktikos apėmė aiškių veiklos rodiklių, įsikišimo ribų ir stebėjimo informacinių panelių nustatymą realiu laiku. Technologiniai pasiekimai, tokie kaip pažengęs mašininis mokymasis ir natūralios kalbos apdorojimas, buvo įvardyti kaip esminiai AI agentų, gebančių interpretinti sudėtingus rinkodaros tikslus, greitai prisitaikyti prie rinkos pokyčių ir efektyviai bendrauti su žmonių komandomis, plėtros veiksniai. Neseniai atsiradusios platformos leidžia pritaikyti agentinius pirkimo sprendimus pagal konkrečias pramonės šakas. Be technologijų, konferencijoje buvo nagrinėjama ir darbo jėgos įtaka, pažymint, kad kai AI imasi rutiniškų, duomenų gausių užduočių, rinkodaros specialistų vaidmenys keičiasi link strateginio planavimo, kūrybiškumo ir priežiūros. Ši evoliucija reikalauja naujų įgūdžių ir bendradarbiavimo modelių, todėl labai svarbu nuolat tobulinti darbuotojų žinias ir mokymą, kad būtų pasiruošta žmonių ir AI partnerystėms, kurios sėkmingai veda kampanijas. Baigiant optimistiškai, kalbėtojai teigė, kad agentinis reklamos pirkimas – jei jis suderintas su valdymu ir žmogaus ekspertize – žada didesnį efektyvumą, kūrybiškumą ir personalizaciją dideliame mastu. Jie raginami toliau bendradarbiauti tarp technologijų kūrėjų, reklamos specialistų, reguliuotojų ir vartotojų, siekiant užtikrinti atsakingą inovaciją. Apibendrinant, 2026 m. gegužės summit išryškino, kad AI valdoma programatinė rinkodara yra transformacinė, bet reikalauja apdairios integracijos su žmogaus įžvalga, kad būtų galima valdyti sudėtingumus, išsaugoti prekės ženklų vientisumą ir optimizuoti rezultatus. Su dėmesingu valdymu ir subalansuotu bendradarbiavimu, programatinė reklama žada tolesnį augimą ir inovacijas.