Hội nghị Thượng đỉnh Marketing Programmatic của Digiday vào tháng 5 năm 2026 đã quy tụ các nhà tiếp thị hàng đầu, các chuyên gia trong ngành và những nhà đổi mới công nghệ để khám phá lĩnh vực quảng cáo theo cách nhanh chóng thay đổi, đặc biệt tập trung vào mua bán quảng cáo đại lý—sử dụng các AI đại lý để tự động quản lý và tối ưu hóa chiến dịch. Cách tiếp cận này đánh dấu một bước chuyển lớn, trao quyền cho AI thông minh tự xử lý các nhiệm vụ traditionally do con người đảm nhận, như phân tích tập dữ liệu lớn, nhắm mục tiêu đối tượng, đấu thầu linh hoạt và tối ưu hóa vị trí quảng cáo nhằm nâng cao hiệu suất và hiệu quả. Hội nghị nhấn mạnh tiềm năng cải thiện hiệu quả chiến dịch và giảm bớt công sức thủ công, khi các AI đại lý liên tục học hỏi để cung cấp quảng cáo cá nhân hóa hơn và phù hợp với ngữ cảnh hơn. Tuy nhiên, cũng có những lo ngại về việc mất quá nhiều quyền kiểm soát vào hệ thống tự động. Các cuộc thảo luận nhấn mạnh sự cần thiết của các giới hạn để đảm bảo hoạt động của AI phù hợp với giá trị thương hiệu, ngân sách và quy định, tránh các rủi ro như lệch hướng chiến lược hoặc tổn hại đến uy tín. Các chuyên gia đề xuất một phương pháp lai, kết hợp giám sát của con người với khả năng của AI để đảm bảo tính minh bạch, tiêu chuẩn đạo đức và trách nhiệm giải trình. Các thực hành tốt đã được chia sẻ bao gồm việc xác định rõ các chỉ số hiệu suất, ngưỡng can thiệp và các bảng điều khiển giám sát theo thời gian thực. Các tiến bộ công nghệ như học máy nâng cao và xử lý ngôn ngữ tự nhiên được xem là những yếu tố thúc đẩy các AI đại lý phức tạp hơn, có khả năng hiểu rõ các mục tiêu marketing phức tạp, thích nghi nhanh chóng với các thay đổi thị trường và giao tiếp hiệu quả với nhóm con người.

Các nền tảng mới nổi cho phép tùy chỉnh các giải pháp mua bán đại lý theo ngành nghề, phù hợp với từng lĩnh vực cụ thể. Ngoài công nghệ, hội nghị còn đề cập đến tác động đối với lực lượng lao động, ghi nhận rằng khi AI xử lý các nhiệm vụ định kỳ, dựa trên dữ liệu nhiều, vai trò của các nhà tiếp thị đang chuyển hướng sang lập kế hoạch chiến lược, sáng tạo và giám sát. Quá trình này đòi hỏi các kỹ năng mới và mô hình hợp tác mới, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đào tạo và giáo dục liên tục để chuẩn bị những chuyên gia cho các mối quan hệ cộng tác giữa con người và AI nhằm thúc đẩy thành công chiến dịch. Kết thúc với một tông lạc quan, các diễn giả khẳng định rằng việc mua bán quảng cáo theo đại lý—khi cân bằng với quản trị và chuyên môn con người—hứa hẹn mang lại hiệu quả cao hơn, sáng tạo nhiều hơn và cá nhân hóa quy mô lớn hơn. Họ kêu gọi sự tham gia tiếp tục của các nhà công nghệ, nhà quảng cáo, nhà quản lý và người tiêu dùng nhằm đảm bảo đổi mới có trách nhiệm. Tóm lại, hội nghị tháng 5 năm 2026 đã làm nổi bật rằng tiếp thị theo chương trình dựa trên AI là một cuộc cách mạng, nhưng cần có sự tích hợp cẩn thận với trí tuệ con người để quản lý những phức tạp, bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu và tối ưu hóa kết quả. Với sự giám sát cẩn trọng và hợp tác cân bằng, tương lai của quảng cáo programmatic dự kiến sẽ phát triển mạnh mẽ và đổi mới lớn.