Disney si klade za cíl získat větší podíl na trhu s mobilními videi: Zábavní gigant plánuje během příštího roku spustit novou funkci vertikálního videa na Disney+, která představí krátký obsah z jeho zábavního katalogu spolu s novinkami a sportovními přenosy. Tento krok do světa vertikálního videa následuje po vstupu ESPN do tohoto segmentu s takzvanými „verts“ v její aplikaci ESPN, což v podstatě nabízí nový formát sportovních highlightů. Společnost tyto aktualizace produktů představila na akci Consumer Electronics Show v Las Vegas ve středu. „Chceme přinést ty nejlepší prvky, které dělají naše živé nabídky výjimečnými — od ESPN přes ABC News až po Hulu Plus Live TV — do jednoho kohezivního prostředí, “ řekla Erin Teague, výkonná viceprezidentka pro správu produktů, během akce streamované online. „Zaměřujeme se také na zážitky s prvním přístupem z mobilu. Uvědomujeme si, že mobilní zařízení představují úžasnou příležitost, a naším cílem je přetvořit Disney+ na skutečné denní místo setkávání fanoušků, a to je přesně náš cíl. “ „V příštím roce představíme na Disney+ vertikální videa — představte si veškerý krátký obsah od Disney, který si budete přát, pohromadě v jediné sjednocené aplikaci, “ dodala. „Postupem času budeme tyto zážitky vylepšovat, zkoumat různé formáty, kategorie a typy obsahu, abychom vytvořili dynamický kanál přizpůsobený vašim zájmům o sport, zprávy a zábavu, aktualizovaný v reálném čase na základě vaší poslední návštěvy. “ Kromě iniciativy vertikálního videa zdůraznili představitelé během prezentace také roli technologií a umělé inteligence, přičemž vyzdvihli nástroje pro plánování reklam založené na AI a především nástroj pro generování videí umělou inteligencí, který má pomoci inzerentům rychle vytvářet a spouštět reklamy připravené pro CTV (connected TV). „Nejde jen o AI model, který vystřihne klip, “ vysvětlil Disney vrcholový manažer VO Tony Donohoe během prezentace produktu. „Skutečná inovace spočívá v práci, kterou děláme za scénou, kombinováním technických, kreativních a operačních schopností Disney, abychom vytvořili schopnost s lidským dohledem a představivostí. Řídíme několik AI modelů, které spolupracují v rámci jednoho pracovního procesu. „Jeden model vytváří scénář a storyboardy, další spravuje zvuk a hudbu, zatímco třetí generuje video, vše v souladu s vaší vizí nálady, tónu a stylu, s vaším dohledem i naším, při zachování duševního vlastnictví, dodržování pravidel a předpisů, “ vysvětlil.

„Navíc umožňujeme doručit správné kreative příslušnému divákovi ve správný čas, pro skutečné potěšení. “ Téma umělé inteligence bylo dominantní po celou dobu prezentace, při které se tentýž týden Disney dohodl na historickém partnerství s platformou Sora od OpenAI, s plánem postupně integrovat část tohoto obsahu přímo do Disney+. „Pro nás je AI jak urychlovačem, tak i zesilovačem, “ uvedla Teague. „Proto jsou partnerství s firmami jako OpenAI zásadní. Usilujeme o to, aby nová generace fanoušků získala více interaktivních a poutavých zážitků, zatímco stále ctíme lidskou kreativitu a zajišťujeme bezpečnost uživatelů. “ Teague také zdůraznila, že interaktivita je klíčová pro zapojení generace Alpha. „Jsou první generací, která je nativní vůči AI, a mimo jiné nevidí příběhy jako pouhé události, “ poznamenala. „Očekávají aktivní roli — chtějí komunikovat s zábavou. Fanoušci už nesledují jen pasivně; reagují, vyhledávají informace a remixují. Rodič a dítě třeba nesledují jen seriál od Marvelu, ale zastaví se, aby rozvířili teorie, hledali pozadí na svých telefonech nebo sdíleli klipy s přáteli. “ Disney je odhodlán zajistit, aby jeho produkty odpovídaly těmto se vyvíjejícím se očekáváním.