Disney streeft ernaar een groter deel van de markt voor mobiele video te veroveren: het entertainmentconcern is van plan om binnen het komende jaar een nieuwe verticale videofunctie op Disney+ te lanceren, waarmee korte inhoud uit de entertainmentcatalogus wordt weergegeven, naast nieuws- en sportverslaggeving. Deze stap naar verticale video volgt op de introductie door ESPN van “verts” in haar ESPN-app, wat in wezen een nieuw formaat voor sporthoogtepunten biedt. Het bedrijf onthulde deze productupdates op een Consumer Electronics Show-evenement in Las Vegas op woensdag. “We willen de beste elementen die onze live-aanbiedingen geweldig maken – van ESPN tot ABC News tot Hulu Plus Live TV – in één samenhangend platform brengen, ” zei Erin Teague, Executive VP van productmanagement, tijdens het online gestreamde evenement. “We richten ons ook op mobiel-eerst ervaringen. Door mobiel te erkennen als een ongelofelijke kans, is ons doel om Disney+ te transformeren tot een ware dagelijkse bestemming voor fans, en dat is precies ons streven. ” “Het komende jaar zullen we verticale videobelevingen op Disney+ introduceren — stel je alle korte Disney-content voor die je wilt, samengevoegd in één enkele app, ” voegde ze toe. “Naarmate de tijd verstrijkt, zullen we deze ervaringen verfijnen, verschillende formaten, categorieën en soorten inhoud verkennen om een dynamische feed te creëren die is afgestemd op jouw interesses in sport, nieuws en entertainment, en die in realtime wordt bijgewerkt op basis van je laatste bezoek. ” Naast de verticale video-initiatieven benadrukten de leidinggevenden tijdens de presentatie ook de rol van technologie en kunstmatige intelligentie, met onder meer AI-gestuurde advertentieplanningstools en vooral een AI-videogenerator die adverteerders snel helpt bij het maken en lanceren van CTV-klaar reclamespots. “Dit is niet zomaar een AI-model dat een clip knipt, ” legde Disney-woordvoerder VO Tony Donohoe uit tijdens een productdemo. “De echte innovatie ligt in het werk dat we achter de schermen doen, waarbij we Disney’s technische, creatieve en operationele expertise combineren om een capaciteit te bouwen met menselijk toezicht en verbeelding. We coördineren meerdere AI-modellen die samenwerken in een enkel werkzaam systeem. “Eén model tekent het script en de storyboards, een ander beheert audio en muziek, terwijl een derde de video genereert, allemaal afgestemd op jouw visie voor sfeer, toon en stijl, met jouw toezicht naast het onze, terwijl we intellectueel eigendom beschermen, voldoen aan randvoorwaarden en regelgeving, ” verduidelijkte hij.

“Bovendien, om echt te verrassen, zorgen we ervoor dat we de juiste creatieve inhoud op het juiste moment aan de juiste kijker leveren. ” AI was een terugkerend thema tijdens de presentatie, slechts enkele weken nadat Disney een mijlpaal bereikte met een overeenkomst om veel van haar personages en werelden naar het Sora-platform van OpenAI te brengen, met plannen om uiteindelijk een deel van die gebruikersgestuurde content te integreren in Disney+. “Voor ons is AI zowel een versneller als een versterker, ” zei Teague. “Daarom zijn samenwerkingen met bedrijven als OpenAI van groot belang. We streven ernaar een nieuw generatie fans te stimuleren die op zoek zijn naar meer interactieve en meeslepende ervaringen, terwijl we tegelijkertijd de menselijke creativiteit eren en de veiligheid van gebruikers waarborgen. ” Teague benadrukte ook dat interactiviteit cruciaal is om de generatie Alpha te betrekken. “Zij zijn de eerste AI-natieve generatie, en opvallend genoeg zien zij verhalen niet slechts als gebeurtenissen, ” merkte ze op. “In plaats daarvan verwachten ze autonomie — ze willen communiceren met entertainment. Fans kijken niet meer alleen; ze reageren, onderzoeken en remixen. Een vader en dochter streamen niet alleen een Marvel-serie; ze pauzeren om theorieën te bespreken, zoeken achtergrondverhalen op hun telefoons, en delen clips met vrienden. ” Disney zet zich in om ervoor te zorgen dat haar producten aansluiten bij deze veranderende verwachtingen.