Dove, et velkendt skønhedsbrand anerkendt for sin langvarige marketingkampagne, der fokuserer på at vise "rigtige kroppe", har taget et dristigt skridt fremad i æraen for kunstig intelligens (AI). Tirsdag annoncerede Dove sin beslutning om aldrig at anvende AI-genererede billeder til at skildre "rigtige kroppe" i sin reklame. I stedet vil virksomheden fortsat bruge autentiske fotografier af kvinder og samtidig fremme forskellige AI-genererede billeder baseret på prompter, der relaterer sig til smukke kvinder. Doves tilgang er ret markant, da de fleste brancher kæmper for at navigere i indflydelsen af generativ AI-teknologi. Mange virksomheder inden for forskellige sektorer, herunder teknologi, forbrugerprodukter, underholdning, sundhedsvæsen og fritid, har med fuld opbakning omfavnet AI og implementeret værktøjer som AI-chatbots og AI-genereret medie. Dove, der tilbyder produkter som sæbe, shampoo og deodorant, skiller sig ud som et af de første større virksomheder, der udtrykker bekymring over den potentielle skade fra AI-genereret medie og taler for forbedringer. Dove indtager en unik position som et af de få virksomheder, der indtager en kritisk holdning til AI. Faktisk hævder de at være det første skønhedsfirma, der gør det. Kundeserviceudbyderen AnswerConnect har for eksempel tidligere forpligtet sig til at bruge rigtige mennesker til at betjene chatbots i stedet for kun at stole på AI.

Store techvirksomheder, der investerer i og udvikler AI-værktøjer, har også forpligtet sig til at skabe teknologi, der er i stand til at vandmærke AI-genereret indhold, selvom implementeringen af ​​sådanne systemer stadig er afventende. Selvom Dove bekræfter, at de vil afstå fra at bruge AI-genererede kroppe til at repræsentere rigtige kroppe i deres reklame, har virksomheden udgivet en "playbook", der beskriver måder, hvorpå forbrugere af generative AI-værktøjer kan ændre prompter for at få mere forskelligartede og realistiske resultater, der nøjagtigt skildrer kvinder. Dove har endda skabt AI-genererede fotos, der skildrer kvinder mere autentisk og mærket dem som AI-genererede for at fremhæve potentialet for forbedring og reducere den negative indvirkning på kropsbillede og selvværd. I 2004 lancerede Dove en initiativ støttet af omfattende forskning om, hvordan kvinder og piger opfatter sig selv. Forskningen afslørede, at mindre end 2% betragtede sig selv som smukke. Som reaktion begyndte Dove at vise ubearbejdede billeder afunderrepræsenterede kroppe og individer i deres annoncer, et banebrydende træk, der blev populært og er i overensstemmelse med body positivity bevægelsen, der opstod i 2010'erne. Som en del af en nylig undersøgelse foretaget i 20 lande med over 33. 000 deltagere opdagede Dove, at mere end en tredjedel af respondenterne har følt behov for at ændre deres udseende på grund af indhold, de stødte på online, uanset dets ægthed eller AI-genererede karakter. Med dette in mente præsenterer Doves reklamer en sammenligning mellem AI-genereret output som svar på prompter som "verdens smukkeste kvinde" og mere realistiske AI-genererede billeder, der viser et forskelligartet udvalg af kvinder.