Dove, eine bekannte Beauty-Marke, die für ihre langjährige Marketingkampagne bekannt ist, die sich darauf konzentriert, "echte Körper" darzustellen, hat in Zeiten künstlicher Intelligenz (KI) einen mutigen Schritt nach vorne gemacht. Am Dienstag gab Dove bekannt, niemals KI-generierte Bilder zu verwenden, um "echte Körper" in der Werbung darzustellen. Stattdessen wird das Unternehmen weiterhin authentische Fotos von Frauen verwenden und gleichzeitig die Verwendung verschiedener KI-generierter Bilder fördern, die auf schönen Frauen basieren. Doves Ansatz ist recht einzigartig, da die meisten Branchen Schwierigkeiten haben, den Einfluss der generativen KI-Technologie zu bewältigen. Viele Unternehmen in verschiedenen Branchen, darunter Technologie, Konsumgüter, Unterhaltung, Gesundheitswesen und Freizeit, haben KI vollständig angenommen und Werkzeuge wie KI-Chatbots und KI-generierte Medien integriert. Dove, das Produkte wie Seife, Shampoo und Deodorant anbietet, sticht als eine der ersten großen Marken heraus, die Bedenken hinsichtlich potenzieller Schäden durch KI-generierte Medien äußern und Verbesserungen fordern. Dove nimmt eine einzigartige Position ein, da es eines der wenigen Unternehmen ist, das eine kritische Haltung gegenüber KI einnimmt. Tatsächlich behauptet es, das erste Beauty-Unternehmen zu sein, das dies tut. Zum Beispiel hat sich der Kundendienstleister AnswerConnect zuvor verpflichtet, echte Menschen für den Einsatz in Chatbots einzusetzen, anstatt sich ausschließlich auf KI zu verlassen.

Auch große Technologieunternehmen, die in KI-Tools investieren und diese entwickeln, haben sich verpflichtet, Technologien zu schaffen, die KI-generierte Inhalte markieren können, obwohl die Implementierung solcher Systeme noch aussteht. Obwohl Dove betont, dass es auf den Einsatz von KI-generierten Körpern zur Darstellung von echten Körpern in seiner Werbung verzichten wird, hat das Unternehmen ein "Handbuch" veröffentlicht, in dem es erklärt, wie Verbraucher von generativen KI-Tools die Vorgaben ändern können, um vielfältigere und realistischere Ergebnisse zu erzielen, die Frauen korrekt darstellen. Dove hat sogar KI-generierte Fotos erstellt, die Frauen authentischer darstellen und sie als solche kennzeichnen, um das Potenzial zur Verbesserung aufzuzeigen und die negative Auswirkung auf das Körperbild und das Selbstwertgefühl zu verringern. Im Jahr 2004 startete Dove eine Initiative, die von umfangreichen Recherchen darüber unterstützt wurde, wie Frauen und Mädchen sich selbst wahrnehmen. Die Forschungsergebnisse zeigten, dass sich weniger als 2% als schön betrachten. Als Antwort darauf begann Dove, unretuschierte Bilder von unterrepräsentierten Körpern und Personen in ihren Werbeanzeigen zu verwenden, eine wegweisende Maßnahme, die an Popularität gewann und sich mit der Body-Positivity-Bewegung, die in den 2010er Jahren aufkam, deckt. Im Rahmen einer kürzlich durchgeführten Umfrage in 20 Ländern mit über 33. 000 Teilnehmern stellte Dove fest, dass mehr als ein Drittel der Befragten aufgrund von Inhalten, denen sie im Internet begegneten, unabhängig von deren Authentizität oder KI-generierten Natur, das Bedürfnis hatte, ihr Aussehen zu verändern. Angesichts dessen präsentiert Dove in seinen Anzeigen einen Vergleich zwischen KI-generierten Ergebnissen in Reaktion auf Vorgaben wie "die schönste Frau der Welt" und realistischeren KI-generierten Bildern, die eine vielfältige Palette von Frauen zeigen.