Революция в маркетинге с использованием искусственного интеллекта находится в полном разгаре, приоритетом для СМО является масштабирование и эффективность, а не создание оригинального контента. Shapermint, модный бренд, работающий напрямую с потребителями, внедрил генеративное ИИ для расширения программы влияния. Разработав ИИ-агента под названием "Альтаир", компания способна создавать сценарии и кадрировки для TikTok и Instagram Reels, что в конечном итоге сокращает время производства контента с помощью влияющих личностей на 70%. Процент использования результатов Альтаира в контенте создателей Shapermint составляет от 70% до 75%. Хотя инструмент ИИ бренда повысил эффективность, он пока не использовался для генерации видеоматериала из-за проблем с качеством.

Shapermint использовал сохраненное время для диверсификации платформ, создания локализованного контента и увеличения бюджета, выделяемого на деятельность влияющих личностей, на 20%. Эти проекты с применением искусственного интеллекта становятся все более распространенными, особенно в условиях снижения маркетинговых бюджетов в последние годы. Gartner сообщает, что СМО часто ставят перед собой задачу делать больше с меньшими ресурсами, и ИИ предлагает потенциал удовлетворить эти требования. Другие агентства, такие как DDB, тоже сосредоточены на использовании ИИ для масштабирования и повышения эффективности, с использованием инструментов типа "Gut Check", сочетающих данные социального прослушивания и поисковых систем для понимания отношения рынка к продуктам или брендам.