Бюджетът стимулира ефективността осем пъти повече от ROI Новите изследвания на IPA, проведени от Лес Бинет и Уил Дейвис от Medialab Group, разкриват, че ефективността на рекламата се влияе много повече от размера на бюджета отколкото от ROI. Анализирайки казуси от наградите IPA Effectiveness, те установиха, че вариациите в възвръщаемостта на печалбата са обяснени с 89% от бюджета срещу само 11% от ROI. Следователно, по-големите бюджети са осем пъти по-вероятно да повлияят на ефективността отколкото кампанията възвръща инвестицията. Това контрастира с проучване на Medialab, което показва, че 65% от 500-те висши маркетолози разглеждат ROI като ключов фактор за ефективността, докато само 35% поставят акцент върху бюджета. Резултатите предполагат, че фокусът на маркетолозите върху „правенето на повече с по-малко“ може да се отрази на истинската ефективност. Базата данни на IPA показва, че въпреки че ROI се е подобрил с 4% след пандемията COVID-19, чистият прочит на печалбата е намалял с 11%. Освен това, над половината (56%) от висшите маркетолози насочват усилията си към под-сегменти, вместо към цялата клиентска база. Източник: IPA, Лес Бинет и Уил Дейвис ROI от инфлуенсър маркетинг превъзхожда линейната телевизия и платените социални мрежи Изследване на IPA, анализиращо 220 кампании от 144 марки в 36 сектора и 28 пазара, водено от Джейн Кристиан от WPP Media, показва, че инфлуенсър маркетингът дава по-голяма възвръщаемост, особено в дългосрочен план. В 59 кампании във Великобритания, индексът на ROI за инфлуенсър маркетинг е 99 срещу 100 за всички канали, като инфлуенсърите генерират 4, 5% от краткосрочните продажби. Макар че линейната телевизия реализира 32% от краткосрочните продажби, нейният индекс е 97, малко под този на инфлуенсър маркетинга. Той също така превъзхожда стандартния платен социален маркетинг (индекс 86), въпреки че платените социални мрежи допринасят за 13% от продажбите. Друго изследване на 18 кампании във Великобритания показва, че дългосрочният ROI от инфлуенсър маркетинга е 151, значително над платения социален маркетинг (77).

Освен това, инфлуенсър маркетингът има най-висок коефициент на мултиплициране в дългосрочен план (3. 35), спрямо линейната телевизия с 3. 27. Източник: IPA Четири от пет маркетолози увеличават инвестициите в съдържание, създадено с изкуствен интелект Данни от Billion Dollar Boy показват, че 79% от маркетолозите са увеличили разходите си за създаване на съдържание с generative AI през последната година. В бъдещите планове 77% възнамеряват да пренасочат бюджети от традиционно създадено от хора съдържание и други маркетингови канали към AI-създадено съдържание през следващата година. Имотивациите включват по-икономична ефективност, като 81% споделят, че generative AI е направил сътрудничествата по-достъпни, а 73% вярват, че AI подобрено съдържание превъзхожда традиционното. Инфлуенсърите са още по-положително настроени – 78% смятат, че съдържанието, създадено с AI, работи по-добре, а 85% съобщават за увеличени приходи поради AI. Въпреки ентусиазма сред маркетолозите и създателите на съдържание, потребителите стават по-скептични: едва 40% от потребителите на възраст 25-34 предпочитат съдържание, създадено с AI, като общата им представа е намаляла с 44% спрямо 2023 г. Източник: Billion Dollar Boy Colgate, Dove и Nivea водят класацията за най-предпочитани брандове за лична грижа в Обединеното кралство Проучване на YouGov установява, че Colgate е водещият бранд за лична грижа във Великобритания, като 45% от потребителите го разглеждат за следваща покупка. На второ място е Dove с 37%, следвани от Nivea и Oral-B, които са изравнени с по 34%. Vaseline отчита най-голям ръст в преддсказваемостта си – увеличение с три процента до 27%, като записва впечатляващ резултат от 49% сред потребителите от поколението Z – почти четири пъти повече от средния секторен показател. Проучването подчертава, че „младите британци, осъзнати за външния вид“ (13% от населението), съставляват важен сегмент, мотивиран от анти-стареещи грижи, като две трети казват, че използват козметика за предотвратяване на кожната старост. Източник: YouGov Един от десет маркетолози тайно използва AI поради бариери при внедряването От доклад на Optimizely става ясно, че 10% от маркетолозите използват AI тайно, поради политики в компанията, които ограничават неговото използване. Освен това, още 10% се чувстват несигурни как да започнат с AI. Предизвикателствата които възпрепятстват ефективното прилагане на AI включват трудности при управление на множество AI инструменти (28%), лоша интеграция на generative AI с съществуващите технологични системи (18%) и притеснения свързани с поверителността и управлението на данните (19%), които усложняват спазването на регулациите и могат да доведат до фрагментирани резултати и неконсистентна политика. Източник: Optimizely