El pressupost impulsa l’efectivitat vuit vegades més que el ROI Una nova investigació de l’IPA, dirigida per Les Binet i Will Davis del Grup Medialab, revela que l’efectivitat publicitària està molt més influïda per la mida del pressupost que pel ROI. Analitzant els casos dels Premis d’Efectivitat de l’IPA, van trobar que les variacions en el retorn de dividends són explicades en un 89% pel pressupost i només en un 11% pel ROI. Això vol dir que pressupostos més grans són vuit vegades més propensos a generar efectivitat que el ROI de la campanya. Aquesta conclusió contrasta amb una enquesta de Medialab on el 65% de 500 responsables de màrqueting de nivell avançat consideraven que el responsabilitzador principal de l’efectivitat era el ROI, mentre que només el 35% valoraven més el pressupost. Les troballes suggereixen que els responsables de màrqueting que s’enfoquen en “fer més amb menys” podrien estar sacrificant l’autèntica efectivitat. La base de dades de l’IPA mostra que, tot i que el ROI va millorar un 4% des de la pandèmia de Covid, el benefici net global va caure un 11%. A més, més de la meitat (56%) dels responsables de màrqueting de nivell avançat apunten a subsegmentos en lloc de la seva base de clients completa. Font: IPA, Les Binet i Will Davis El ROI del màrqueting d’influencers supera la Televisió lineal i les Xarxes Socials Pagades Una investigació de l’IPA que analitza 220 campanyes de 144 marques en 36 sectors i 28 mercats, liderada per Jane Christian de WPP Media, informa que el màrqueting d’influencers ofereix un retorn de la inversió més fort, especialment a llarg termini. En 59 campanyes al Regne Unit, l’índex de ROI a curt termini del màrqueting d’influencers va ser de 99 en comparació amb 100 de tots els canals, amb els influencers que generen un 4, 5% de les vendes a curt termini. Tot i que la televisió lineal representa el 32% de les vendes a curt termini, el seu índex de ROI és de 97, una mica per sota del màrqueting d’influencers que és de 99. El màrqueting d’influencers també supera el rendiment de les Xarxes Socials Pagades (índex de ROI 86) tot i que aquestes generen el 13% de les vendes. Una altra investigació de 18 campanyes al Regne Unit revela que l’índex de ROI a llarg termini del màrqueting d’influencers (151) supera àmpliament el de les Xarxes Socials Pagades (77).

A més, el màrqueting d’influencers té el factor multiplicador més alt a llarg termini (3, 35) en comparació amb la televisió lineal (3, 27). Font: IPA Quatre de cada cinc responsables de màrqueting augmenten la inversió en contingut creador basat en IA Dades de Billion Dollar Boy revelen que el 79% dels responsables de màrqueting han incrementat la inversió en contingut creador generat per IA en l’últim any. Els plans futurs indiquen que el 77% té la intenció de reassignar pressupostos des de continguts tradicionals creats exclusivament per humans i altres canals de màrqueting cap a contingut creador impulsat per IA en el proper any. Les motivacions són la percepció d’eficiència en costos, amb un 81% d’acord que la IA generativa fa que les col·laboracions siguin més assequibles, i un 73% que el contingut millorant per IA supera el contingut tradicional. Els influencers encara són més optimistes, amb un 78% que considera que els continguts generats per IA funcionen millor, i un 85% que informa d’unes rendes més altes gràcies a la IA. Malgrat l’entusiasme dels responsables de màrqueting i creatius, la desconfiança dels consumidors creix: només el 40% dels de 25 a 34 anys prefereixen contingut creat per IA, mentre que la preferència global ha caigut un 44% en comparació amb 2023. Font: Billion Dollar Boy Colgate, Dove i Nivea lideren la consideració de marques de cura personal al Regne Unit Una investigació de YouGov identifica que Colgate és la marca de cura personal més considerada al Regne Unit, amb un 45% dels consumidors que la consideren per a la seva propera compra. Dove ocupa el segon lloc amb un 37%, seguida de Nivea i Oral-B empatades amb un 34%. Vaselina és la marca que més ha millorat en consideració, augmentant-la en tres punts percentuals fins al 27%, i destacant notablement amb un 49% entre els consumidors de la Generació Z — gairebé quatre vegades la mitjana del sector. L’estudi també destaca com a segment clau els “britànics conscients de la joventut” (13% de la població), motivats per qüestions anti-envelliment, amb dos terços afirmant que utilitzen productes de bellesa per prevenir l’envelliment de la pell. Font: YouGov Una de cada deu responsables de màrqueting utilitza IA de manera encoberta a causa de barreres d’adopció Un informe d’Optimizely revela que el 10% dels responsables de màrqueting utilitzen IA de manera clandestina per polítiques internes que restringeixen el seu ús. A més, un altre 10% se sent insegur/a sobre com començar a utilitzar-la. Els desafiaments per aconseguir una adopció efectiva de la IA inclouen la dificultat de gestionar múltiples eines d’IA (28%), una mala integració de la IA generativa amb les plataformes tecnològiques ja existents (18%) i les preocupacions sobre privacitat de dades o governança (citat per un 19%), que dificulten el compliment normatiu i poden generar resultats fragmentats i polítiques inconsistents. Font: Optimizely