Rozpočet je osmkrát účinnější než ROI Nový výzkum IPA od Lesa Bineta a Willi Davise ze skupiny Medialab odhalil, že efektivitu reklamy výrazně více ovlivňuje velikost rozpočtu než ROI. Analyzováním případových studií z cen IPA Effectiveness Award zjistili, že variace v návratnosti zisku jsou z 89 % vysvětlovány rozpočtem, zatímco jen z 11 % ROI. Tedy větší rozpočty mají osminásobně větší pravděpodobnost ovlivnit účinnost než ROI kampaně. To je v rozporu s průzkumem Medialabu, kde 65 % vrcholových marketérů považovalo ROI za hlavní faktor účinnosti, zatímco pouze 35 % kladlo důraz na rozpočet. Zjištění naznačují, že zaměření na „dělat více s méně“ může být na úkor skutečné účinnosti. Databáze IPA ukazuje, že i když se ROI od pandemie covidu zvýšilo o 4 %, celkový čistý zisk poklesl o 11 %. Navíc více než polovina (56 %) vrcholových marketérů cílí spíše na subsegmenty než na celou zákaznickou základnu. Zdroj: IPA, Les Binet a Will Davis ROI influencer marketingu přesahuje lineární TV a placenou sociální síť Výzkum IPA, který analyzoval 220 kampaní od 144 značek v 36 sektorech a 28 trzích, vedený Jane Christian z WPP Media, uvádí, že influencer marketing dosahuje silnějšího ROI, obzvlášť v dlouhodobém horizontu. V 59 kampaních ve Velké Británii byl index krátkodobého ROI influencer marketingu 99 na škále 100, zatímco u všech kanálů byla hodnota podobná. Influenceři generovali 4, 5 % krátkodobých prodejů. Přestože lineární TV má podíl 32 % krátkodobých prodejů, její index ROI je 97, což je mírně pod hodnotou influencer marketingu (99). Influencer marketing také překonává tradiční placenou sociální síť, jejíž ROI index je 86, přestože přispívá 13 % prodejů.

Další studie 18 kampaní ve Velké Británii ukázala, že dlouhodobý ROI index influencer marketingu je 151, zatímco placená sociální síť má hodnotu 77. Influencer marketing má také nejvyšší dlouhodobý multiplikátor (3, 35) ve srovnání s lineární TV, která dosahuje 3, 27. Zdroj: IPA Čtyři z pěti marketérů zvýšili výdaje na tvorbu obsahu s umělou inteligencí Data od Billion Dollar Boy ukazují, že 79 % marketérů v loňském roce zvýšilo výdaje na tvorbu obsahů od tvůrců poháněných generativní umělou inteligencí. Budoucí plány naznačují, že 77 % z nich přerozdělí rozpočty od tradiční tvorby obsahu pouze člověkem a od jiných marketingových kanálů k obsahu s AI během příštího roku. Motivací je vnímání nákladové efektivity, přičemž 81 % souhlasí, že generativní AI činí spolupráci dostupnější, a 73 % věří, že obsah s AI předčí tradiční obsah. Influenceri jsou ještě pozitivnější, 78 % souhlasí, že obsah s AI je kvalitnější, a 85 % hlásí zvýšení výdělků díky AI. Navzdory nadšení marketérů a tvůrců rostou také obavy spotřebitelů: pouze 40 % lidí ve věku 25–34 let dává přednost obsahu vytvořenému AI, zatímco celkově preference poklesla o 44 % ve srovnání s rokem 2023. Zdroj: Billion Dollar Boy Kolgate, Dove a Nivea vedou v ukazatelích zájmu britských značek osobní péče Výzkum YouGov identifikoval značku Colgate jako nejvíce zvažovanou značku osobní péče ve Velké Británii, a to u 45 % spotřebitelů při příštím nákupu. Na druhém místě je Dove s 37 %, následují Nivea a Oral-B, které mají shodně 34 %. Vaseline zaznamenala nejvýraznější zlepšení, když si její zvažování polepšilo o tři procentní body na 27 %, zvlášť dobře vyniká u generace Z s 49 %, téměř čtyřnásobkem průměru odvětví. Studie zdůrazňuje segment „mladí Britové vědomí si mládí“ (13 % populace), který je motivován antipage efektivností, kdy dvě třetiny uvádějí, že používají kosmetiku k prevenci stárnutí pleti. Zdroj: YouGov Jedna z deseti značek používá AI tajně kvůli překážkám při adopci Zpráva od Optimizely odhalila, že 10 % marketérů používá AI tajně, kvůli firemním politikám, které její používání omezují. Dále se 10 % cítí nejistých, jak začít s AI. Mezi hlavní překážky efektivní adopce patří obtíže při správě více AI nástrojů (28 %), špatná integrace generativní AI s existujícími technologiemi (18 %) a obavy z ochrany dat nebo správu dat (cita 19 %), které komplikují shodu a mohou vést k roztříštěným výsledkům a nesourodým politikám. Zdroj: Optimizely