Ο προϋπολογισμός οδηγεί στην αποτελεσματικότητα οκτώ φορές περισσότερο από το ROI Νέα έρευνα της IPA, από τους Les Binet και Will Davis της Medialab Group, αποκαλύπτει ότι η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης επηρεάζεται πολύ περισσότερο από το μέγεθος του προϋπολογισμού παρά από το ROI. Αναλύοντας τις περιπτώσεις βράβευσης IPA Effectiveness, διαπίστωσαν ότι οι διαφοροποιήσεις στην αποπληρωμή κέρδους εξηγούνται κατά 89% από τον προϋπολογισμό, σε σύγκριση με μόλις 11% από το ROI. Συνεπώς, μεγαλύτεροι προϋπολογισμοί ενδέχεται να ενισχύσουν την αποτελεσματικότητα οκτώ φορές περισσότερο από το ROI της καμπάνιας. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με μια έρευνα της Medialab, όπου το 65% των 500 ανώτερων marketers θεωρεί το ROI ως βασικό παράγοντα για την αποτελεσματικότητα, ενώ μόνο το 35% δίνει μεγαλύτερη έμφαση στον προϋπολογισμό. Τα ευρήματα δείχνουν πως η στρατηγική "να κάνεις περισσότερα με λιγότερα" μπορεί να κοστίσει στην αληθινή αποτελεσματικότητα. Η βάση δεδομένων της IPA δείχνει ότι, ενώ το ROI αυξήθηκε κατά 4% μετά την πανδημία Covid, το συνολικό καθαρό κέρδος έπεσε κατά 11%. Επιπλέον, πάνω από το ήμισυ (56%) των ανώτερων marketers εστιάζει σε υπο-τμήματα παρά στον πλήρη πελατειακό τους κύκλο. Πηγή: IPA, Les Binet και Will Davis Το ROI του Marketing Influencers Ξεπερνά την Linear TV και τα Πληρωμένα Κοινωνικά Δίκτυα Έρευνα της IPA που ανέλυσε 220 καμπάνιες από 144 brands σε 36 τομείς και 28 χώρες, υπό την καθοδήγηση της Jane Christian της WPP Media, αναφέρει ότι το influencer marketing αποδίδει μεγαλύτερο ROI, ειδικά σε βάθος χρόνου. Σε 59 καμπάνιες στο Ηνωμένο Βασίλειο, το δείκτης ROI του influencer marketing για το βραχυπρόθεσμο ήταν 99, έναντι 100 για όλα τα κανάλια, με τους influencers να οδηγούν το 4, 5% των πωλήσεων βραχυπρόθεσμα. Αν και η linear TV αντιστοιχεί σε 32% των πωλήσεων βραχυπρόθεσμα, ο δείκτης ROI της είναι 97, ελαφρώς χαμηλότερος από το 99 του influencer marketing. Το influencer marketing ξεπερνά και τα σταθερά πληρωμένα κοινωνικά (ROI δείκτης 86), παρά το γεγονός ότι αυτά οδηγούν το 13% των πωλήσεων. Μια άλλη μελέτη με 18 καμπάνιες στο Ηνωμένο Βασίλειο διαπιστώνει ότι ο δείκτης ROI του influencer marketing σε βάθος χρόνου (151) υπερβαίνει κατά πολύ το paid social (77).

Επιπλέον, το influencer marketing διαθέτει τον υψηλότερο πολλαπλασιαστή σε βάθος χρόνου (3, 35) σε σύγκριση με την linear TV (3, 27). Πηγή: IPA Τέσσερις στους πέντε marketers αυξάνουν τις δαπάνες σε περιεχόμενο δημιουργών με AI Δεδομένα από την Billion Dollar Boy δείχνουν ότι το 79% των marketers αύξησαν τις δαπάνες για περιεχόμενο δημιουργών με γενετική AI τον τελευταίο χρόνο. Τα μελλοντικά σχέδια δείχνουν ότι το 77% σκοπεύει να επαναπροσανατολίσει τους προϋπολογισμούς τους από παραδοσιακό περιεχόμενο δημιουργών από ανθρώπους και άλλα κανάλια, προς το AI-driven περιεχόμενο δημιουργών μέσα στον επόμενο χρόνο. Οι λόγοι περιλαμβάνουν την αντιληπτή οικονομική αποδοτικότητα, με το 81% να συμφωνεί ότι η γενετική AI έκανε τις συνεργασίες πιο προσιτές, και το 73% να πιστεύει ότι το AI βελτιωμένο περιεχόμενο υπερέχει του παραδοσιακού. Οι influencers είναι ακόμη πιο θετικοί, με το 78% να συμφωνεί ότι το περιεχόμενο με AI αποδίδει καλύτερα, και το 85% να αναφέρουν αυξανόμενα έσοδα λόγω AI. Παρά τον ενθουσιασμό των marketers και δημιουργών, η δυσπιστία των καταναλωτών αυξάνεται: μόνο το 40% των καταναλωτών ηλικίας 25-34 προτιμά περιεχόμενο που δημιουργείται από AI, ενώ η συνολική προτίμηση έχει μειωθεί κατά 44% σε σύγκριση με το 2023. Πηγή: Billion Dollar Boy Η Colgate, η Dove και η Nivea κορυφώνουν την επιλογή των καταναλωτών για προσωπική περιποίηση στο Ηνωμένο Βασίλειο Έρευνα της YouGov αναδεικνύει την Colgate ως την κορυφαία μάρκα προσωπικής φροντίδας στο Ηνωμένο Βασίλειο, με το 45% των καταναλωτών να την εξετάζουν για την επόμενη αγορά τους. Η Dove ακολουθεί στη δεύτερη θέση με 37%, ενώ Nivea και Oral-B συγκεντρώνουν το 34% η κάθε μία. Η Vaseline είναι η πιο βελτιωμένη μάρκα, αυξάνοντας την επιλογή της κατά τρεις ποσοστιαίες μονάδες φθάνοντας το 27%, με σημαντική επίδοση 49% among Gen Z καταναλωτές – σχεδόν τετραπλάσιο του μέσου όρου στον τομέα. Η μελέτη επισημαίνει πως η ομάδα των “νέων ηλικίας 25-34”, που αποτελούν το 13% του πληθυσμού, αποτελεί σημαντικό τμήμα με κινητήριο δύναμη τις ανησυχίες για τη γήρανση, με το δύο τρίτα να δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν προϊόντα περιποίησης για την πρόληψη της γήρανσης του δέρματος. Πηγή: YouGov Το 10% των marketers χρησιμοποιούν μυστικά την AI λόγω εμποδίων στην υιοθέτηση Έκθεση της Optimizely αποκαλύπτει ότι το 10% των marketers χρησιμοποιούν την AI κρυφά, λόγω πολιτικών της εταιρείας που περιορίζουν τη χρήση της. Επιπλέον, το ίδιο ποσοστό αισθάνεται ότι δεν γνωρίζει πώς να ξεκινήσει με την AI. Τα εμπόδια που καθυστερούν την αποδοχή της αποτελεσματικής χρήσης της AI περιλαμβάνουν τη δυσκολία διαχείρισης πολλαπλών εργαλείων AI (28%), την κακή ενσωμάτωση της γενετικής AI με τις υφιστάμενες τεχνολογικές υποδομές (18%) και ανησυχίες περί απορρήτου ή διακυβέρνησης δεδομένων (19%), που περιπλέκουν τη συμμόρφωση και μπορεί να οδηγήσουν σε ασυνεπείς πολιτικές και διασπασμένα αποτελέσματα. Πηγή: Optimizely