El Presupuesto Impulsa la Efectividad Ocho Veces Más Que el ROI Una nueva investigación de IPA realizada por Les Binet y Will Davis del grupo Medialab revela que la efectividad publicitaria está mucho más influenciada por el tamaño del presupuesto que por el ROI. Analizando casos de estudio del Premio a la Efectividad de IPA, descubrieron que las variaciones en el retorno de la inversión se explican en un 89% por el presupuesto, frente a solo un 11% por el ROI. Por lo tanto, los presupuestos más altos tienen ocho veces más posibilidades de impulsar la efectividad que el ROI de la campaña. Esto contrasta con una encuesta de Medialab donde el 65% de 500 marketeros senior consideraron que el ROI era el factor clave de la efectividad, mientras que solo el 35% priorizaba el presupuesto. Los hallazgos sugieren que los marketers que se enfocan en “hacer más con menos” podrían estar sacrificando la verdadera efectividad. La base de datos de IPA muestra que, aunque el ROI mejoró un 4% desde la pandemia de Covid, el beneficio neto total cayó un 11%. Además, más de la mitad (56%) de los marketeros senior apuntan a sub-segmentos en lugar de a toda su base de clientes. Fuente: IPA, Les Binet y Will Davis El ROI del Marketing de Influencers Supera a la Televisión Lineal y las Redes Sociales Pagadas Una investigación de IPA que analiza 220 campañas de 144 marcas en 36 sectores y 28 mercados, liderada por Jane Christian de WPP Media, reporta que el marketing de influencers genera un ROI más fuerte, especialmente a largo plazo. En 59 campañas del Reino Unido, el índice de ROI a corto plazo del marketing de influencers fue de 99 frente a 100 en todos los canales, con los influencers impulsando un 4. 5% de las ventas a corto plazo. Aunque la televisión lineal representa el 32% de las ventas a corto plazo, su índice de ROI es 97, ligeramente por debajo del 99 del marketing de influencers. Además, el marketing de influencers supera al paid social estándar (índice de ROI 86), que aunque genera el 13% de las ventas. Otro estudio de 18 campañas en el Reino Unido encontró que el índice de ROI a largo plazo del marketing de influencers (151) supera ampliamente al paid social (77).

También, el marketing de influencers tiene el multiplicador a largo plazo más alto (3. 35) en comparación con la televisión lineal (3. 27). Fuente: IPA Cuatro de Cada Cinco Marketers Aumentan el Gasto en Contenido de Creadores Impulsado por IA Datos de Billion Dollar Boy muestran que el 79% de los marketers incrementaron su gasto en contenido de creadores con IA generativa en el último año. Sus planes futuros indican que el 77% piensa reasignar presupuestos desde contenido tradicional de creadores humanos y otros canales de marketing hacia contenido de creadores impulsado por IA en el próximo año. Las motivaciones incluyen la percepción de mayor eficiencia en costos, con el 81% de acuerdo en que la IA generativa hizo las colaboraciones más asequibles, y el 73% cree que el contenido mejorado con IA supera al contenido tradicional. Los influencers también son muy optimistas, con un 78% que opina que el contenido con IA funciona mejor y un 85% que reporta mayores ganancias debido a la IA. A pesar del entusiasmo entre marketers y creadores, la desconfianza de los consumidores también crece: solo un 40% de los consumidores de 25 a 34 años prefieren contenido creado por IA, y en general la preferencia cayó un 44% en comparación con 2023. Fuente: Billion Dollar Boy Colgate, Dove y Nivea Lideran la Consideración de Marcas de Cuidado Personal en UK Una investigación de YouGov identifica a Colgate como la principal marca de cuidado personal en el Reino Unido, con un 45% de los consumidores considerando adquirirla en su próxima compra. Dove ocupa el segundo lugar con un 37%, seguido por Nivea y Oral-B empatadas con un 34%. Vaseline es la marca que más ha mejorado, aumentando su consideración en tres puntos porcentuales hasta un 27%, alcanzando un 49% entre consumidores de la Generación Z—casi cuatro veces el promedio del sector. El estudio destaca a los “jovenes británicos conscientes de la juventud” (13% de la población) como un segmento clave motivado por preocupaciones anti-envejecimiento, con dos tercios afirmando que utilizan productos de belleza para prevenir el envejecimiento de la piel. Fuente: YouGov Una de Cada Diez Marketers Usa IA en Secreto Debido a Barreras de Adopción Un informe de Optimizely revela que el 10% de los marketers usan IA de manera encubierta debido a políticas empresariales que restringen su uso. Además, otro 10% no sabe cómo comenzar con IA. Los desafíos que dificultan una adopción efectiva de IA incluyen la dificultad para gestionar varias herramientas de IA (28%), mala integración de la IA generativa con las tecnologías existentes (18%) y preocupaciones sobre privacidad y gobernanza de datos (19%), lo cual complica el cumplimiento y puede generar resultados fragmentados y políticas inconsistentes.