Eelarve suurendab efektiivsust kahemagnaga rohkem kui ROI Uus IPA uuring, mida viis läbi Les Binet ja Medialab Group’i Will Davis, näitab, et reklaami efektiivsust mõjutab palju rohkem eelarve suurus kui ROI. IPA Effectiveness Award juhtumite analüüsides leidsid nad, et kasumi maksmise variatsioonid on 89% seletatavad eelarvega ja vaid 11% ROI-ga. Seega on suurema eelarvega kampaaniad kaheksa korda tõenäolisemad efektiivsust saavutama kui kampaania ROI. See erineb Medialabi uuringust, kus 65% 500 vanemmarketerist tajuvad ROI-d kui võtmetegurit efektiivsuses, samas kui vaid 35% keskendub eelarvele. Tulemused viitavad, et turundajad keskenduvad “rohkem vähemaga”, mis võib maksta tõelise efektiivsuse arvelt. IPA andmebaas näitab, et kuigi ROI paranes COVIDi pandeemiast alates 4%, langes kogu puhaskasum 11%. Lisaks sihivad suuremad (56%) turundajad pigem alamsegmente, mitte kogu klientuuri. Allikas: IPA, Les Binet ja Will Davis Mõjuisikud turunduse ROI ületab Lineaartelevisiooni ja tasulist sotsiaalmeediat IPA uuring, mis analüüsis 220 kampaaniat 144 brändilt 36 sektorist ja 28 turult ning mida juhtis Jane Christian WPP Media’st, näitab, et mõjuvõimuga turundus pakub tugevamat ROI, eriti pikaajaliselt. 59 Ühendkuningriigi kampaanias oli mõjuvõimuga turunduse lühiajalise ROI indeks 99, samas kui kõigil kanalitel oli see 100, ning mõjutajad tõid 4, 5% lühiajalistest müügitulemustest. Kuigi lineaartelevisioon moodustab 32% lühiajalistest müügitulemustest, on selle ROI indeks 97, mis on veidi madalam kui mõjuvõimuga turunduse 99. Mõjuvõimuga turundus ületab ka standardse tasulise sotsiaalmeedia (ROI indeks 86), kuigi see kanal viib 13% müügitulemustest. Veel ühes 18 Ühendkuningriigi kampaania uuringus näitas mõjuvõimuga turunduse pikaajalise ROI indeks (151) oluliselt kõrgemat tasu kui tasulisel sotsiaalmeedial (77).

Mõjuvõimuga turundus omab ka kõrgimat pikaajalist korrutist (3, 35), võrreldes lineaartelevisiooniga (3, 27). Allikas: IPA Neljast viieni turundajast suurendab AI-põhise loojantsisu investeeringuid Billion Dollar Boy andmetel tõstis 79% turundajatest viimase aasta jooksul kulutusi generatiivse AI-põhise loojantsisu tootmisele. Tulevikuplaanides kavandavad 77% turundajatest järgmisel aastal ümber jaotada eelarved traditsioonilisest aiata loojantsisest ning muudest turunduskanalitest AI-põhisele loojantsisele sisule. Motivatsioonina nähakse hinnaefektiivsust, kus 81% nõustub, et generatiivne AI on koostööd teinud odavamaks ning 73% usub, et AI täiustatud sisu on traditsioonilisest sisust parem. Geenuste mõjuväärsus on veelgi suurem – 78% leiab, et AI-toodetud sisu toimib paremini ning 85% teatab, et nende tulu on AI kasutuse tõttu kasvanud. Hoolimata entusiastlikkusest turundajate ja loojate seas, kasvab ka küsitluslikkus tarbijate seas: ainult 40% 25–34aastastest eelistab AI-ga loodud sisu, samas kui üleüldine eelistus on aastaga langenud 44%. Allikas: Billion Dollar Boy Colgate, Dove ja Nivea juhivad Suurbritannia isikliku hoolduse brändide mõtlemist YouGoovi uuringute tulemused näitavad, et Colgate on Suurbritannia enimmõtlemist äratavatest isikliku hoolduse brändidest ning 45% tarbijatest kaalub seda järgmiseks ostuks. Dove on teisel kohal 37%, millele järgneb Nivea ja Oral-B, mõlema osakaal 34%. Vaseliin on kõige suuremat hulka tõstanud ning selle kasutamine kerkis kolme protsendipunkti ehk 27%-ni ning selle brändi on kaks korda populaarsem Gen Z tarbijate seas – 49%, mis on peaaegu neli korda rohkem kui sektori keskmine. Uuring rõhutab, et “nooruseteadlikud britid” (13% elanikkonnast) moodustavad olulise segmenti, mille motivatsiooniks on nooruska aegliku naha eest hoolitsemine; kaks kolmandikku nendest ütleb, et kasutab ilutooteid naha vananemise ennetamiseks. Allikas: YouGov Üks kümnest turundajast kasutab AI-d salaja barjääride tõttu Optimizely aruandest ilmneb, et 10% turundajatest kasutab AI-d salaja, kuna ettevõtte poliitika piirab selle kasutust. Lisaks pole 10% kindlad, kuidas AI-d implementeerida. Peamisteks takistusteks AI kasutuselevõtus on keerukus mitme tööriista haldamisel (28%), generatiivse AI halva integreerimine olemasolevate tehnoloogiate hulka (18%) ning andmekaitse või juhtimisega seotud murekohad (19%), mis raskendavad nõuete järgimist ning võivad viia fragmentaarsete tulemusteni ning ebastabiilsete poliitikate kehtestamiseni. Allikas: Optimizely