Budjetti vaikuttaa tehokkuuteen kahdeksan kertaa enemmän kuin ROI Uuden IPA-tutkimuksen, jonka ovat toteuttaneet Les Binet ja Medialab Groupin Will Davis, mukaan mainonnan tehokkuuteen vaikuttaa huomattavasti enemmän budjetin koko kuin ROI. Analysoimalla IPA Effectiveness Award -tapauksetutkimuksia he havaitsivat, että voitonmaksun vaihteluista 89 % selittyy budjetilla ja vain 11 % ROI:lla. Näin ollen suuremmat budjetit ovat kahdeksan kertaa todennäköisemmin tehokkuutta lisääviä kuin kampanjan ROI. Tämä on ristiriidassa Medialab-tutkimuksen kanssa, jossa 65 % 500 korkeasta asemasta markkinoijasta piti ROI:ta tärkeimpänä tehokkuuden tekijänä, kun taas vain 35 % painotti budjettia. Tutkimustulokset viittaavat siihen, että markkinoijat, jotka keskittyvät "enemmän vähemmällä", saattavat kärsiä todellisen tehokkuuden kustannuksella. IPA:n tietokanta osoittaa, että vaikka ROI on parantunut 4 % covid-pandemian jälkeen, kokonaisnettopotti oli laskenut 11 %. Lisäksi yli puolet (56 %) korkeasta asemasta markkinoijista kohdistavat resurssit pienempiin segmentteihin eivätkä koko asiakaskuntaan. Lähde: IPA, Les Binet ja Will Davis Vaikuttajamarkkinoinnin ROI ohittaa lineaarisen TV:n ja maksetun somen IPA-tutkimuksessa, jossa analysoitiin 220 kampanjaa 144 brändiltä 36 toimialalta ja 28 markkinalta, WPP Median Jane Christianin johtamana, raportoidaan, että vaikuttajamarkkinoinnilla saadaan vahvempi ROI, erityisesti pitkällä aikavälillä. Yhdeksässäkymmenessä yhdysvaltalaisessa kampanjassa vaikuttajamarkkinoinnin lyhyen aikavälin ROI-indeksi oli 99, kun koko kanavien keskiarvo oli 100. Vaikuttajat vaikuttavat 4, 5 % lyhyen aikavälin myynnistä. Vaikka lineaarinen TV vastaa 32 % lyhyen aikavälin myynnistä, sen ROI-indeksi on 97, hieman alle vaikuttajamarkkinoinnin 99. Vaikuttajamarkkinointi ylittää myös maksetun somen (ROI-indeksi 86), vaikka maksettu sosiaalinen media osuu 13 % myynnistä.

Toisessa tutkimuksessa, jossa analysoitiin 18 brittiläistä kampanjaa, vaikuttajamarkkinoinnin pitkän aikavälin ROI-indeksi oli 151, mikä on huomattavasti korkeampi kuin maksetun sosiaalisen median 77. Vaikuttajamarkkinoinnilla on myös korkeimman pitkän aikavälin multiplikaattorin (3, 35) ja lineaarisen TV:n 3, 27 välillä. Lähde: IPA Neljä viidestä markkinoijasta lisää AI-pohjaisten sisällöntuottajien kustannuksia Billion Dollar Boyn datan mukaan 79 % markkinoijista on kasvattanut generoivaan tekoälyyn perustuvan sisällöntuotannon osuutta viimeisen vuoden aikana. Tulevaisuuden suunnitelmien mukaan 77 % aikoo ensi vuoden aikana siirtää budjettiaan perinteisestä ihmisvetoisesta sisällöstä ja muista markkinointikanavista tekoälypohjaiseen sisällöntuotantoon. Motivaationa ovat kustannustehokkuus ja tehokkuus, sillä 81 % on sitä mieltä, että generatiivinen tekoäly tekee yhteistyöstä edullisempaa, ja 73 % uskoo tekoälyn parantaman sisällön olevan laadultaan parempaa kuin perinteinen sisältö. Influensserit ovat vieläkin positiivisempia, sillä 78 % uskoo tekoälypohjaisen sisällön toimivan paremmin ja 85 % kertoo siitä ansaitsevansa enemmän tuloja tekoälyn ansiosta. Vaikka markkinoijat ja sisällöntuottajat suhtautuvat innostuneesti, kuluttajien skeptisyys kasvaa: vain 40 % 25–34-vuotiaista suosii tekoälyn tuottamaa sisältöä, ja kokonaiskäsitys laskee 44 % viime vuodesta. Lähde: Billion Dollar Boy Colgate, Dove ja Nivea johtavat Britannian henkilökohtaisen hoitotuotemerkkien suosittelua YouGov-tutkimus osoittaa, että Colgate on suosituin henkilökohtaisen hygienian brändi Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja sitä harkitsee 45 % kuluttajista seuraavaksi ostokseksi. Dove on toisella sijalla 37 %, ja Nivea sekä Oral-B jakavat kolmannen sijan 34 %. Vaseliini on eniten kehittynyt brändi, ja sen suosittelu on kasvanut kolmella prosenttiyksiköllä 27 %, ja se saavutti jopa 49 %:n suositteluprosentin Z-sukupolvessa, mikä on lähes nelinkertainen alan keskiarvoon verrattuna. Tutkimus korostaa "nuorten tietoisten brittien" (13 % väestöstä) tärkeitä segmenttejä, joita motivoi ikääntymisen esto ja jotka kaksi kolmasosaa käyttää kauneustuotteita iho- ja ikääntymisen ehkäisyyn. Lähde: YouGov Yksi kymmenestä markkinoijasta käyttää tekoälyä salassa, koska yrityspolitiikat rajoittavat sen käyttöä Optimizelyn raportti paljastaa, että 10 % markkinoijista käyttää tekoälyä salassa, koska yrityksen politiikat estävät sen käyttöä. Lisäksi 10 % ei ole varmoja siitä, miten aloittaa tekoälyn käytön. Haasteita tekoälyn tehokkaassa käyttöönotossa ovat muun muassa useiden työkalujen hallinta (28 %), generaation virran tekoälyn integrointi olemassa olevaan teknologiaan (18 %) ja tietosuoja- tai hallintokysymykset, joita on esiintynyt 19 %, mikä vaikeuttaa sääntöjen noudattamista ja voi johtaa sirpaleisiin tuloksiin ja epäsäännöllisiin käytäntöihin. Lähde: Optimizely