Les budgets stimulent l'efficacité huit fois plus que le ROI Une nouvelle recherche de l'IPA menée par Les Binet et Will Davis du groupe Medialab révèle que l'efficacité publicitaire est bien plus influencée par la taille du budget que par le ROI. En analysant les études de cas du IPA Effectiveness Award, ils ont constaté que 89 % de la variation du retour sur profit s'explique par le budget contre seulement 11 % par le ROI. Ainsi, des budgets plus importants sont huit fois plus susceptibles de générer de l'efficacité que le ROI de la campagne. Cela contraste avec une enquête de Medialab où 65 % des 500 responsables marketing seniors considèrent le ROI comme le principal facteur d'efficacité, contre seulement 35 % qui privilégient le budget. Ces résultats suggèrent que la tendance des marketers à “faire plus avec moins” pourrait compromettre la véritable efficacité. La base de données de l'IPA montre que, bien que le ROI ait augmenté de 4 % depuis la pandémie de Covid, le bénéfice net global a chuté de 11 %. De plus, plus de la moitié (56 %) des responsables marketing ciblent des sous-segments plutôt que l’ensemble de leur clientèle. Source : IPA, Les Binet et Will Davis Le ROI du marketing d’influence dépasse la télévision linéaire et le social payé Une étude de l'IPA analysant 220 campagnes de 144 marques, dans 36 secteurs et 28 marchés, menée par Jane Christian de WPP Media, indique que le marketing d’influence génère un ROI plus fort, surtout à long terme. Sur 59 campagnes au Royaume-Uni, l’indice de ROI à court terme du marketing d’influence était de 99 contre 100 pour tous les canaux, avec les influenceurs générant 4, 5 % des ventes à court terme. Bien que la télévision linéaire représente 32 % des ventes à court terme, son indice de ROI est de 97, légèrement en dessous de celui du marketing d’influence (99). Le marketing d’influence surpasse aussi le social payant standard (indice ROI 86), qui génère néanmoins 13 % des ventes. Une autre étude portant sur 18 campagnes au Royaume-Uni montre que l’indice de ROI à long terme du marketing d’influence (151) dépasse largement celui du social payant (77).

De plus, le marketing d’influence possède le multiplicateur à long terme le plus élevé (3, 35) comparé à la télévision linéaire (3, 27). Source : IPA Quatre marketers sur cinq augmentent leurs investissements dans le contenu créé par des IA Les données de Billion Dollar Boy révèlent que 79 % des marketers ont augmenté leurs dépenses dans le contenu de créateurs alimenté par l'IA générative au cours de l’année écoulée. Parmi eux, 77 % prévoient de réaffecter des budgets issus de contenus créés uniquement par des humains ou d’autres canaux marketing vers le contenu créatif piloté par l’IA dans l’année à venir. Les motivations principales concernent la perception d’une meilleure rentabilité, avec 81 % estimant que l’IA génère des collaborations plus abordables, et 73 %, qu’un contenu enrichi à l’IA surpasse le contenu traditionnel. Les influenceurs sont encore plus optimistes : 78 % pensent que le contenu avec IA est supérieur, et 85 % rapportent des gains accrus grâce à l’IA. Malgré cet enthousiasme, la défiance des consommateurs grandit : seulement 40 % des personnes âgées de 25 à 34 ans préfèrent le contenu créé par l’IA, et la préférence globale a chuté de 44 % par rapport à 2023. Source : Billion Dollar Boy Colgate, Dove et Nivea en tête en considération de marques de soins personnels au Royaume-Uni Une étude de YouGov désigne Colgate comme la marque de soins personnels la plus considérée au Royaume-Uni, avec 45 % des consommateurs envisageant son achat prochain. Dove est en seconde position avec 37 %, suivi de Nivea et Oral-B à égalité avec 34 %. Vaseline est la marque ayant connu la plus forte progression, avec une augmentation de trois points de considération à 27 %, et atteint 49 % chez la génération Z—soit près de quatre fois la moyenne du secteur. L’étude met en avant le segment des “jeunes Britanniques soucieux de leur jeunesse” (13 % de la population), motivés par le désir de lutter contre le vieillissement de la peau, deux tiers d’entre eux affirmant utiliser des produits de beauté pour prévenir ce vieillissement. Source : YouGov Une proportion de 10 % de marketers utilisent l’IA en secret face à des barrières à l’adoption Un rapport d’Optimizely révèle que 10 % des marketers utilisent l’IA de manière clandestine en raison de politiques internes limitant son usage. En outre, 10 % expriment des doutes quant à la façon de débuter avec l’IA. Les principaux défis à l’adoption efficace de l’IA comprennent la difficulté à gérer plusieurs outils d’IA (28 %), une mauvaise intégration de l’IA générative avec les systèmes existants (18 %) et des préoccupations liées à la confidentialité ou à la gouvernance des données (19 %), ce qui complique la conformité et peut entraîner des résultats fragmentés ou des politiques incohérentes.