Budžet pokreće učinkovitost osam puta više nego ROI Nove IPA istraživanje koje su proveli Les Binet i Will Davis iz Medialab Grupe otkriva da učinkovitost oglašavanja snažnije ovise o veličini budžeta nego o ROI-u. Analizirajući slučajeve dobitnika IPA dodjele za učinkovitost, utvrdili su da se varijacije u povratu od profita objašnjavaju s 89% faktorom budžeta naspram samo 11% ROI-em. Stoga su veći budžeti osam puta vjerojatniji za vođenje učinkovitosti nego kampanijski ROI. Ovo se razlikuje od istraživanja Medialaba gdje je 65% 500 viših marketinških stručnjaka smatralo ROI ključnim čimbenikom učinkovitosti, dok je samo 35% stavilo fokus na budžet. Nalazi sugeriraju da se marketinški stručnjaci fokusiraju na "radi više s manje", što može naštetiti pravoj učinkovitosti. IPA baza podataka pokazuje da se, iako se ROI poboljšao za 4% od početka pandemije COVID-19, ukupna neto dobit smanjila za 11%. Nadalje, više od polovice (56%) viših marketinških stručnjaka cilja na sub-segmente, a ne na cijelu bazu kupaca. Izvor: IPA, Les Binet i Will Davis ROI influencer marketinga nadmašuje linearnu TV i plaćeni socijalni marketing IPA istraživanje koje je vodila Jane Christian iz WPP Media, analizira 220 kampanja od 144 brenda u 36 sektora i 28 tržišta, i pokazuje da influencer marketing ostvaruje jaču ROI, posebno na duži rok. U 59 kampanja u Ujedinjenom Kraljevstvu, indeks kratkoročne ROI influencer marketinga bio je 99 naspram 100 za sve kanale, pri čemu influenceri pokreću 4, 5% kratkorošnje prodaje. Iako linearna TV čini 32% kratkorošnje prodaje, njezin je ROI indeks 97, što je malo ispod influencer marketinga s 99. Influencer marketing također nadmašuje standardni plaćeni social (ROI indeks 86), iako on generira 13% prodaje. Druga studija od 18 kampanja u Velikoj Britaniji pokazala je da je dugoročni ROI influencer marketinga 151, što znatno premašuje plaćeni social s 77.

Osim toga, influencer marketing ima najviši faktor multiplikacije na duži rok (3, 35), u usporedbi s linearnom TV s 3, 27. Izvor: IPA Četiri od pet marketinških stručnjaka povećavaju ulaganja u AI-potpomognjeni sadržaj kreatora Podaci tvrtke Billion Dollar Boy pokazuju da je 79% marketinških stručnjaka prošle godine povećalo ulaganja u generativni AI-podržani sadržaj kreatora. Planovi za budućnost ukazuju da će 77% preusmjeriti budžete s tradicionalnog sadržaja isključivo od ljudi i drugih marketinških kanala na AI-podržani sadržaj kreatora u sljedećih godinu dana. Motivacije uključuju percepciju isplativosti, pri čemu se 81% slaže da je generativni AI učinio suradnju dostupnijom, a 73% vjeruje da AI-poboljšani sadržaj nadmašuje tradicionalni. Influenseri su još pozitivniji, s 78% koji smatraju da AI-poboljšani sadržaj ostvaruje bolje rezultate, dok ih je 85% izvijestilo o povećanim zaradama zbog AI. Unatoč entuzijazmu marketinških stručnjaka i kreatora, raste i sumnjičavost potrošača: samo 40% potrošača u dobi od 25 do 34 godine preferira sadržaj stvoren AI-jem, dok je općenito preferencija pala za 44% u odnosu na 2023. godinu. Izvor: Billion Dollar Boy Brendovi za osobnu njegu Colgate, Dove i Nivea vode u UK-u razmišljanje potrošača Istraživanje YouGoova identificira Colgate kao vodeći brend za osobnu njegu u Velikoj Britaniji s 45% potrošača koji ga razmatraju za sljedeću kupovinu. Dove je treći s 37%, dok su Nivea i Oral-B usamljeni s 34%. Vaseline je najbrže rastući brend s povećanjem razmatranja za tri postotna boda, na 27%, a osobito je popularan među generacijom Z, gdje je dosegao 49%, gotovo četiri puta više od prosjeka sektora. Studija ističe da su "mladi Britanci osviješteni po pitanju mladolikosti" (13% populacije), od kojih dvije trećine kaže da koriste kozmetiku radi sprječavanja starenja kože. Izvor: YouGov Jedan od deset marketinških stručnjaka koristi AI potajno zbog barijera u prihvaćanju Izvješće Optimizelyja otkriva da 10% marketinških stručnjaka koristi AI tajno zbog politike tvrtke koja može ograničavati njegovu upotrebu. Osim toga, 10% se osjeća nesigurno u vezi s početkom korištenja AI. Izazovi koji usporavaju učinkovitu primjenu AI uključuju poteškoće u upravljanju s više AI alata (28%), lošu integraciju generativnog AI-a s postojećim tehnološkim sustavima (18%), i zabrinutost glede privatnosti podataka ili upravljanja podacima (19%), što komplicira usklađenost i može dovesti do fragmentiranih rezultata i nekonzistentnih politika. Izvor: Optimizely