Költségvetés nyolcszor hatékonyabb, mint a megtérülés (ROI) Az IPA legújabb kutatása Les Binet és Will Davis közreműködésével kimutatja, hogy a reklámkampányok hatékonyságát sokkal inkább a költségvetés nagysága befolyásolja, mint a ROI. Az IPA Effects Awards esettanulmányait elemzve megállapították, hogy a profitvisszafizetés változásait 89%-ban a költségvetés magyarázza, míg csak 11%-ban a ROI. Ezért a nagyobb költségvetések nyolcszor inkább növelik a kampány hatékonyságát, mint a ROI. Ez ellentétben áll egy Medialab felméréssel, mely szerint az 500 felsővezetői marketinges 65%-a szerint a ROI a legfőbb hatékonysági tényező, míg csak 35% tartja fontosnak a költségvetést. Az eredmények arra utalnak, hogy a "kevesebből többet csinálni" stratégiát követő marketingesek valódi hatékonyság helyett talán a költségoptimalizálásra koncentrálnak. Az IPA adatbázisa szerint bár a ROI 4%-kal növekedett a covid után, az összes nettó profit 11%-kal csökkent. Emellett a felsővezetői marketingesek több mint felénél (56%) a célközönség alszegmenseire összpontosítanak, nem az egész ügyfélbázisra. Forrás: IPA, Les Binet és Will Davis Az influencermarketing ROI-ja felülmúlja a lineáris TV-t és a fizetett közösségi médiát Az IPA kutatása, amely 220 kampányt vizsgált 144 márkától 36 szektorból és 28 piacról, Jane Christian (WPP Media) vezetésével, kimutatja, hogy az influencermarketing hosszú távon erősebb ROI-t eredményez, különösen hosszú távon. Az Egyesült Királyságban 59 kampányban az influencermarketing rövid távon 99-es ROI-indexet ért el, míg az összes csatornáé 100. Az influencerek 4, 5%-os részesedést hoztak a rövid távú eladásokból. Bár a lineáris TV a rövid távú eladások 32%-áért felel, ROI-indexe 97, ami valamivel alacsonyabb, mint az influencermarketingé (99). Az influencermarketing még a fizetett közösségi média (ROI index 86) hatékonyságát is messze felülmúlja, annak ellenére, hogy a fizetett közösségi média a rövid távú eladások 13%-át biztosítja. Egy másik, 18 kampányt vizsgáló tanulmány szerint az influencermarketing hosszú távú ROI-indexe (151) messze magasabb, mint a fizetett közösségi média (77).

Az influencermarketing hosszú távon a legnagyobb szorzótényezőt (3, 35) érte el, míg a lineáris TV-nek 3, 27. Forrás: IPA Négy a tíz marketinges növeli az AI-alapú alkotói tartalomra fordított kiadásokat A Billion Dollar Boy adatai szerint a marketingesek 79%-a növelte az elmúlt évben generatív AI-alapú alkotói tartalomra fordított kiadásait. A jövőbeni tervek szerint 77% tervezi, hogy a következő évben átcsoportosítja a költségvetést hagyományos, kizárólag emberi alkotói tartalomra és egyéb marketingcsatornákra AI-alapú tartalomra. A motivációk között szerepel a költséghatékonyság érzése: 81% egyetért azzal, hogy a generatív AI olcsóbbá tette az együttműködéseket, és 73% szerint az AI-val kiegészített tartalom felülmúlja a hagyományos tartalmat. Az influencerek még lelkesebbek, 78% szerint az AI-vezérelt tartalom jobb teljesítményt nyújt, 85% pedig növekedést tapasztalt keresetében az AI miatt. Bár a marketingesek és alkotók lelkesedése magas, a fogyasztói szkepticizmus is növekszik: csak 40%-uk részesíti előnyben az AI által készített tartalmat 25-34 évesek között, és összességében 44%-kal csökkent a preferencia 2023-hoz képest. Forrás: Billion Dollar Boy A Colgate, Dove és Nivea a vezetők a brit személyes ápolási márkák megfontolásában A YouGov elemzése szerint a Colgate az egyik legverdettebb személyes ápolási márka az Egyesült Királyságban, 45%-os fogyasztói körrel, akik ezt tartják következő vásárlási lehetőségüknek. A második helyen a Dove áll 37%-kal, majd Nivea és Oral-B, akik 34-34%-os elgondolásban osztoznak. A Vaseline a legnagyobb növekedést elérő márka, amely három százalékponttal 27%-ra nőtt, és különösen a Z generáció körében jó eredményt ért el, ahol 49%-os a megfontoltsága—ami közel négyszerese az ágazati átlagnak. A tanulmány kiemeli, hogy az "ifjúságot szem előtt tartó britek" (13% a népességből) kulcsfontosságú szegmenst képeznek, akiket az anti-aging kérdések motiválnak. Kétharmaduk szerint azért vásárolnak szépségápolási termékeket, hogy megelőzzék a bőr öregedését. Forrás: YouGov Egy a tíz marketinges titokban használ AI-t az elfogadási akadályok miatt Az Optimizely jelentése szerint a marketingesek 10%-a titokban alkalmaz AI-t a vállalati szabályozások miatt, amelyek korlátozzák annak használatát. Emellett szintén 10% érzi bizonytalannak magát, hogyan kezdjen bele az AI használatába. Az AI hatékony alkalmazását akadályozó problémák között szerepel, hogy 28%-uk nehezen kezeli az több AI-eszköz használatát, 18%-uk szerint gyenge az integráció a generatív AI és a meglévő technológiák között, és 19%-uk hivatkozik adatvédelmi vagy irányítási kérdésekre, amelyek bonyolítják az megfelelést és fragmentált eredményeket, illetve következetlen szabályokat eredményezhetnek. Forrás: Optimizely