Pengeluaran Anggaran Meningkatkan Keefektifan Delapan Kali Lipat Lebih Besar daripada ROI Penelitian IPA baru oleh Les Binet dan Will Davis dari Medialab Group mengungkapkan bahwa keefektifan iklan sangat dipengaruhi oleh ukuran anggaran dibandingkan ROI. Analisis studi kasus Penghargaan Keefektifan IPA menunjukkan bahwa variasi dalam pengembalian keuntungan 89% dijelaskan oleh anggaran dibandingkan hanya 11% oleh ROI. Dengan demikian, anggaran yang lebih besar delapan kali lebih berpeluang meningkatkan keefektifan dibandingkan ROI kampanye. Hal ini kontras dengan survei Medialab di mana 65% dari 500 pemasar senior menganggap ROI sebagai kontributor utama keefektifan, sementara hanya 35% yang memprioritaskan anggaran. Temuan ini menyiratkan bahwa fokus marketer pada “melakukan lebih dengan lebih sedikit” mungkin dilakukan dengan mengorbankan keefektifan sejati. Data IPA menunjukkan bahwa meskipun ROI meningkat 4% sejak pandemi Covid-19, laba bersih secara keseluruhan menurun sebesar 11%. Selain itu, lebih dari setengah (56%) pemasar senior menargetkan sub-segmen daripada seluruh basis pelanggan mereka. Sumber: IPA, Les Binet dan Will Davis ROI Pemasaran Influencer Melebihi Linear TV dan Sosial Berbayar Penelitian IPA yang menganalisis 220 kampanye dari 144 merek di 36 sektor dan 28 pasar, dipimpin oleh Jane Christian dari WPP Media, melaporkan bahwa pemasaran influencer menghasilkan ROI yang lebih kuat, terutama jangka panjang. Dalam 59 kampanye di Inggris, indeks ROI jangka pendek pemasaran influencer adalah 99 dibandingkan 100 untuk seluruh saluran, dengan influencer menyumbang 4, 5% dari penjualan jangka pendek. Meskipun linear TV menyumbang 32% dari penjualan jangka pendek, indeks ROI-nya adalah 97, sedikit di bawah pemasaran influencer yang sebesar 99. Pemasaran influencer juga mengungguli sosial berbayar standar (indeks ROI 86) meskipun sosial berbayar menyumbang 13% dari penjualan. Studi lain yang melibatkan 18 kampanye di Inggris menemukan bahwa indeks ROI jangka panjang pemasaran influencer (151) jauh mengungguli sosial berbayar (77).

Pemasaran influencer juga memiliki pengganda jangka panjang tertinggi (3, 35) dibandingkan linear TV (3, 27). Sumber: IPA Empat dari Lima Pemasar Tingkatkan Pengeluaran untuk Konten Kreator yang Didukung AI Data dari Billion Dollar Boy menunjukkan bahwa 79% pemasar meningkatkan pengeluaran untuk konten kreator berbasis AI generatif dalam setahun terakhir. Rencana masa depan menunjukkan 77% berencana mengalihkan anggaran dari konten kreator manusia tradisional dan saluran pemasaran lain ke konten kreator berbasis AI dalam tahun depan. Motivasi utamanya meliputi persepsi efisiensi biaya, di mana 81% setuju bahwa kolaborasi dengan AI generatif membuatnya lebih terjangkau, dan 73% percaya bahwa konten yang didukung AI mengungguli konten tradisional. Para influencers bahkan lebih positif, dengan 78% setuju bahwa konten berbasis AI berkinerja lebih baik, dan 85% melaporkan peningkatan penghasilan berkat AI. Meski antusiasme dari marketer dan kreator tinggi, skeptisisme dari konsumen meningkat: hanya 40% dari konsumen usia 25-34 lebih menyukai konten yang dibuat AI, sementara preferensi keseluruhan menurun sebesar 44% dibandingkan 2023. Sumber: Billion Dollar Boy Colgate, Dove, dan Nivea Pimpin Pertimbangan Merek Perawatan Pribadi di Inggris Penelitian YouGov mengidentifikasi Colgate sebagai merek perawatan pribadi teratas di Inggris, dengan 45% konsumen mempertimbangkan untuk pembelian berikutnya. Dove menempati posisi kedua dengan 37%, diikuti oleh Nivea dan Oral-B yang berimbang di 34%. Vaseline menjadi merek yang paling meningkat pertimbangannya, naik tiga poin persentase menjadi 27%, dengan skor 49% di kalangan Generasi Z—hampir empat kali lipat dari rata-rata sektor. Studi ini menyoroti “anak muda Inggris yang sadar akan masa muda” (13% dari populasi) sebagai segmen utama yang termotivasi oleh kekhawatiran penuaan, dengan dua per tiga dari mereka menggunakan produk kecantikan untuk mencegah penuaan kulit. Sumber: YouGov Satu dari Sepuluh Pemasar Diam-diam Menggunakan AI Di Tengah Kendala Adopsi Laporan dari Optimizely mengungkapkan bahwa 10% pemasar menggunakan AI secara diam-diam karena kebijakan perusahaan yang membatasi penggunaannya. Selain itu, 10% merasa belum yakin cara memulai penggunaan AI. Tantangan utama yang menghambat adopsi AI secara efektif meliputi kesulitan mengelola berbagai alat AI (28%), integrasi AI generatif yang buruk dengan teknologi yang ada (18%), dan kekhawatiran tentang privasi data atau tata kelola (19%), yang menyulitkan kepatuhan dan dapat menyebabkan hasil yang terfragmentasi serta kebijakan yang tidak konsisten. Sumber: Optimizely