Il Budget Influenza l'Efficacia Otto Volte Più del ROI Una nuova ricerca IPA di Les Binet e Will Davis del Medialab Group rivela che l’efficacia pubblicitaria è molto più influenzata dalla dimensione del budget che dal ROI. Analizzando i casi vincitori del IPA Effectiveness Award, hanno scoperto che le variazioni nel ritorno economico sono spiegate all’89% dal budget e solo al 11% dal ROI. Pertanto, budget più grandi hanno otto volte più probabilità di generare efficacia rispetto al ROI della campagna. Questo contrasta con un sondaggio Medialab dove il 65% di 500 decision maker di alto livello considera il ROI come il principale fattore di efficacia, mentre solo il 35% dà priorità al budget. I risultati suggeriscono che la strategia di “fare di più con meno” dei marketer potrebbe costare in termini di vera efficacia. La banca dati IPA mostra che, sebbene il ROI sia aumentato del 4% dall’inizio della pandemia di Covid, l’utile netto complessivo è diminuito dell’11%. Inoltre, oltre la metà (56%) dei marketer senior si concentra su sub-segmenti piuttosto che sull’intera base clienti. Fonte: IPA, Les Binet e Will Davis Il ROI del Marketing con Influencer Supera la Tv Lineare e i Social a Pagamento Una ricerca IPA analizza 220 campagne di 144 marchi in 36 settori e 28 mercati, guidata da Jane Christian di WPP Media, che riporta che il marketing con influencer genera un ROI più forte, soprattutto nel lungo termine. In 59 campagne nel Regno Unito, l’indice di ROI a breve termine del marketing con influencer è stato 99 rispetto a 100 di tutti i canali, con gli influencer che contribuiscono al 4, 5% delle vendite a breve termine. Sebbene la TV lineare rappresenti il 32% delle vendite a breve termine, il suo indice di ROI è 97, leggermente sotto quello del marketing con influencer, che è 99. Il marketing con influencer supera anche i social a pagamento tradizionali (indice di ROI 86), nonostante questi generino il 13% delle vendite. Un altro studio su 18 campagne nel Regno Unito mostra che l’indice di ROI a lungo termine del marketing con influencer (151) supera di gran lunga quello del paid social (77).

Il marketing con influencer ha anche il moltiplicatore a lungo termine più alto (3, 35) rispetto alla TV lineare (3, 27). Fonte: IPA Quattro Marketer su Cinque Aumentano la Spesa per Contenuti Creati da AI Dati di Billion Dollar Boy mostrano che il 79% dei marketer ha aumentato la spesa per contenuti creati da AI generativa nell’ultimo anno. I piani futuri indicano che il 77% intende riassegnare budget dai contenuti tradizionali realizzati solo da esseri umani e da altri canali di marketing ai contenuti creati da AI entro il prossimo anno. Le motivazioni principali sono la percepita efficienza dei costi, con l’81% che concorda sul fatto che la AI generativa abbia reso le collaborazioni più accessibili, e il 73% che crede che i contenuti potenziati dall’AI superino quelli tradizionali. Anche gli influencer sono più positivi, con il 78% che concorda sul fatto che i contenuti con AI funzionino meglio e l’85% che segnala un aumento dei guadagni grazie all’AI. Nonostante l’entusiasmo dei marketer e dei creator, cresce il scetticismo dei consumatori: solo il 40% dei maggiori di 25-34 anni preferisce contenuti creati dall’AI, mentre la preferenza complessiva è diminuita del 44% rispetto al 2023. Fonte: Billion Dollar Boy Colgate, Dove e Nivea in Prima Linea tra i Brand di Cura Personale più Considerati nel Regno Unito Ricerca di YouGov individua Colgate come il brand di cura personale più considerato nel Regno Unito, con il 45% dei consumatori che lo prende in considerazione per il prossimo acquisto. Dove si posiziona al secondo posto con il 37%, seguita da Nivea e Oral-B, entrambe al 34%. Vaseline è il brand con il miglior incremento di considerazione, salito di tre punti percentuali al 27%, raggiungendo il 49% tra i consumatori della Generazione Z—quasi quattro volte la media del settore. Lo studio evidenzia il segmento di “giovani britannici attenti alla giovinezza” (13% della popolazione), motivati principalmente dalle preoccupazioni anti-invecchiamento, con due terzi che dichiarano di usare prodotti di bellezza per prevenire i segni dell’età. Fonte: YouGov Un Marca su Dieci Usa Segretamente l’AI a Causa delle Barriere all’Adattamento Un rapporto di Optimizely rivela che il 10% dei marketer utilizza l’AI in modo segreto a causa di politiche aziendali che ne limitano l’uso. Inoltre, il 10% si sente incerto su come iniziare con l’AI. Le sfide che ostacolano un’adozione efficace dell’AI includono la difficoltà nel gestire più strumenti di AI (28%), una cattiva integrazione dell’AI generativa con gli altri sistemi tecnologici (18%) e preoccupazioni sulla privacy dei dati o sulla governance, citate dal 19%, che complicano la conformità e possono portare a risultati frammentati e politiche non costanti. Fonte: Optimizely