პარამეტრი ეფექტიანობას ორჯერ უფრო მეტია, ვიდრე ROI ნუი იპას კვლევამ, რომელიც ლეს ბ Helpετε და მედიულაბ ჯგუფის უილი დევის მიერ არის წარმოდგენილი, გამოაჩინა, რომ რეკლმის ეფექტიანობა ბევრად მეტია საბიუჯეტო ზომაზე ორიენტირებული, ვიდრე ROI-ზე. იპას ეფექტიანობის ჯილდოს სერთიფიკატების კვლევის ანალიზმა აჩვენა, რომ მოგების გადახდის ცვლილებები 89%-ით არის განპირობებული ბიუჯეტით და მხოლოდ 11%-ით – ROI-ით. შესაბამისად, უფრო დიდი ბიუჯეტები სარწმუნოა ეფექტიანობის გაზრდაში, ორჯერ უფრო მეტად ვიდრე კამპანიის ROI. ეს მოდის მედიულაბ-ის კვლევიდან, სადაც 65% მაღალი დონის მარკეტოლოგები მიიჩნევდნენ ROI-ს ეფექტიანობის რკალი კუთვნილების მიზეზად, მაშინ როცა მხოლოდ 35% ამზადებდნენ ბიუჯეტს. კვლევის შედეგებზე დაფუძნებით, მარკეტოლოგები ცდილობენ „უფრო ნაკლებთან უკეთესობის მიღწევას“, რასაც შესაძლოა გააჩნდეს რეალური ეფექტიანობის ღირებულება. იპას მონაცემთა ბაზამ აჩვენა, რომ მიუხედავად COVID-19 პანდემიის შემდეგ ROI 4%-ით არის გაუმჯობესებული, საერთო ნეგატივი მოგება 11%-ით შემცირდა. გარდა ამისა, ნახევარზე მეტი (56%) უმაღლესი დონის მარკეტოლოგები მიზნად ისახავენ სუბ-ოდკარგებს, ვიდრე მთელი კლიენტურ ბაზას. წყარო: IPA, ლეს ბ Helpეთ და უილი დევისი ზრდილობა გავლენის მარკეტინგის ROI-სა და სამაცივრო ტელევიზიასა და გადახდილ სოცალურ ქსელზე იეპას კვლევამ, რომელიც მოიცავს 220 კამპანიას 144 ბრენდისთვის 36 სექტორში და 28 ბაზარზე, წამყვანმა ჯეინ კრისტიან WPP მედიისგან წამოიწყო, დაადასტურა, რომ გავლენის მარკეტინგი აჩვენებს ძლიერი ROI-ს, განსაკუთრებით გრძელვადიან პერიოდში. ბრიტანეთში განთავსებულ 59 კამპანიაში, მოკლევადიან ROI-ს ინდექსი იყო 99, მაშინ როდესაც ყველა არხზე - 100, ხოლო გავლენის მოღვაწეები წარმოშობენ 4. 5%-ს მოკლევადიან გაყიდვებში. მიუხედავად იმისა, რომ სამაცივრო ტელევიზია იღებს 32%-ს მოკლევადიან გაყიდვებში, მისი ROI-ს ინდექსი 97-ს შეადგენს, რაც ცოტათი დაბალია გავლენის მარკეტინგის 99-თან. გავლენის მარკეტინგი ასევე უკეთესია სტანდარტული გადახდილი სოცოცხლიანი ურთიერთობების მიმართ (ROI ინდექსი 86), თუმცა ისინი წარმოშობენ 13%-ს გაყიდვებში. კიდევ ერთი 18 ბრიტანული კამპანიის კვლევამ აჩვენა, რომ გრძელვადიანი ROI-ს ინდექსი (151) significantly აღემატება გადახდილი სოციალური მედიის (77).

გავლენის მარკეტინგი ასევე ახდენს ყველაზე მაღალი გრძელვადიან გამამრავლებელს (3. 35) სამაცივრო ტელევიზიის 3. 27-მდე. წყარო: IPA ოთხივით მარკეტოლოგები ზრდიან ხარჯებს AI-სამუშაო შემქმნელ შინაარსზე ბილიონ დოლარის ბიჭის მონაცემების მიხედვით, 79% მარკეტოლოგებმა გასულ წელს გაზარდეს განახლებადი AI-ს (გენერატიული AI) საფუძველზე შემქმნელ შინაარსზე დახარჯვა. მომავალი გეგმებით, 77% აპირებს რეკლამების ბიუჯეტების გადაციკვლას ტრადიციული ადამიან-მხოლოდ შემქმნელის შინაარსსა და სხვა მარკეტინგულ არხებზე იმავე მასშტაბით, რათა დაამატონ AI-სამუშაო შინაარსი. მოტივაციაა მოლოდინში სებკაზუნნობის ხარჯეფექტიანობა, სადაც 81% თანხმდება, რომ გენერატიული AI გაამარტივა თანამშრომლობა და 73% ნადა, რომ AI-ით გაძლიერებული შინაარსი უკეთესია ტრადიციულიასთან შედარებით. გავლენის შემქმნელებიც მაღალი პოზიციით არიან, სადაც 78% თანხმდება, რომ AI-სამუშაო შინაარსი უკეთესია, ხოლო 85% აცხადებენ, რომ მათი შემოსავლები გაიზარდა AI-ის გამო. მიუხედავად მარკეტოლოგებისა და შემქმნელების ენთუზიაზმისა, მომხმარებელი სკეპტიციზმს იძენს: მხოლოდ 40% მომხმარებელი ასაკით 25-34 მოსწონს AI-ის მიერ შექმნილ შინაარსს, ხოლო მთლიანად წარდგენა შემცირდა 44%-ით 2023-თან შედარებით. წყარო: ბილიონ დორ ბოი კოლგეიტი, დოვე და ნოივეა ლიდერობენ ესკპრესიის სერვისებში მოზრდილ ბრენდების განხილვაში YouGov-ის კვლევამ გამოავლინა, რომ ბრიტანეთში, კოლგეიტი არის ყველაზე პოპულარული პერსონალური მოვლის ბრენდი, რომლის მიმართაც 45% მომხმარებელმა განიხილა თავის შემდეგ შეძენაზე. დოვე მეორე ადგილი აქვს (37%), შემდეგი კი ნივეა და ორლ-ბი თანაბარი მაჩვენებლით (34%). ვასელინი ყველაზე სწრაფად ვითარდება და its consideration გამოიმატა სამი პროცენტული პუნქტით, შეადგენს 27%-ს, რაც განსაკუთრებით თვალშისაცემია დემોગრაფიული ჯგუფში – გენ Z-ში, სადაც სერვისის საშუალო მაჩვენებელი 49%-ია, თითქმის ოთხჯერ მეტი სექტორის საშუალო მაჩვენებელზე. კვლევა მიუთითებს, რომ „ახალგაზრდები მოტივირებულები არიან აგრეთვე ასაკის საწინააღმდეგო პრევენციული პროდუქტებით, რომლებიდანაც ორი მესამედი აცხადებს, რომ იყენებს სილამაზის პროდუქტებს შიმშილის პრევენციისთვის. წყარო: YouGov ერთიდან ათი მარკეტოლოგი ჯერ კიდევ იყენებს AI-ს საიდუმლოდ, პოლიტიკის გამო Optimizely-ის ანგარიშმა გამოავლინა, რომ 10% მარკეტოლოგი იყენებს AI-ს ზღვრულად, კომპანიების პოლიტიკის გამო, რომელიც აკრძალავს მისი გამოყენებას. ასევე, 10% უმზადებს ეჭვი მათთან მუშაობის მეთოდებზე. შეფერხებები ეფექტიანი AI-სადამზადებლად მოიცავს ხარვეზებს მრავალ AI ხელსაწყოს მართვაში (28%), გენერატიული AI-ს სავალდებულო ინტეგრაციას არსებული ტექნოლოგიების გარეშე (18%) და მონაცემების კონფიდენციალობას ან მართვას, რაც 19%-ს მიიჩნევს, რაც გართულებს წესებსა და პროტოკოლს და ქმნის შედეგების გართულებას და გაურკვეველ პოლიტიკას. წყარო: Optimizely