Бюджет тиімділікті 8 есе арттырады ROI-дан гөрі Les Binet пен Medialab Group firmasынан Will Davis жүргізген жаңа IPA зерттеуі көрсеткендей, жарнама тиімділігі ROI-дан гөрі бюджеттің көлеміне көбірек байланысты. IPA Effectiveness Award-тің іліктес мысалдарын талдай отырып, олар пайда қайтарымындағы өзгерістердің 89%-ы бюджеттің әсерінен болғанын, ал тек 11%-ы ROI-дан екенін анықтады. Демек, ірі бюджеттер кампанияның тиімділігін ROI-мен салыстырғанда сегіз есе жиі арттырады. Бұл Medialab сауалдамасымен қарама-қарсы, онда 500 жоғары лауазымды маркетинг маманының 65%-ы ROI-ны тиімділіктің негізгі факторі деп санайды, ал тек 35%-ы бюджетті басты назарға алады. Бұл нәтижелер маркетологтардың «азғымен көбірек істеу» стратегиясы шынайы тиімділіктің орнын толтыруға кедергі болуы мүмкіндігін көрсетеді. IPA дерекқорының мәліметтеріне сүйенсек, COVID пандемиясынан бері ROI 4%-ға жақсарғанымен, жалпы таза кіріс 11%-ға кеміген. Сонымен қатар, жоғары лауазымды маркетологтардың жартысынан көбі (56%) толық клиенттік базадан гөрі суб-сегменттерді мақсат етеді. Дереккөз: IPA, Les Binet және Will Davis Инфлюенсерлік маркетингтің ROI-сы дәстүрлі теледидар мен ақылы әлеуметтік желілерден озып тұр IPA зерттеуінде, онда 36 сектор мен 28 нарықтан 144 брендтің 220 кампаниясы талданды, WPP Media-дан Jane Christian басқарған, инфлюенсерлік маркетингтің ROI-сы ұзақмерзімді тиімділікте әлдеқайда жоғары екендігі анықталды. Британияда жүргізілген 59 кампанияда, инфлюенсерлік маркетингтің қысқа мерзімді ROI индексі 99 (100-ке тең) болды, ал инфлюенсерлер қысқа мерзімді сатулардың 4, 5%-ын жүргізді. Дәстүрлі теледидар қысқа мерзімді сатулардың 32%-ын құраса да, оның ROI индексі 97, яғни инфлюенсерлік маркетингтен сәл төмен. Инфлюенсерлік маркетинг сонымен қатар, стандартты ақылы әлеуметтік желілермен (ROI индексі 86), жақсы көрсеткіш көрсетеді, себебі ол сатудың 13%-ын қамтамасыз етеді. Тағы бір зерттеуде, Британиядағы 18 кампанияда, инфлюенсерлік маркетингтің ұзақмерзімді ROI индексі 151 болса, ал ақылы әлеуметтік желілерден (77) айтарлықтай асып түседі.

Сонымен қатар, инфлюенсерлік маркетинг ең жоғары ұзақмерзімді мультипликаторға ие (3. 35), ал дәстүрлі теледидардың мультипликаторы 3. 27-ні құрайды. Дереккөз: IPA Төрт маркетологтың екеуі жасанды интеллектке негізделген авторлық мазмұнға шығыстарын көбейтуде Billion Dollar Boy компаниясының деректері бойынша, өткен жылы маркетологтардың 79%-ы генеративті жасанды интеллектке негізделген авторлық мазмұнға шығыстарын арттырған. Алдағы уақытта 77%-ы әлі күнге дейін дәстүрлі адам жасаған мазмұн мен басқа маркетинг арналарының бюджетін жасанды интеллектке бағыттауды жоспарлап отыр. Бұл таңдау олардың көбіне тиімділігін жоғары бағалауымен түсіндіріледі: 81%-ы жасанды интеллектпен жұмыс істеу шығындарды азайтатынын, ал 73%-ы жасанды интеллектті пайдалану арқылы жоғары сапалы мазмұн шығаратынын айтады. Әсіресе, инфлюенсерлер де оң бағаларын беруде: 78%-ы жасанды интеллектпен жасалған мазмұнның сапасы жоғары екенін, ал 85%-ы табыстары артқанын мәлімдеді. Маркетологтар мен жасаушылардың қызу қолдауына қарамастан, тұтынушылардың күмәні өсуде: 25-34 жастағы тұтынушылардың небәрі 40%-ы жасанды интеллектпен жасалған мазмұнды таңдайды, ал жалпы қалауы 2023 жылмен салыстырғанда 44%-ға азайды. Дереккөз: Billion Dollar Boy Colgate, Dove және Nivea Ұлыбританиядағы жеке күтім брендтері арасында алғалы тұр YouGov зерттеуінің нәтижесі бойынша, Ұлыбританияда ең жоғары тұтынушы таңдауына ие жеке күтім бренді — Colgate, оны 45%-ы болашақ сатып алуда қарастырады. Dove екінші орынды алады, оны 37%-ы таңдады, ал Nivea және Oral-B 34%-пен бөлінді. Vaseline — ең көп даму көрсеткен бренд, ол таңдауды үш пайызға өсіріп, 27%-ға жетті, ал оның Gen Z тұтынушылар арасында танымалдығы 49%, яғни секторлық орташа көрсеткіштен төрт есе жоғары. Зерттеу жасөспірімдер мен жастарды (халықтың 13%-ы) назар аударатын маңызды сегмент ретінде көрсетеді, олар әжім жасау алдын алуға ұмтылады, ал екі үштен бірі әжімге қарсы дауа қолданады. Дереккөз: YouGov Он маркетологтың біреуі жасырын түрде жасанды интеллектті қолдануда Optimizely-дің зерттеуіне сәйкес, 10%-ы маркетологтардың жасанды интеллектті жасырын қолданады, себебі компания саясаты оны шектейді. Сонымен бірге, тағы 10%-ы жасанды интеллектпен қалай жұмыс істеу керек екенін түсінбейді. Жасанды интеллекттің тиімді қолданылуын тежейтін қиындықтар арасында бірнеше құралды басқару қиыншылығы (28%), генеративті жасанды интеллекттің техникалық қабаттармен үйлесімділігінің нашар болуы (18%) және деректерді құпия сақтау немесе басқару мәселелері (19%) бар. Бұл қиындықтар сәйкестікті қиындатып, нәтижелердің бөлшектенуіне және саясаттың қайшылықты болуына әкелуі мүмкін. Дереккөз: Optimizely