Biudžeto indėlis efektyvumui padaro aštuonis kartus didesnį nei ROI Nauji IPA tyrimai, kuriuos atlikė Les Binet ir Medialab Group vadovas Will Davis, rodo, kad reklamos efektyvumą žymiai labiau įtakoja biudžeto dydis nei ROI. Analizuodami IPA Efektyvumo apdovanojimo atvejų nagrinėjimus, jie nustatė, kad pelno atgavimo variacijos 89% paaiškinamos biudžetu, o tik 11% – ROI. Taigi, didesni biudžetai yra aštuonis kartus labiau tikėtini padidinti efektyvumą nei kampanijos ROI. Tai skiriasi nuo Medialab atliktos apklausos, kurioje 65% iš 500 vyresnių rinkodaros specialistų kaip pagrindinį efektyvumo veiksnį nurodė ROI, o tik 35% pabrėžė biudžetą. Tyrimas rodo, kad rinkodaros specialistų dėmesys „daryti daugiau su mažiau“ gali būti prieštaraujantis tikram efektyvumui. IPA duomenų bazė rodo, kad nors ROI per pandemiją covid išaugo 4%, bendras grynasis pelnas sumažėjo 11%. Be to, daugiau nei pusė (56%) vyresnių rinkodaros specialistų dėmesį sutelkia į sub-segmentus, o ne į visą klientų bazę. Šaltinis: IPA, Les Binet ir Will Davis Infrastruktūros rinkodaros ROI pranoksta linijinę televiziją ir mokamą socialinę mediją IPA tyrimas, kuriame analizuojama 220 kampanijų iš 144 prekės ženklų, veikiančių 36 sektoriuose ir 28 rinkose, vadovaujamas Jane Christian iš WPP Media, rodo, kad influencer marketingas duoda stipresnį ROI, ypač ilgalaikėje perspektyvoje. 59 Jungtinės Karalystės kampanijų influencerių rinkodaros trumpalaikis ROI indeksas siekė 99, o visų kanalų – 100, o influenceriai generuoja 4, 5% trumpalaikės pardavimų. Nors linijinė televizija sudaro 32% trumpalaikės pardavimų, jos ROI indeksas yra 97, šiek tiek mažesnis nei influencer marketingo – 99. Influencer marketingas taip pat pranoksta įprastą mokamą socialinę žiniasklaidą (ROI indeksas 86), nors ji generuoja 13% pardavimų. Dar vienas tyrimas iš 18 kampanijų Jungtinėje Karalystėje rodo, kad ilgalaikis influencer marketingo ROI indeksas (151) ženkliai viršija mokamą socialinę žiniasklaidą (77).

Be to, influencer marketingas turi aukščiausią ilgalaikį koeficientą (3, 35) palyginti su linijine televizija (3, 27). Šaltinis: IPA Keturi iš penkių rinkodaros specialistų didina išlaidas AI pagrįstam kuriamui turiniui „Billion Dollar Boy“ duomenys rodo, kad 79% rinkodaros specialistų per praėjusius metus padidino išlaidas generatyvaus AI pagrindu kuriamam turiniui. Ateities planuose nurodoma, kad 77% ketina perorientuoti biudžetus iš tradicinio žmogiško turinio ir kitų rinkodaros kanalų į AI pagrįstą turinį per artimiausius metus. Motyvacija – laikoma, kad šis metodas yra ekonomiškai naudingas: 81% sutinka, kad generatyvi AI padarė bendradarbiavimą pigesnį, o 73% mano, kad AI stiprinamas turinys pranoksta tradicinį. Dar labiau pozityviai nusiteikę influenceriai – 78% mano, kad AI palaikomas turinys yra geresnis, ir 85% praneša apie padidėjusias pajamas dėl AI. Nepaisant rinkodaros specialistų ir kūrėjų entuziazmo, vartotojų skepticizmas auga: tik 40% 25–34 metų vartotojų pageidauja AI sukurtą turinį, o bendras jų pageidavimas sumažėjo 44% palyginti su 2023 metais. Šaltinis: Billion Dollar Boy „Colgate“, „Dove“ ir „Nivea“ yra pirmaujančios asmeninės higienos prekės ženklais Jungtinėje Karalystėje YouGov tyrimas nustatė, kad „Colgate“ yra pagrindinis asmeninės priežiūros prekės ženklas Jungtinėje Karalystėje, kurį svarsto 45% vartotojų savo būsimam pirkiniui. Antra vieta – „Dove“ su 37%, o po jų – „Nivea“ ir „Oral-B“, kurios abi turi 34%. Geriausiai pažangių prekės ženklų sąraše vertina „Vaseline“, padidindama dėmesį trečdaliu iki 27%, ypač gerai vertinama tarp Z kartos vartotojų – 49%, tai beveik keturis kartus daugiau nei sektoriaus vidurkis. Tyrimas pabrėžia, kad „jaunatviškai sąmoningi britai“ (13% visos populiacijos) – svarbi grupė, kurią motyvuoja anti-senėjimo klausimai, o dviejų trečdalių nurodo, kad naudoja grožio produktus odos priežiūrai kaip anti-senėjimo prevenciją. Šaltinis: YouGov Vienas iš dešimties rinkodaros specialistų slepia naudojimąsi AI dėl įmonės politikos „Optimizely“ ataskaita atskleidžia, kad 10% rinkodaros specialistų naudoja AI slapta, nes įmonės politika riboja jo naudojimą. Be to, 10% nesijaučia tikri, kaip pradėti dirbti su AI. Sunkumai diegiant efektyvią AI strategiją yra susiję su kelių AI įrankių valdymu (28%), netinkamu generatyviosios AI integravimu į esamą technologijų sistemą (18%) ir duomenų privatumą arba valdymą (19%), kas apsunkina atitikimo reikalavimus ir gali sukelti fragmentiškus rezultatus bei nesubalansuotas politikos taikymą. Šaltinis: Optimizely