Бюџетот ја зголемува ефикасноста осум пати повеќе од ROI Ново истражување на IPA од Les Binet и Will Davis од Medialab Group покажува дека ефикасноста на рекламирањето е далеку повеќе зависна од големината на буџетот отколку од ROI. Анализирајќи примероци од наградата за ефикасност на IPA, открија дека варијациите во профитабилното враќање се објаснуваат со 89% од буџетот во пореално спротивно на само 11% од ROI. Значи, поголемите буџети десет пати повеќе ја поттикнуваат ефективноста отколку ROI од кампањата. Ова се спротивставува на истражувањето на Medialab каде 65% од 500 високи маркетинг експерти го гледаат ROI како клучен фактор за ефективноста, додека само 35% го нарекуваат буџетот. Откривањата сугерираат дека маркетинг експертите кои се фокусираат на „направи повеќе со помалку“ можеби го жртвуваат вистинскиот ефект. Базата на податоци на IPA покажува дека, иако ROI се зголеми за 4% од Ковид пандемијата, вкупната нето добивка опадна за 11%. Повисока е и тенденцијата кај повеќе од половина (56%) од високи маркетинг експерти да се фокусираат на суб-сегменти наместо на целата клиентска база. извор: IPA, Les Binet и Will Davis ROI од маркетинг со влијание го надминува Линеарната ТВ и платениот социјален маркетинг Истражувањето на IPA, во кое се анализирани 220 кампањи од 144 брендови во 36 сектори и 28 пазари, водено од Jane Christian од WPP Media, покажува дека маркетинг со влијание има посилна ROI, особено долг рок. Во 59 кампањи во Велика Британија, индексот на краткорочна ROI од маркетинг со влијание беше 99, во споредба со 100 за сите канали, при што влијателите придонесуваат за 4, 5% од краткорочната продажба. Иако линеарната ТВ се издвојува со 32% од продажбата во краток рок, нејзиниот индекс на ROI е 97, малку под влијателниот маркетинг кој изнесува 99. Маркетингот со влијание исто така ги надминува стандардните платени социјални мрежи (ROI индекс 86), иако платениот социјален маркетинг генерира 13% од продажбата. Друго истражување на 18 кампањи во Велика Британија го покажува дека долгорочната ROI од маркетинг со влијание (151) е далеку повисока од платениот социјален маркетинг (77).

Исто така, има највисок коефициент на долг рок (3, 35) во споредба со линеарната ТВ (3, 27). извор: IPA Четири од пет маркетери зголемуваат трошоци за креаторски содржини со вештачка интелигенција Подаците од Billion Dollar Boy покажуваат дека 79% од маркетерите зголемиле трошоците за креаторски содржини со генеративна вештачка интелигенција во изминатата година. Плановите за иднината покажуваат дека 77% од нив ќе прераспределат буџети од традиционалните креаторски содржини базирани на човечкиот фактор и други канали кон содржини со вештачка интелигенција во следната година. Мотивите се сметаат за поефикасни, со 81% кои се согласуваат дека генеративната вештачка интелигенција ги направила соработките поисплатливи, а 73% веруваат дека содржините подобрени со AI го надминуваат традиционалното. Influence-рите се уште посклони кон позитивни, со 78% кои се согласуваат дека содржините со AI се подобри, а 85% забележуваат зголемени заработки поради AI. Иако маркетерите и креаторите се ентузијасти, skeptицизмот кај потрошувачите расте: само 40% од потрошувачите на возраст од 25-34 години претпочитаат содржини создавани со AI, при што вкупната определба се намали за 44% во споредба со 2023 година. извор: Billion Dollar Boy Colgate, Dove и Nivea водат во одлучувањето за личната нега во Обединетото Кралство Истражувањето на YouGov ја идентификува компанијата Colgate како највисоко разгледувана лична нега во Обединетото Кралство, со 45% од потрошувачите кои ја разгледуваат за следната купувачка одлука. Dove е на второ место со 37%, следени од Nivea и Oral-B кои се согласуваат со 34%. Vaseline е најзагрижена брендот, зголемувајќи ја својата разгледаност за три процентни поени на 27%, со висок рејтинг од 49% кај Gen Z потрошувачите — скоро четири пати просекот во секторот. Истражувањето истакнува „младите свесни Британијци“ (13% од населението) како клучен сегмент мотивиран од грижа за анти-стареење, со две третини од нив кои тврдат дека користат козметички производи за спречување на стареење на кожата. извор: YouGov Еден од десет маркетери користи тајно AI поради бариери во прифаќањето Извештајот на Optimizely открива дека 10% од маркетерите користат AI тајно поради правило на компанијата за ограничување на употребата. Исто така, 10% се непотписани за стартувањето со AI. Предизвиците што ја попречуваат ефективната интеграција на AI вклучуваат тешкотии при управување со повеќе алатки (28%), лоша интеграција на генеративната AI со постоечките технолошки системи (18%) и опасности од приватноста или управувањето со податоци (19%), што го комплицира спроведувањето и може да резултира со нееднакви резултати и несогласности во политиките. извор: Optimizely