Бюджет үр дүнг бүрэн өнгөлж, 8 дахин илүү нөлөөлөөд байна Шинэ IPA судалгаа Les Binet ба Medialab Group-ийн Will Davis нарын хийсэн бөгөөд зар сурталчилгааны үр дүн нь ROI-оос илүүтэйгээр төсөвийн хэмжээний нөлөөнд ихээр автахыг илтгэж байна. IPA "Эффективийн Шагнал" кейс судалгаа дээр хийсэн дүн шинжилгээгээр, ашгийн буцалт 89% нь төсөвтэй холбоотой байхад зөвхөн 11% нь ROI-оос хамаарч байгааг тогтоосон байна. Иймээс том төсөвтэй кампанит ажил нь ROI-оос 8 дахин илүү үр дүнд хүргэдэг. Энэ нь Medialab-ийн судалгаатай зөрөлдөж, нийт 500 ахлах маркетерын 65% нь ROI-ийг үр дүнгийн гол хүчин зүйл гэж үздэг бол 35% нь төсөвийг илүү чухалд тооцдог байсан нь илтгэлийг харуулж байна. Судалгааны үр дүнгээс харахад "цараан багасгаснаар илүү ихийг хийх" хандлага нь үнэн үр дүнд хүрэхэд саад болох магканатай. IPA-ийн өгөгдөлд COVID-19 тахал үерийн өмнө ROI 4% өссөн хэдий ч нийт ашгийн хэмжүүр 11% буурсан байна. Мөн ахлах маркетеруудаас хагас буюу 56% нь бүх хэрэглэгчийн баазыг биш, тодорхой хэсэгт анхаарч ажилладаг аж. Гэрөө: IPA, Les Binet ба Will Davis Инфлюенсэр маркетингийн ROI нь шулуун телевиз болон төлсөн нийгмийн сүлжээний сурталчилгаанаас илүү байна WPP Media-ийн Jane Christian удирдсан IPA судалгаагаар, 144 брэндийн 220 кампанит ажил 36 салбар, 28 зах зээл дээр хийж гүйцэтгэсэн бөгөөд инфлюенсэр маркетинг нь илүү хүчтэй ROI өгдөг гэдгийг илэрхийлж байна, тэр тусмаа ұзак хугацаанд. Британи улсын 59 кампанит ажилд инфлюенсэр маркетингийн богино хугацааны ROI индекс нь 99 байхад бүх сувагт 100 байсан бол, инфлюенсэрүүд богино хугацааны борлуулалтын 4. 5%-г үзүүлжээ. Шулуун телевиз дэлгэцийн зар сурталчилгаа нийт борлуулалтын 32% эзэлж байгаа ч, ROI индекс нь 97 байж, инфлюенсэр маркетингийн 99-өөс бага байна. Инфлюенсэр маркетинг нь мөн стандарт төлсөн нийгмийн сүлжээ (ROI индекс 86) -тэй харьцуулахад илүү сайн үзүүлэлттэй бөгөөд зар сурталчилгаа борлуулалтын 13%-ийг эзэлж байна. Бас нэг судалгаагаар, 18 Британий кампанит ажилд инфлюенсэр маркетингийн урт хугацааны ROI индекс нь 151 бөгөөд төлсөн нийгмийн сүлжээнийхээс (77) давж гарсан байна.

Инфлюенсэр маркетинг нь мөн хамгийн дээд олон дахин үржигдэх хүчин чадалтай бөгөөд 3. 35-т хүрдэг бол, шулуун телевизийнх нь 3. 27 байна. Гэрээ: IPA Дөрвөн маркетерийн нэг нь AI үндэслэн бүтээгдсэн контентд зарцуулалтаа нэмэгдүүлжээ Billion Dollar Boy компанийн мэдээллээр, 79% маркетер өнгөрсөн жилд үүсгэн боловсруулсан AI-н үндэслэн бүтээгдсэн контентэд хөрөнгө оруулалтаа өсгөсөн байна. Мөн ирээдүйд 77% нь уламжлалт, зөвхөн хүний гаргаж буй контентийн төсвийг шилжүүлэн, AI дэмжсэн контент рүү чиглүүлэх төлөвтэй байна. Шээсний шалтгаан нь зардлын хэмнэлт хэмээн үзэж, 81% нь генертив AI нь хамтын ажиллагааг илүү боломжийн болгодог гэдэгт нэгдэж байна, 73% нь AI-тай сайжруулсан контент нь уламжлалт контентоос илүү дээр юм гэж дүгнэж байна. Инфлюенсерүүд ч энэ нийтлэг байр суурийг хуваалцаж байгаа бөгөөд 78% нь AI-тай контент нь илүү үр дүнтэйг, 85% нь орлого нэмэгдсэн гэж мэдээлж байна. Маркетерүүд, бүтээлчид ихэд идэвхжиж байгаа боловч хэрэглэгчидийн итгэл буурч байна: 25-34 насныхан дунд AI-аар бүтээгдсэн контентыг 40% нь дуртайгаар хэрэглэж байна бөгөөд энэ төрлийн хандлага 2023 онтой харьцуулахад 44%-иар буурсан байна. Гэрээ: Billion Dollar Boy Colgate, Dove, Nivea нь Британи улсын хувийн арчилгааны брэндүүдийн хамгийн их саналыг авч байна YouGov судалгаагаар, Colgate нь Британи улсын хамгийн амжилттай хувийн арчилгааны брэнд бөгөөд хэрэглэгчдийн 45% нь ирэх худалдан авалтад анхаарч үздэг байна. Dove хоёрдугаарт 37%-тай орж байна, дараа нь Nivea болон Oral-B хоёул 34%-тай байна. Vaseline хамгийн их сайжирсан брэнд бөгөөд сонголт 3 хувиар нэмэгдэж, 27%-ийн үзүүлэлттэй болсныг харуулж байна. Онцлон тэмдэглэхэд, энэ брэнд нь Зүүн Европын 49% хэрэглэгчдээс тээж, Энэ нь салбарын дундаж хэмжээнээс бараг 4 дахин их байна. Судалгаа “залуу ухаалаг британчууд” (хүмүүсийн 13%) хэмээн тодорхойлсон бөгөөд тэд залуужуулах бүтээгдэхүүн ашиглах чиглэлд анхаардаг байна. Холбооны судалгаагаар, эдгээр залуу хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь насжилтыг удаашруулах бүтээгдэхүүн хэрэглэж байгааг тэмдэглэжээ. Гэрээ: YouGov Зохицуулагчдын 10% нь AI-г нууцаар ашиглаж байна, хүчин чармайлт саад тотгор учруулж байна Optimizely-ийн тайлангаар, 10% маркетер компанийн бодлогын шалтгаанаас болоод AI-г нуухыг илүүд үздэг бол, мөн 10% нь AI-г хэрхэн эхлүүлж, ашиглах талаар тодорхойгүй эсэхээ илэрхийлжээ. Ялангуяа, олон AI хэрэгслүүдийг зөв удирдахад хүндрэлтэй байдаг (28%), генертив AI-ийг одоогийн технологийн системүүдэд сайн нэгтгэхгүй байгаа (18%), мөн мэдээллийн нууцлал, удирдлагын асуудал гарч байгаагаас (19%) тулд зөв хэрэгжүүлэхэд бэрхшээл учруулж, үр дүнд нь хэрчилцээ муутай, бодлого ТЭРчлэгдэж, хагаралдуу харагдаж байгааг онцолсон байна.