Effectiviteit wordt acht keer meer gestimuleerd door budget dan door ROI Nieuw IPA-onderzoek door Les Binet en Will Davis van Medialab Group onthult dat de effectiviteit van advertenties veel sterker wordt beïnvloed door de omvang van het budget dan door de ROI. Analyse van IPA Effectiveness Award-casestudy’s wees uit dat variaties in rendement op winst voor 89% worden verklaard door het budget, tegenover slechts 11% door ROI. Daarmee zijn grotere budgetten acht keer kansrijker om effectiviteit te genereren dan campagne-ROI. Dit staat in contrast met een Medialab-enquête waarin 65% van 500 senior marketeers ROI beschouwde als de belangrijkste factor voor effectiviteit, terwijl slechts 35% budget prioritiseert. De bevindingen suggereren dat marketeers zich richten op “meer doen met minder, ” wat ten koste kan gaan van ware effectiviteit. De IPA-databank laat zien dat, hoewel ROI sinds de COVID-pandemie met 4% is verbeterd, de nettowinst over die periode met 11% is gedaald. Bovendien richt meer dan de helft (56%) van de senior marketeers zich op deelsegmenten in plaats van de volledige klantenbasis. Bron: IPA, Les Binet en Will Davis ROI van Influencer Marketing Overtreft Lineair TV en Betaalde Sociale Media IPA-onderzoek, geleid door Jane Christian van WPP Media, analyseerde 220 campagnes van 144 merken in 36 sectoren en 28 markten. Daaruit blijkt dat influencer marketing een sterkere ROI oplevert, vooral op de lange termijn. In 59 campagnes in het Verenigd Koninkrijk had influencer marketing een korte-termijn-ROI-index van 99 versus 100 voor alle kanalen, waarbij influencers 4, 5% van de korte-termijnverkopen aangaven te genereren. Hoewel lineair tv 32% van de korte-termijnverkopen vertegenwoordigt, ligt de ROI-index op 97, net onder de 99 van influencer marketing. Ook overtreft influencer marketing traditionele betaalde sociale media (ROI-index 86), die 13% van de verkopen aandragen. Een andere studie van 18 campagnes in het Verenigd Koninkrijk toont dat de lange-termijn-ROI-index van influencer marketing (151) ver boven die van betaalde sociale media (77) ligt.

Daarnaast heeft influencer marketing de hoogste lange-termijn-multiplier (3, 35) vergeleken met lineair tv (3, 27). Bron: IPA Vier op de Vijf Marketeers Verhogen Uitgaven aan AI-Aangedreven Creatiecontent Data van Billion Dollar Boy tonen dat 79% van de marketeers in het afgelopen jaar de bestedingen aan generatieve AI-gestuurde creator content hebben verhoogd. Toekomstplannen wijzen uit dat 77% van plan is budgetten te herverdelen van traditionele, door mensen gemaakte content en andere kanalen naar AI-gestuurde creator content binnen het komende jaar. Motivaties zijn onder andere de vermeende kosteneffectiviteit, want 81% is het ermee eens dat generatieve AI samenwerkingen betaalbaarder maakt, en 73% gelooft dat AI-gerelateerde content beter presteert dan traditionele varianten. Invloeders zijn nog positiever: 78% zegt dat AI-gestuurde content beter presteert en 85% rapporteert hogere inkomsten dankzij AI. Ondanks de enthousiasme onder marketeers en creators groeit de scepsis bij consumenten: slechts 40% van de 25- tot 34-jarigen geeft de voorkeur aan door AI gemaakte content, terwijl de algemene voorkeur met 44% is afgenomen ten opzichte van 2023. Bron: Billion Dollar Boy Colgate, Dove en Nivea Leidinggevend in Overweging van Persoonlijke Verzorgingsmerken in het VK YouGov-onderzoek identificeert Colgate als het populairste persoonlijke verzorgingsmerk in het VK, met 45% van de consumenten die het overwegen voor hun volgende aankoop. Dove staat op de tweede plek met 37%, gevolgd door Nivea en Oral-B, die beiden op 34% scoren. Vaseline is het meest verbeterde merk en heeft de overweging met drie procentpunten verhoogd tot 27%, met een opmerkelijke score van 49% onder Gen Z-consumenten—dat is bijna vier keer de sector gemidelde. De studie benadrukt een belangrijk segment: “jonge Britse consumenten” (13% van de bevolking), gemotiveerd door anti-verouderingszorgen. Twee derde van deze groep geeft aan dat ze beautyproducten gebruiken om huidveroudering te voorkomen. Bron: YouGov Eén op de Tien Marketeers Gebruikt Stiekem AI ondanks Barrières bij Adoptie Een rapport van Optimizely onthult dat 10% van de marketeers AI heimelijk gebruiken vanwege bedrijfsbeleid dat het gebruik ervan beperkt. Daarnaast voelt ook 10% zich onzeker over hoe te starten met AI. Uitdagingen die effectieve adoptie belemmeren, zijn onder meer de moeilijkheid om meerdere AI-tools te beheren (28%), slechte integratie van generatieve AI in bestaande technologische infrastructuren (18%) en zorgen over gegevensprivacy of governance (19%), wat naleving bemoeilijkt en kan leiden tot versnipperde resultaten en inconsistente beleidslijnen. Bron: Optimizely