Budżet napędza skuteczność osiem razy bardziej niż ROI Nowe badania IPA przeprowadzone przez Lesa Bineta i Willa Davisa z Medialab Group ujawniają, że skuteczność reklamy jest znacznie bardziej uzależniona od wielkości budżetu niż od ROI. Analizując studia przypadków nagrodzonych w konkursie IPA Effectiveness Award, stwierdzili, że zmiany w zwrocie z inwestycji w 89% wyjaśnia budżet, a tylko w 11% ROI. Oznacza to, że większy budżet ma osiem razy większe szanse na zwiększenie skuteczności niż ROI kampanii. Wynik ten kontrastuje z badaniem przeprowadzonym przez Medialab, według którego 65% 500 starszych marketerów uważa ROI za głównego czynnika wpływającego na efektywność, podczas gdy tylko 35% priorytetowo traktuje budżet. Wyniki sugerują, że skupianie się na „robieniu więcej za mniej” może kosztować prawdziwą skuteczność kampanii. Baza danych IPA pokazuje, że choć ROI wzrosło o 4% od czasu pandemii Covid, to ogólny zysk netto spadł o 11%. Co więcej, ponad połowa (56%) starszych marketerów celuje w pod-segmenty klientów, zamiast obsługiwać całą bazę klientów. Źródło: IPA, Les Binet i Will Davis Zwrot z inwestycji w marketingu influencerów przewyższa linearną telewizję i płatne media społecznościowe Badania IPA, analizujące 220 kampanii od 144 marek z 36 sektorów i 28 rynków, prowadzone przez Jane Christian z WPP Media, wskazują, że marketing influencerów generuje silniejszy ROI, zwłaszcza w dłuższym okresie. W 59 kampaniach w Wielkiej Brytanii indeks krótkoterminowego ROI wynosił 99 wobec 100 dla wszystkich kanałów, a influencerzy odpowiadali za 4, 5% krótkoterminowej sprzedaży. Chociaż telewizja liniowa stanowi 32% sprzedaży krótkoterminowej, jej indeks ROI wynosi 97, nieco poniżej influencer marketingu (99). Marketing influencerów wyprzedza też standardowe płatne media społecznościowe (indeks ROI 86), mimo że media społecznościowe generują 13% sprzedaży. Kolejne badanie, obejmujące 18 kampanii w UK, wykazało, że długi termin ROI z influencer marketingu (151) znacznie przewyższa social media (77).

Ponadto influencer marketing ma najwyższy wskaźnik długoterminowego multiplikatora (3, 35) w porównaniu do 3, 27 w przypadku telewizji liniowej. Źródło: IPA Czterech na pięciu marketerów zwiększa wydatki na treści twórców opartych na sztucznej inteligencji Dane Billion Dollar Boy pokazują, że 79% marketerów w ostatnim roku zwiększyło wydatki na twórczość generowaną przez AI. Plany na przyszłość wskazują, że 77% zamierza przesunąć budżety z tradycyjnych treści tworzonych wyłącznie przez ludzi oraz innych kanałów marketingowych na treści odtworzone przez AI w ciągu najbliższego roku. Motywacje obejmują postrzeganą opłacalność, przy czym 81% zgadza się, że generatywna AI uczyniła współpracę bardziej przystępną kosztowo, a 73% uważa, że treści ulepszone AI przewyższają tradycyjne. Influencerzy są jeszcze bardziej pozytywni; 78% zgadza się, że treści tworzone przez AI działają lepiej, a 85% zgłasza wzrost zarobków z powodu AI. Pomimo entuzjazmu marketerów i twórców, rośnie sceptycyzm konsumentów: tylko 40% osób w wieku 25-34 lat woli treści tworzone przez AI, a ogólna preferencja spadła o 44% w porównaniu do 2023 roku. Źródło: Billion Dollar Boy Marki osobiste Colgate, Dove i Nivea czołowo w rankingu rozważania zakupu w Wielkiej Brytanii Badania YouGov wskazują, że Colgate jest najbardziej rozważaną marką w kategorii produktów osobistych w Wielkiej Brytanii, z 45% konsumentów rozważających ją przy kolejnych zakupach. Na drugim miejscu plasuje się Dove z 37%, a Nivea i Oral-B są na równi z 34%. Vaseline najbardziej poprawiło swoją pozycję – zwiększyło rozważanie o trzy punkty procentowe do 27%, a wśród pokolenia Z osiągnęło aż 49% – niemal cztery razy więcej niż średnia w sektorze. Badanie podkreśla grupę „młodych Brytyjczyków świadomych marki” (13% populacji), motywowaną głównie troską o zapobieganie starzeniu się skóry, z dwoma trzecimi deklarujących używanie produktów pielęgnacyjnych, aby opóźnić proces starzenia. Źródło: YouGov Co dziesiąty marketer działa potajemnie z użyciem AI z powodu barier w adopcji Raport Optimizely ujawnia, że 10% marketerów korzysta z AI w tajemnicy, z powodu polityki firmowej ograniczającej jej użycie. Dodatkowo 10% czuje się niepewnie co do rozpoczęcia pracy z AI. Główne wyzwania utrudniające skuteczną adopcję AI obejmują trudności w zarządzaniu wieloma narzędziami AI (28%), słabą integrację generatywnej AI z istniejącymi systemami technologicznymi (18%) oraz obawy dotyczące prywatności i zarządzania danymi (19%), co utrudnia zachowanie zgodności i prowadzi do rozdrobnionych wyników oraz niespójnych polityk. Źródło: Optimizely