Orçamento impulsiona a efetividade oito vezes mais do que ROI Nova pesquisa da IPA, conduzida por Les Binet e Will Davis, do Medialab Group, revela que a efetividade da publicidade é muito mais influenciada pelo tamanho do orçamento do que pelo ROI. Ao analisar estudos de caso do IPA Effectiveness Award, eles descobriram que as variações no retorno de lucro são explicadas em 89% pelo orçamento e apenas em 11% pelo ROI. Assim, orçamentos maiores têm oito vezes mais chances de impulsionar a efetividade do que o ROI da campanha. Isso contrasta com uma pesquisa do Medialab, na qual 65% dos 500 executivos de marketing consideravam o ROI como o principal fator de efetividade, enquanto apenas 35% priorizavam o orçamento. Os resultados sugerem que o foco dos profissionais de marketing em “fazer mais com menos” pode comprometer a verdadeira efetividade. O banco de dados da IPA mostra que, embora o ROI tenha melhorado 4% desde a pandemia de Covid, o lucro líquido total caiu 11%. Além disso, mais da metade (56%) dos profissionais de marketing sênior estão voltados a subsegmentos específicos, ao invés de seu público total. Fonte: IPA, Les Binet e Will Davis ROI do Marketing de Influenciadores Supera TV Linear e Mídias Pagas Pesquisa da IPA que analisou 220 campanhas de 144 marcas, em 36 setores e 28 mercados, liderada por Jane Christian, da WPP Media, indica que o marketing de influenciadores gera um ROI mais forte, especialmente a longo prazo. Em 59 campanhas no Reino Unido, o índice de ROI de curto prazo do marketing de influenciadores foi 99, frente a 100 de todos os canais, com influenciadores respondendo por 4, 5% das vendas de curto prazo. Apesar de a TV linear representar 32% das vendas de curto prazo, seu índice de ROI é 97, ligeiramente abaixo do marketing de influenciadores, que é 99. O marketing de influenciadores também supera as mídias sociais pagas tradicionais (índice de ROI de 86), mesmo estasrespondendo por 13% das vendas. Outro estudo com 18 campanhas no Reino Unido revelou que o índice de ROI a longo prazo do marketing de influenciadores (151) é muito superior ao das mídias sociais pagas (77).

Além disso, o marketing de influenciadores apresenta o maior multiplicador a longo prazo (3, 35) comparado ao da TV linear (3, 27). Fonte: IPA Quatro em Cinco Profissionais de Marketing Aumentam Investimentos em Conteúdo de Criadores com IA Dados do Billion Dollar Boy mostram que 79% dos profissionais de marketing aumentaram os investimentos em conteúdo de criadores alimentado por IA generativa no último ano. Os planos futuros indicam que 77% pretendem realocar orçamentos de conteúdos tradicionais criados por humanos e de outros canais de marketing para conteúdo de criadores com IA nos próximos doze meses. As motivações incluem a percepção de maior eficiência de custos, com 81% concordando que a IA generativa tornou as colaborações mais acessíveis, e 73% acreditando que conteúdo aprimorado por IA supera o conteúdo tradicional. Os influenciadores estão ainda mais otimistas: 78% acreditam que o conteúdo com IA tem melhor desempenho e 85% relatam aumento nos ganhos devido à IA. Apesar do entusiasmo entre profissionais de marketing e criadores, o ceticismo dos consumidores cresce: apenas 40% dos consumidores entre 25 e 34 anos preferem conteúdos criados por IA, enquanto essa preferência geral caiu 44% em relação a 2023. Fonte: Billion Dollar Boy Marcas de Cuidados Pessoais: Colgate, Dove e Nivea lideram Consideração no Reino Unido Pesquisas do YouGov identificam a Colgate como a marca de cuidados pessoais mais considerada no Reino Unido, com 45% dos consumidores pensando nela para sua próxima compra. Dove aparece em segundo lugar, com 37%, seguida por Nivea e Oral-B empatadas com 34%. Vaseline foi a marca que mais avançou na consideração, aumentando em três pontos percentuais sua porcentagem para 27%, incluindo 49% entre os consumidores da geração Z — quase quatro vezes a média do setor. O estudo destaca os “brasileiros jovens conscientes” (13% da população) como um segmento-chave, motivado por preocupações anti-envelhecimento, com dois terços afirmando usar produtos de beleza para prevenir o envelhecimento da pele. Fonte: YouGov Um em Dez Profissionais de Marketing Uso de IA de Forma Secreta em Meio a Barreiras de Adoção Relatório da Optimizely revela que 10% dos profissionais de marketing usam IA de forma clandestina devido às políticas internas que restringem seu uso. Além disso, outros 10% sentem-se inseguros sobre como começar a utilizar IA. Os desafios que dificultam a adoção eficaz incluem a dificuldade de gerenciar múltiplas ferramentas de IA (28%), a má integração da IA generativa com as tecnologias existentes (18%) e preocupações com privacidade e governança de dados (19%), as quais dificultam o cumprimento de regulamentos e podem resultar em resultados fragmentados e políticas inconsistentes.