Bugetul conduce la eficacitate de opta ori mai mult decât ROI-ul Cercetarea IPA realizată de Les Binet și Will Davis de la Medialab Group dezvăluie că eficacitatea publicitară este influențată mult mai mult de mărimea bugetului decât de ROI. Analizând studiile de caz ale Premiului IPA pentru Eficacitate, au descoperit că variațiile în recuperarea profitului sunt explicate în proporție de 89% de buget față de doar 11% de ROI. Așadar, bugetele mai mari sunt de opt ori mai susceptibile să stimuleze eficacitatea decât ROI-ul campaniei. Acest lucru contrastează cu un sondaj realizat de Medialab, unde 65% dintre 500 de marketeri seniori considerau că ROI-ul este principalul factor de contribuție la eficacitate, în timp ce numai 35% au acordat prioritate bugetului. Descoperirile sugerează că focusul marketerilor pe „a face mai mult cu mai puțin” poate avea un cost asupra eficacității reale. Baza de date IPA arată că, deși ROI-ul a crescut cu 4% de la debutul pandemiei Covid, profitul net total a scăzut cu 11%. Mai mult, peste jumătate (56%) dintre marketerii seniori se concentrează pe sub-segmente, nu pe întregul segment de clienți. Sursa: IPA, Les Binet și Will Davis ROI-ul Marketingului cu Influenceri Depășește TV-ul liniar și Socialul Plătit Cercetarea IPA, care analizează 220 de campanii din 144 de mărci din 36 de sectoare și 28 de piețe, condusă de Jane Christian de la WPP Media, raportează că marketingul cu influenceri generează un ROI mai puternic, în special pe termen lung. În 59 de campanii din Marea Britanie, indicele ROI pe termen scurt al marketingului cu influenceri a fost 99 comparativ cu 100 pentru toate canalele, influenceri determinând 4, 5% din vânzările pe termen scurt. Deși TV-ul liniar reprezintă 32% din vânzările pe termen scurt, indicele ROI este 97, ușor sub cel al marketingului cu influenceri, de 99. Marketingul cu influenceri depășește, de asemenea, socialul plătit standard (indice ROI 86), deși acesta generează 13% din vânzări. Un alt studiu asupra a 18 campanii din Marea Britanie indică un indice ROI pe termen lung al marketingului cu influenceri de 151, mult peste cel al socialului plătit, de 77.

În plus, marketingul cu influenceri are cel mai mare multiplicator pe termen lung (3, 35) comparativ cu TV-ul liniar, care are 3, 27. Sursa: IPA Patru din cinci marketeri cresc cheltuielile pentru conținut creat de influenceri cu inteligență artificială Datele de la Billion Dollar Boy arată că 79% dintre marketeri au majorat cheltuielile pentru conținutul creat de influenceri alimentat de AI generativ în ultimul an. Planurile de viitor arată că 77% intenționează să realoce bugete de la conținutul tradițional realizat exclusiv de oameni și alte canale de marketing către conținutul de influenceri alimentat de AI în următoul an. Motivațiile includ percepția de eficiență costurilor, 81% fiind de acord că colaborările cu AI generativ au devenit mai accesibile, iar 73% consideră că conținutul îmbunătățit de AI performează mai bine decât cel tradițional. Influenceriile sunt și mai optimiști, 78% fiind de acord că conținutul alimentat de AI are performanțe mai bune, iar 85% raportează creșteri ale câștigurilor datorate AI-ului. În ciuda entuziasmului marketerilor și creatorilor, scepticismul consumatorilor crește: doar 40% dintre cei cu vârsta între 25-34 de ani preferă conținutul creat de AI, în timp ce preferința generală a scăzut cu 44% față de 2023. Sursa: Billion Dollar Boy Colgate, Dove și Nivea conduc în considerarea brandurilor de îngrijire personală în UK Cercetarea YouGov identifică Colgate ca fiind cel mai considerat brand de îngrijire personală în UK, cu 45% dintre consumatori luând în considerare achiziția sa viitoare. Dove ocupă locul doi cu 37%, urmat de Nivea și Oral-B, la egalitate, cu câte 34%. Vaseline este cel mai îmbunătățit brand, crescând cu trei puncte procentuale în considerare, ajungând la 27%, și având un scor de 49% în rândul consumatorilor din generația Z — aproape de patru ori media sectorului. Studiul evidențiază segmentul „britanicii conștienți de tinerețe” (13% din populație) ca fiind un segment cheie motivat de preocupări anti-îmbătrânire, cu două treimi dintre participanți declarând că folosesc produse de frumusețe pentru a preveni îmbătrânirea pielii. Sursa: YouGov Unul din zece marketeri folosește secret AI în mod clandestin din cauza barierelor de adoptare Un raport de la Optimizely arată că 10% dintre marketeri utilizează AI în mod secret din cauza politicilor companiei care restricționează utilizarea sa. În plus, tot 10% se simt nesiguri cu privire la modul de început cu AI. Provocările care împiedică adoptarea eficientă a AI includ dificultățile în gestionarea multiplilor instrumente AI (28%), integrarea slabă a AI generativ cu tehnologiile existente (18%) și preocupările legate de confidențialitatea și guvernanța datelor (19%), ceea ce complică conformitatea și poate duce la rezultate fragmentate și politici dezechilibrate. Sursa: Optimizely