Miisaaniyadda waxay Kor u Qaaddaa Waxtarka Sidii 8 Jeer Ka Badan ROI Cilmi-baaris cusub oo IPA ay sameysay oo ay wado Les Binet iyo Will Davis oo ka tirsan Kooxda Medialab waxay muujineysaa in waxtarka xayeysiinta uu aad uga weyn yahay ROI-ga, iyadoo miisaaniyadda ay door weyn ka qaadato. Markii la falanqeeyay daraasadaha guulaha IPA Effectiveness Award, waxay heleen in heerarka lacagta faa’iidada ah ee la helayo ay 89% ku xirnaanayaan miisaaniyadda, halka 11% ay ku xiran tahay ROI. Si kale haddii loo dhigo, miisaaniyadaha waaweyn ayaa siddeed jeer ka dhiga inay wax u dhashaan waxtar badan marka loo eego ROI-ga ololaha. Tani waxay ka duwan tahay sahamin Medialab oo muujisay in 65% ee suxufiyiinta sare ay u arkaan ROI inay tahay sababta ugu muhiimsan ee waxtarka, halka 35% ay ka fikirayaan miisaaniyadda. Natiijooyinku waxay muujinayaan in suuq-geeyayaashu diiradda saaraan “in badan la qabto iyadoo xadidan, ” taas oo laga yaabo inay waxyeello u tahay waxtarka dhabta ah. Xogta IPA ee kaydka xogta ayaa muujinaysa in inkasta oo ROI uu kordhay 4% tan iyo cudurka Covid, faa’iidada guud ee saafiga ah ay hoos u dhacday 11%. Intaa waxaa dheer, in ka badan nus (56%) ee suuq-yahannada sare waxay bartilmaameedsadaan qayb-hoosaadyo halkii ay ka noqon lahaayeen macaamiishooda oo dhan. Il: IPA, Les Binet iyo Will Davis ROI-ga Suuq-geynta Saameynta Leh Wuu Ka Dhaafaa TV-ga Tooska ah iyo Warbaahinta La Bixiyaa Cilmi-baaris la sameeyay oo ay maamushaan IPA oo falanqeysay 220 ololood oo ka yimid 144 nooc oo ganacsi ah oo ka socda 36 qeyb oo suuqyo ah iyo 28 suuq, oo ay hogaaminayaan Jane Christian oo ka tirsan WPP Media, ayaa sheegaysa in suuq-geynta saameynta leh ay bixiso ROI ka xoog badan, gaar ahaan muddo-dheer. In 59 ololol oo UK ah, waxaa laga helay in ROI-ga gaaban ee suuq-geynta saameynta leh uu yahay 99 halka kanaalada oo dhan tahay 100, iyadoo saameeyayaasha ay horseedaan 4. 5% iibka muddada-gaaban. Inkastoo TV-ga tooska ah uu ka qayb qaato 32% iibka gaaban, ROI-giisu waa 97, taasoo ka yar tahay 99 ee suuq-geynta saameynta leh. Suuq-geynta saameynta leh ayaa sidoo kale ka fiican warbaahinta la bixinayo ee caadiga ah (ROI index 86) inkastoo warbaahinta la bixinayo ay horseeddo 13% iibka. Cilmi-baaris kale oo ku saabsan 18 ololood oo UK ah ayaa muujisay in ROI-ga muddada-dheer ee suuq-geynta saameynta leh uu yahay 151, halka warbaahinta la bixinayo ay tahay 77.

Suuq-geynta saameynta leh sidoo kale waxay leedahay kormeerka ugu badan ee muddada-dheer (3. 35) marka loo eego TV-ga tooska ah (3. 27). Il: IPA Afar kamid ah shan suuq-yahan ayaa kordhiya qarashka ku baxay Abuurista Mawduucyada AI Xog laga helay Billion Dollar Boy ayaa muujinaysa in 79% ee suuq-yahannada ay kordhiyeen qarashka ku baxay waxyaabaha Abuurista ee lagu taageerayo AI-da, sannadkii la soo dhaafay. Qorshayaashooda mustaqbalka waxay muujinayaan in 77% ay qorsheynayaan inay dib u qaybqaataan miisaaniyadda ka imanaysa waxyaabaha caadiga ah ee loo sameeyo dadka iyo kanaalada kale ee suuq-geynta si loo maalgeliyo waxyaabaha AI-da ku shaqeeya ee abuuraya wax cusub sannadka soo socda. Sababaha ay ku dhiirran yihiin waxaa ka mid ah qiimo-oolnimada la dareemayo, iyadoo 81% ay aamminayaan in AI-da abuuraysa ay ka dhigto iskaashiyada mid la awoodi karo, iyo 73% oo aaminsan in waxyaabaha AI ku taageersan ay ka wanaagsan yihiin waxyaabaha dhaqameed. Saameeyayaasha ayaa sidoo kale aad u taageersan, iyadoo 78% ay qabaan in waxyaabaha AI ku shaqeeya ay wax ka fiican yihiin, iyo 85% oo sheegaya inay kasbadeen lacag dheeraad ah sababtoo ah AI. Si kastaba ha ahaatee, qaadashada eexda suuq-yahannada iyo abuurayaashu waxay kor u kacaysaa, iyadoo kaliya 40% ee macaamiisha da’doodu tahay 25-34 ay doorbidi doonaan waxyaabaha AI lagu sameeyay, halka doorbididdu guud ahaan hoos u dhacday 44% marka loo eego 2023. Il: Billion Dollar Boy Colgate, Dove, iyo Nivea oo Hogaaminaya Tixgelinta Noocyada Shaqsiga ah ee UK Cilmi-baaris ay sameysay YouGov ayaa muujisay in Colgate ay tahay nooca ugu sarreeya ee alaabta daryeelka shaqsiga ah ee UK, iyadoo 45% ee macaamiisha ay tixgelinayaan si ay ugu iibsan doonaan xiga. Dove ayaa ku xigta oo ah 37%, waxaana ku xiga Nivea iyo Oral-B oo labaatan ah 34%. Vaseline ayaa ah nooca ugu sii fiicnaa, iyadoo koror ku yimid tixgelinteeda oo ah saddex boqolkiiba, iyadoo gaadhaysa 27%, waxaana gaaraysa 49% dadka Generation Z—wax yar oo afar jeer ka badan celceliska warshadaha. Cilmi-baarisku wuxuu muujinayaa in “dhallinyarada wacyiga leh ee Britain” (13% dadka) ay yihiin qayb muhiim ah oo laga taageerayo arrimaha anti-guga, iyadoo laba tiir oo saddexaad ah ay sheegayaan inay isticmaalayaan alaabada qurxinta si ay uga hortagaan gabowga maqaarka. Il: YouGov Kalfadhi kaban oo ah hal kamid ah tobanka suuq-yahan ayaa si qarsoodi ah u isticmaalaya AI, taasoo sabab u noqota caqabadaha qaarkood ee ku jira qaadashada AI Warbixin kasoo baxday Optimizely ayaa muujinaysa in 10% ee suuq-yahannada ay si qarsoodi ah u isticmaalayaan AI sababtoo ah siyaasadaha shirkadaha oo xaddidaya isticmaalkeeda. Sidoo kale, 10% ayaa dareemaya in aysan hubin sida loo bilaabo isticmaalka AI. Caqabadaha caqabad ku noqonaya qaadashada waxtarka leh ee AI waxaa ka mid ah dhibaatooyinka maaraynta qalabyo badan oo AI ah (28%), dhibaatooyinka isku xirka AI-ga abuuraya ee la xiriira teknoolojiga hadda jirta (18%), iyo walaacyada ku saabsan asturnaanta xogta ama maamulka, oo ay sheegayso 19%, taasoo adkayn karta in la waafajiyo siyaasadaha, isla markaana keeni karta natiijooyin kala duwan iyo siyaasado aan iswaafaqsanayn. Il: Optimizely