Fusha buxhetore rrit efektivitetin në tetë herë më shumë se ROI-ja Kërkimi i ri i IPA-së nga Les Binet dhe Will Davis i grupit Medialab na tregon se efektiviteti i reklamës është shumë më tepër i ndikuar nga madhësia e buxhetit sesa nga ROI-ja. Duke analizuar studimet rasti të Çmimit për Efektivitetin e IPA-së, ata zbuluan që ndryshimet në kthimin e fitimit shpjegohet 89% nga buxheti, ndërsa vetëm 11% nga ROI-ja. Kështu, buxhetet më të mëdha janë tetë herë më të prirura të nxisin efektivitetin sesa ROI-ja e fushatës. Kjo bie në kundërshtim me një sondazh të Medialab-it ku 65% e 500 menaxherëve të lartë marketingu mendonin se ROI-ja është kontribuuesi kryesor i efektivitetit, ndërsa vetëm 35% vendosën buxhetin. Gjetjet sugjerojnë që marketuerët që përqendrohen te “bëj më shumë me më pak” mund të paguajnë çmimin duke sakrifikuar efektivitetin e vërtetë. Baza e të dhënave IPA tregon se ndërsa ROI-ja u përmirësua me 4% që nga pandemia e Covid-it, profitnet në përgjithësi ra me 11%. Për më tepër, mbi gjysma (56%) e menaxherëve të lartë të marketingut fokusoje në nën-segmente, jo në bazën e plotë të klientëve. Burimi: IPA, Les Binet dhe Will Davis ROI i Marketingut me Influence Mbi TV-në Linjë dhe Social të Paguara Kërkimi i IPA-së që analizoi 220 fushata nga 144 marka në 36 sektorë dhe 28 tregje, nën drejtimin e Jane Christian nga WPP Media, tregon se marketingu me influence ka një ROI më të fortë, sidomos në afat të gjatë. Në 59 fushata në Mbretërinë e Bashkuar, indeksi i ROI-së për marketingun me influence për shkurtër kohë ishte 99 kundrejt 100 për të gjitha kanalet, dukej se influence i drejtonte 4. 5% të shitjeve të përkohshme. Edhe pse TV-ja linjare zë 32% të shitjeve të shpejta, indeksi i ROI-së është 97, disi më poshtë se 99 i marketingut me influence. Marketingu me influence gjithashtu tejkalon socialin e paguar standard (indeksi 86 i ROI-së), pavarësisht se social-i i paguar shton 13% të shitjeve. Një tjetër studim i 18 fushatave në Mbretërinë e Bashkuar zbuloi se indeksi i ROI-së për marketingun me influence në afat të gjatë është shumë më i lartë, 151 krahasuar me 77 të social-it të paguar.

Po ashtu, marketingu me influence ka një shumëzues më të lartë në afat të gjatë (3. 35) krahasuar me TV-në linjare (3. 27). Burimi: IPA Katër nga pesë marketues rrisin shpenzimet për përmbajtje të krijuar nga AI Të dhënat nga Billion Dollar Boy tregojnë se 79% e marketuesve janë rritur në shpenzimet për përmbajtje të krijuar nga AI gjeneruese gjatë vitit të fundit. Planifikimet e ardhshme tregojnë se 77% prej tyre mendojnë të ri-alokojnë buxhetet nga përmbajtja tradicionale e krijuar vetëm nga njeriu dhe kanalet e tjera të marketingut në përmbajtje të krijuar nga AI brenda një viti. Motivatorët përfshijnë efikasitetin në kosto, me 81% që pajtohen se AI gjeneruese e bëri bashkëpunimin më të arritshëm financiarisht, dhe 73% besojnë se përmbajtja e përmirësuar nga AI është më e mirë se e tradiconalja. Influencerët janë edhe më pozitivë, me 78% që mendojnë se përmbajtja e fuqizuar nga AI drejton më mirë performancën, dhe 85% raportojnë rritje të fitimeve për shkak të AI-s. Pavarësisht entuziazmit të marketuesve dhe krijuesve, skepticizmi i konsumatorëve po rritet: vetëm 40% e konsumatorëve në moshë 25-34 preferojnë përmbajtjen e krijuar nga AI-ja, ndërsa preferenca totale ra me 44% krahasuar me vitin 2023. Burimi: Billion Dollar Boy Colgate, Dove dhe Nivea Kryesojnë Në Vlerësimin e Markave Personale në Mbretërinë e Bashkuar Kërkimi i YouGov identifikon Colgate si markën kryesore të produkteve personale në Mbretërinë e Bashkuar, me 45% të konsumatorëve që e konsiderojnë për blerjen e tyre të ardhshme. Dove renditet në vend të dytë me 37%, duke u ndjekur nga Nivea dhe Oral-B të barabarta në 34%. Vaseline është marka që pëlqehet më shumë si nga rritja e konsideratës, duke u rritur me tre përqindje në 27%, dhe arrin një rezultat prej 49% te konsumatorët e Gjeneratës Z—praktikisht katër herë më shumë se mesatarja e sektorit. Studimi nënvizon segmentin “britanikët e vetëdijshëm për rininë” (13% e popullsisë) si një ndjeshmëri kryesore motivuese, me dy të tretat që shprehen se përdorin produkte bukurie për të parandaluar pleqshmërinë e lëkurës. Burimi: YouGov Një në dhjetë marketues përdor AI në mënyrë të fshehtë për shkak të pengesave në adoptim Një raport nga Optimizely zbulojnë se 10% e marketuesve përdorin AI në mënyrë të fshehtë për shkak të politikave të kompanisë që e kufizojnë përdorimin e saj. Për më tepër, 10% ndihen të pasigurët për fillimin e përdorimit të AI-së. Sfidozët kryesorë që pengojnë adoptimin efektiv të AI-së përfshijnë vështirësitë në menaxhimin e shumë mjeteve të AI-së (28%), integrimin e dobët të AI-së gjeneruese me sistemet ekzistuese teknologjike (18%), dhe shqetësimet për privatësinë ose qeverisjen e të dhënave (19%), gjë që e komplikon përputhshmërinë dhe mund të shkaktojë rezultate të fragmentuara dhe politika të parezistueshme. Burimi: Optimizely