Budžet pokreće efikasnost osam puta više od ROI-a Nova IPA istraživanja Les Binet i Will Davis iz Medialab Grupe otkrivaju da je efikasnost oglašavanja znatno više podložna veličini budžeta nego ROI-u. Analizirajući studije slučaja IPA Effectiveness Award, otkrili su da su varijacije u profitu od povraćaja investicije 89% objašnjive budžetom, dok je samo 11% povezano sa ROI-jem. Dakle, veći budžeti su osam puta verovatniji da pokrenu efikasnost nego kampanjski ROI. Ovo se sukobljava sa anketom Medialaba u kojoj 65% 500 viših marketara smatra da je ROI ključni faktor efikasnosti, dok je samo 35% prioritizovalo budžet. Ova saznanja sugerišu da se marketinški stručnjaci fokusiraju na “radi više sa manje” što može ugroziti pravu efikasnost. IPA baza podataka pokazuje da se, iako je ROI porastao za 4% od Covid pandemije, ukupni neto profit smanjio za 11%. Štaviše, više od polovine (56%) viših marketara cilja podsegmenta, a ne celu bazu potrošača. Izvor: IPA, Les Binet i Will Davis ROI influencer marketinga nadmašuje linearnu TV i plaćeni socijal IPA istraživanje koje je vodila Jane Christian iz WPP Media analizira 220 kampanja od 144 branda u 36 sektora i 28 tržišta, pokazujući da influencer marketing daje jači ROI, posebno na duže staze. U 59 kampanja u Velikoj Britaniji, indeks kratkoročne ROI vrednosti influencer marketinga bio je 99 u poređenju sa 100 za sve kanale, pri čemu influenseri doprinose 4, 5% kratkoročnih prodaja. Iako linearna TV čini 32% kratkoročnih prodaja, njen indeks ROI iznosi 97, malo ispod influenser marketinga koji je 99. Influencer marketing takođe nadmašuje standardni plaćeni socijal (indeks ROI 86), iako plaćeni socijal donosi 13% prodaja. Još jedno istraživanje 18 kampanja u Velikoj Britaniji pokazuje da je dugoročni indeks ROI influenser marketinga 151, znatno više od plaćenog socijal-a sa 77.

Influenser marketing ima i najveći dugoročni multiplikator (3, 35) u poređenju sa linearnom TV-om koja ima 3, 27. Izvor: IPA Četiri od pet marketara povećavaju ulaganja u AI-om vođeni sadržaj kreatora Podaci Billion Dollar Boy kompanije pokazuju da je 79% marketara povećalo ulaganja u generativni sadržaj kreiran uz pomoć AI u protekloj godini. Planovi za budućnost ukazuju da 77% planira preraspodelu budžeta od tradicionalnog sadržaja koji kreiraju ljudi i drugih marketinških kanala ka AI-om vođenom sadržaju u narednih godinu dana. Motivacija je često percipirana kao isplativost, pri čemu 81% smatra da generativna AI omogućava pristupačnije saradnje, a 73% veruje da AI poboljšava performanse sadržaja u odnosu na tradicionalne. Influenseri su još pozitivniji, pri čemu 78% smatra da AI-om vođeni sadržaj ima bolje performanse, a 85% je izjavilo da su njihove zarade porasle zahvaljujući AI. Iako su marketari i kreatori entuzijastični, potrošačko sumnjičenje raste: samo 40% potrošača uzrasta od 25 do 34 godine preferira sadržaj kreiran AI-em, dok je ukupna preferencija pala za 44% u poređenju sa 2023. Izvor: Billion Dollar Boy Brendovi za ličnu negu poput Colgate, Dove i Nivea vode u razmišljanju o izboru u Velikoj Britaniji Istraživanje YouGov-a identifikuje Colgate kao najpopularniji brend lične nege u Velikoj Britaniji, kod 45% potrošača koji ga razmatraju za sledeći kupovinu. Dove je na drugom mestu sa 37%, a potom slede Nivea i Oral-B sa po 34%. Vaseline je najviše napredovala, povećavši razmišljanje o njemu za tri procentne tačke na 27%, dok je posebno zapažen kod Generacije Z gde je dostigao 49%, skoro četiri puta više od proseka u sektoru. Studija ističe “mladalački osvešćene Britance” (13% stanovništva) kao ključnu grupu motivisanu brigom o anti-age efektu, pri čemu dve trećine ispitanika kaže da koriste proizvode za lepotu radi sprečavanja starenja kože. Izvor: YouGov Jedan od deset marketara koristi AI potajno usled prepreka u implementaciji Izveštaj Optimizely-ja otkriva da 10% marketara koristi AI tajno zbog internih politika koje ga limitiraju. Takođe, 10% nisu sigurni kako da započnu sa AI. Glavni izazovi u primeni AI uključuju teškoće u upravljanju višestrukim AI alatima (28%), lošu integraciju generativne AI sa postojećim tehnološkim platformama (18%) i zabrinutost u vezi sa zaštitom podataka ili upravljanjem podacima (19%), što otežava usklađenost i može dovesti do fragmentovanih rezultata i nesklada u politikama. Izvor: Optimizely