Budget driver effektivetet åtta gånger mer än ROI Ny IPA-forskning av Les Binet och Will Davis från Medialab Group visar att annonseringseffektivitet påverkas mycket mer av budgetstorleken än av ROI. Genom att analysera IPA Effectiveness Award- fallstudier fann de att variationer i vinståterbetalning förklaras till 89 % av budgeten och endast 11 % av ROI. Därför är större budgetar åtta gånger mer sannolika att driva effekt än kampanjens ROI. Detta står i kontrast till en Medialab-undersökning där 65 % av 500 seniora marknadsförare såg ROI som den viktigaste faktorn för effekt, medan endast 35 % prioriterade budgeten. Resultaten tyder på att marknadsförare som fokuserar på "doing more with less" kan offra riktig effekt. IPA-databanken visar att även om ROI förbättrades med 4 % sedan Covid-pandemin, minskade den totala nettovinsten med 11 %. Dessutom riktar sig över hälften (56 %) av seniora marknadsförare mot undersegment snarare än hela kundbasen. Källa: IPA, Les Binet och Will Davis Influencer-marknadsföring ger högre ROI än linjär TV och betald sociala medier IPA-forskning som analyserar 220 kampanjer från 144 varumärken i 36 sektorer och 28 marknader, ledd av Jane Christian från WPP Media, rapporterar att influencer-marknadsföring genererar starkare ROI, särskilt på lång sikt. I 59 brittiska kampanjer var influencer-marknadsföringens kortsiktiga ROI-index 99 jämfört med 100 för alla kanaler, där influencers stod för 4, 5 % av den kortsiktiga försäljningen. Även om linjär TV står för 32 % av den kortsiktiga försäljningen, är ROI-index 97, något under influencer-marknadsföringens 99. Influencer-marknadsföring överträffar även standardbetald sociala medier (ROI-index 86) trots att betald sociala medier genererar 13 % av försäljningen. En annan studie av 18 brittiska kampanjer visar att influencer-marknadsföringens långa siktens ROI-index (151) vida överstiger betald sociala medier (77).

Influencer-marknadsföring har också den högsta multiplikatorn på lång sikt (3, 35) jämfört med linjär TVs 3, 27. Källa: IPA Fyr av fem marknadsförare ökar sin investering i AI-driven skaparkonent Data från Billion Dollar Boy visar att 79 % av marknadsförarna har ökat sin investering i generativ AI-drevet skaparkonent under det senaste året. Framtidsplaner visar att 77 % av dessa tänker omfördela budgetar från traditionellt mänskliga skapare och andra marknadsföringskanaler till AI-driven skaparkonent inom det kommande året. Motivationen är bland annat kostnadseffektivitet, där 81 % håller med om att generativ AI gör samarbeten mer prisvärda, och 73 % tror att AI-berikad innehåll överträffar traditionellt innehåll. Influencers är ännu mer positiva, med 78 % som tycker att AI-driven innehåll presterar bättre, och 85 % rapporterar ökade inkomster tack vare AI. Trots entusiasm bland marknadsförare och skapare växer skeptiken bland konsumenter: endast 40 % i åldern 25-34 föredrar AI-skapad innehåll, och den totala preferensen har minskat med 44 % jämfört med 2023. Källa: Billion Dollar Boy Colgate, Dove och Nivea leder UK:s varumärkesöverväganden inom personlig vård YouGov-undersökningen visar att Colgate är det främsta varumärket inom personlig vård i Storbritannien, med 45 % av konsumenterna som överväger det för sitt nästa köp. Dove kommer på andra plats med 37 %, följt av Nivea och Oral-B som delar tredje plats med 34 %. Vaseline är det mest förbättrade varumärket och har ökat sin övervägande med tre procentenheter till 27 %, särskilt med 49 % bland Gen Z-konsumenter – nästan fyra gånger sektorns genomsnitt. Studien belyser "ungdomsmedvetna britter" (13 % av befolkningen) som en nyckelsegment motiverat av anti-aging-anklagelser, där två tredjedelar använder skönhetsprodukter för att motverka hudåldrande. Källa: YouGov Var tionde marknadsförare använder AI i hemlighet mitt i hinder för adoption En rapport från Optimizely visar att 10 % av marknadsförarna använder AI i hemlighet på grund av företagspolicyer som begränsar dess användning. Dessutom känner 10 % sig osäkra på hur de ska komma igång med AI. Utmaningarna som hindrar effektiv AI-adoption inkluderar svårigheter att hantera flera AI-verktyg (28 %), dålig integration av generativ AI med befintliga teknologier (18 %) och oro för dataintegritet eller styrning (19 %), vilket komplicerar efterlevnad och kan leda till fragmenterade resultat och inkonsekventa policyer. Källa: Optimizely